HAVAL и BBDO потрудились как пчелы ради запуска обновленного HAVAL DARGO - кроссовера, который надежно движет вперед.

Этот автомобиль создан для тех, чье движение вперед начинается с любопытства к миру вокруг. Для людей, которые постоянно ищут новые впечатления, маршруты и смыслы — будь то путешествие за сотни километров или неожиданное открытие совсем рядом.

Чтобы подчеркнуть характер модели и образ ее аудитории, команда BBDO отказалась от привычных для автомобильной категории декораций — городских улиц, трасс и горных серпантинов. Вместо этого герои кампании отправляются на пасеку — в пространство живого движения и созидания.

Выбор локации не случаен: пасека становится метафорой постоянного движения вперед и исследования. А сам автомобиль помогает аудитории уверенно двигаться к новым открытиям — надежно, свободно и с интересом к жизни.

«Грейт Волл Мотор Рус»:

«При разработке креативной концепции запуска обновлённого HAVAL Dargo мы отталкивались от портрета аудитории. Это люди с высоким уровнем внутренней зрелости. Они любят жизнь и знают, зачем двигаться вперёд. Им не нужны громкие слова, им нужна честность и смысл. И эта их спокойная, зрелая позиция (без желания кому-то что-то доказывать) вызывает у нас глубокое уважение. Так родилась метафора пасеки: пчёлы не суетятся, а системно работают, создавая результат. Нам близок такой подход: кропотливый, оптимистичный, без лишнего шума. Это ровно то, что мы хотели передать через образы HAVAL DARGO. А как вам кажется — считываются ли эти смыслы и ассоциации?».

Креативное агентство BBDO:

«Динамичный путь HAVAL DARGO из шумного города на безмятежную пасечную поляну прекрасно подчеркивает все достоинства автомобиля: его внушительные характеристики и врожденный инстинкт движения. Благодаря уверенности, харизматичности и неутомимому желанию кроссоверa исследовать этот мир, eмy открываются любые дороги и направления».

Кампания реализована в онлайн-форматах — digital-баннеры, SMM и DOOH, но основным кропотливо разработанным материалом стал новый каталог автомобиля.

Список участников:

Клиент — ООО «Грейт Волл Мотор Рус»

• Вице-президент по маркетингу — Илья Алимов
• Заместитель директора по планированию продукта — Александр Зубик
• Директор по продажам — Василий Фролов
• Заместитель директора по маркетингу — Дмитрий Демидов
• Менеджер по продуктовому маркетингу — Дамир Каримов
• Менеджер по маркетинговым коммуникациям — Денис Тарасевич

Креативное агентство BBDO

• Креативный директор — Сергей Кожевников
• Старший менеджер по стратегическому планированию — Ксения Швец
• Младший менеджер по стратегическому планированию — Тамара Подгородецкая
• Арт-директор — Павел Костиков
• Старший копирайтер — Сергей Федоров
• Дизайнер — Людмила Шкред
• Технический дизайнер — Александр Быков
• Руководитель интегрированной команды — Мария Берда
• Старший менеджер по работе с клиентами — Евгений Семенов
• Менеджер по работе с клиентами — Ева Лашкевич
• Арт-байер — Анна Токарева

Продакшен

• BEGGAR — фотопродакшен: фотограф — Марк Морра