Дед Мороз для кошек: SHEBA и MediaCom знают, чем порадовать питомцев | Новости компаний

Дата публикации: 30.12.2020
Раздел: Новости компаний

Бренд кормов и лакомств для кошек SHEBA®, агентство MediaCom и BBDO запустили первую на российском рынке DCO(Dynamic creative optimization) - кампанию с использованием диджитал-инструмента YouTube Director Mix. Инструмент позволяет загружать несколько креативных элементов (фрагменты видео, тексты, звуки) и автоматически собирает их в сотни единых роликов, которые показываются разным аудиториям пользователей в зависимости от их интересов.

В рамках реализованной кампании SHEBA®напомнила котовладельцам, что любимых питомцев можно и нужно радовать в канун новогодних праздников. В качестве сигнала DCO команда проекта использует самые популярные категории товаров, которые люди ищут в качестве новогоднего подарка для близких людей и показывает им баннер SHEBA®. Бренд напоминает, что их котам не нужны ни гаджеты, ни парфюм, ни что бы то ни было другое – им нужна только SHEBA®! Новый подход позволил эффективно охватить широкий круг релевантной аудитории и добиться более 20 млн просмотров рекламных объявлений. Активация продлится до 31 декабря.

«Благодаря инструменту Youtube Director Mix в рамках новогодней кампании SHEBA®️ мы смогли совместить заботу о домашних любимцах с поисковыми запросами пользователей, искавших популярные товары в подарок. Персонализированные сообщения помогли нам напомнить пользователям сети о том, что их кошки тоже ждут новогодние подарки, и лучший подарок для них - это Sheba®️.», – отмечает Анастасия Барабанова, эксперт по цифровым коммуникациям Mars Petcare в России

«Создание персонифицированной коммуникации стало неотъемлемой частью современного маркетинга, поэтому для новой рекламной кампании SHEBA® мы выбрали инструмент Director`s Mix, который позволяет сделать это максимально эффективно для широкого круга аудиторий.», – комментирует Александр Кабаленов, старший бренд-менеджер бренда SHEBA®, Mars Petcare в России

«В нашей кампании креативная концепция привязана к поиску подарков на Новый Год. В качестве сигнала по интересам мы используем самые популярные категории товаров и с использованием инструмента Youtube Director Mix показываем наш баннер заинтересованным котовладельцам, которым важно напомнить, что лучший подарок для кошки не наушники и не мультиварка, а только Sheba®️», - Дарья Евсюкова, Media Planner MediaCom.