Дети решают: бренд "Добрый" запускает бесплатный образовательный проект "Академия Супер"
Бренд соков «Добрый» запускает«Академию Супер» − уникальную платформу, которая сочетает в себе онлайн школу и диджитал активацию. Здесь каждый покупатель сможет прокачать популярные среди современных детей навыки, а также выиграть призы. Запуск Академии приурочен к выходу новой линейки уникальных продуктов бренда для детей. Особая фишка − продукт и маркетинговая кампания разрабатывались на основе результатов опросов конечных потребителей – детей от 3 до 12 лет[1] и их мам.
Идея о запуске «Академии Супер» была основана на том, что современные родители хотят, чтобы дети не просто усваивали программу обучения в традиционных заведениях, но и получали те актуальные знания, которые просто необходимы в 21 веке. Предметы «Академии Супер» сфокусированы именно на таких навыках, которые, по мнению мам, пригодятся детям в будущем. Бренд «Добрый» провел специальный опрос[1], по итогам которого родители и дети проголосовали за четыре наиболее интересных и актуальных направления:
На курсе по программированию детей обучат создавать собственные мини-игры, а на курсе по финансовой грамотности будут продемонстрированы основы кибербезопасности, детей научат приемам серьезного отношения к накоплениям. Блогинг становится практически незаменимым навыком для любой профессии: как снять и смонтировать видео, как найти свой стиль – все это дети узнают от настоящих специалистов. Наконец, на курсе по экологии детей научат основам ответственного отношения к сохранению природы и сортировке отходов.
Агентство Re:evolution:
«Любой родитель хочет успешного будущего для своего ребенка. А успешное будущее в нашем представлении невозможно без современных навыков. Так совместно с брендом «Добрый» агентство Re:evolution разработало идею платформы «Академия Супер», которая помогает их прокачать.
Профессии будущего, которым может обучиться ребенок в Академии, делают платформу заметной для родителей. А необычный формат обучения с игровыми уроками, баллами и призами − интересной для детей. А во главе всего этого − «Добрый», который в глазах потребителя становится брендом, открывающим новому поколению дорогу к успешному будущему».
Все уроки разработаны и записаны в партнёрстве с опытными методистами популярного образовательного проекта GeekSchool от портала GeekBrains и рассчитаны на возрастные категории 4-6 и 7-12 лет. По итогам каждого урока будет доступен интерактивный тест на закрепление знаний.
ПавелКузин, Digital manager «Добрый»:
«Перезапуск детской линейки − ключевой проект этого года. Бренд взял на себя образовательную миссию, принимая во внимание потребности родителей и современные тренды онлайн-образования. В партнерстве с GeekSchool и агентствами мы разработали платформу, на которой дети смогут прокачать актуальные навыки и пройти интерактивные уроки. Нам удалось достичь баланса между легким по восприятию форматом, игрофикацией и информативностью образовательного контента. С нетерпением ждём всех деток и их родителей в нашей “Академии Супер”!»
Создание образовательной платформы приурочено к запуску новой детской линейки бренда «Добрый». Новая линейка от бренда «Добрый» представляет собой два вида продуктов: «Добрый Супер Джус» - 100% сок для детей с 11 месяцев без добавленного сахара, и «Добрый Супер Дринк» - линейку фруктово-ягодных напитков для детей от 3 лет, созданных из натурального сока (23%) и чистой артезианской воды. В оба продукта добавлен специальный витаминный комплекс «Active Kid» с витаминами группы B (В2, В3, В5, В12), которые помогают ребенку поддерживать энергию в организме в течение активного дня. За тренд на здоровое питание и натуральность отвечает полностью прозрачный состав продуктов.
Чтобы определиться с названием, вкусами, а также формой и дизайном упаковки, было проведено онлайн исследование[2] с участием реальных потребителей – респондентами стали дети от 3 до 12 лет, а также их мамы. По результатам исследования, вкусы «Добрый Супер Джус» повторили текущую линейку из 5 вкусов 100% детских соков «Добрый», а «Добрый Супер Дринк» получил необычные сочетания: малина-арбуз, манго-апельсин, клубника-киви.
ДарьяАнтонова, Shopper Marketing manager «Добрый»:
«В коммуникации нам было важно передать ту энергию витаминов, которую наш Суперпродукт дает детям, и показать его «кульность», не потеряв при этом знакомую покупателям айдентику бренда «Добрый». Мы решили задачу с помощью контрастных ярких цветов и динамических графических приемов, выполненных в стилистике комиксов. Эмоцию драйва и позитива с легкостью привнес в нашу коммуникацию молодой актер Иван Кудрявцев. И это не удивительно – готовясь к съемке, Ваня пил Добрый Супер Дринк!»
Запуск предложения будет поддержан национальной промокампанией, в рамках которой покупатели смогут выигрывать классные призы: умную колонку Капсула от Mail.ru Group с голосовым помощником Марусей внутри, а также незабываемую поездку в инновационный технопарк Сколково для прохождения эксклюзивного квеста.
Агентство MediaСom:
«Для анонсирования новой линейки, а также масштабной промокампании «Добрый» совместно с MediaCom разработали digital эко-систему по построению знания о продукте и вовлечению аудитории в конкурс. Будут задействованы как охватообразующие каналы, такие как онлайн-видео, баннерные и социальные сети, так и работающие на вовлечение аудитории: инфлюенсер-маркетинг, размещение по данным ритейлеров, контекстная реклама. Несмотря на то, что медиа-подход достаточно классический для работы с промо, он будет дополнен сложной конверсионной воронкой по отслеживанию действий пользователя на сайте: начиная от перехода на сайт и заканчивая активацией уроков. Это позволит работать с «горячей» аудиторией и увеличить количество конверсий и продаж».
Агентство Diversity:
«Задачей Diversity Group было соединить продуктовое предложение сока «Добрый» для детей и образовательную платформу в стимулирующую акцию в ритейле. Предложенная активация мотивирует покупателей делать покупки новой линейки, чтобы получить доступ к контенту «Академии Супер», сопровождает их на этом пути, шаг за шагом погружая в опыт взаимодействия с брендом. Особенно важным было учесть в дизайне акции интересы разных розничных клиентов и оставаться при этом полезными для нашей ЦА. Таким образом мы разработали несколько кастомизированных решений по призовому фонду, которые поддерживают идею «Академии». Среди них уроки с уникальным контентом, умная колонка Капсула с голосовым помощником Марусей, мерч с дополненной реальностью, и т.д. И, наконец, наша гордость, главный приз - 10 победителей отправятся во флагман технопарков страны –«Сколково», где поучаствуют в уникальном квесте, который недоступен обычным посетителям».
Креативная идея и материалы рекламной кампании были разработаны совместно c Mail.ru Group и креативным агентством McCann Moscow.
Алена Дебольская, руководитель проектной группы, «Направление инновационных решений» Mail.ru Group:
«Мы создаем проекты на базе современных технологий, которые помогают решать задачи бизнеса наших партнеров. Перед нами стояла цель разработать уроки для детей по четырем направлениям: программирование, финансовая грамотность, блогинг и экология. Так, наша команда создала концепцию, методологию и программу, а также креативы для уроков и форматы подачи образовательного контента. На каждом этапе мы находились в плотном взаимодействии с партнером – при создании таких комплексных проектов особенно важно погружение в бизнес клиента».
Агентство McCANN: «Чтобы проиллюстрировать продуктовое преимущество обновленной детской линейки «Добрый» – энергию витаминного комплекса Active Kid, команда агентства провела фотосессию с дерзким и очень активным актером Иваном. Именно он стал главным персонажем ролика для интернета. Для видео-материалов в поддержку запуска «Супер Дринк» и «Супер Джус» мы решили использовать в коммуникации тему хип-хопа, популярного у современных мам и детей разных возрастных групп. Специально для ролика мы записали настоящий бэнгер (хит). Ролик рассказывает историю успеха, который приходит к детям, получающим навыки будущего в «Академии Супер».
АнастасияГадеева, Marketing Communications manager, «Добрый»
«Добрый» использует современные технологии для того, чтобы потребители могли получить не только пользу от употребления наших продуктов, но и обязательную дополнительную ценность в виде интересной информации или необычного пользовательского опыта. Разрабатывая этот «+1» для детской линейки, мы решили сделать фокус на развивающем контенте и помочь занятым мамам, дав им интересный инструмент для занятия детей с пользой. Придумывая платформу, активационную часть и экосистему кампании, мы постоянно держали контакт с мамами и детьми, обсуждали с ними материалы и калибровали их для того, чтобы итоговый результат получился как интересным, так и нужным, полезным и красивым. Очень ждем мнения первых зрителей и юных студентов «Академии Супер»!
АО «Мултон» («Добрый»):
- Анна Жданова – Marketing Manager
- Анастасия Атрошкина — Brand manager «Добрый»
- Анна Реймонте — IMC Manager
- Анастасия Гадеева — Marketing Communications manager
- Павел Кузин — Digital Manager
- Галина Черкасова – Experiential Marketing manager
- Дарья Антонова – Shopper Marketing manager
- Катерина Якунькина – Consumer Insights manager
Команда Mail.ru Group
- Алёна Дебольская – руководитель проектной группы
- Александра Якухина – менеджер проектов
- Дарья Шевкунова – копирайтер
- Дарья Ганцева – арт-директор
Команда GeekBrains
- Евгения Сенькина – продюсер
- Лучникова Светлана – маркетинг менеджер
- Дарья Голованова – менеджер проектов
- Ольга Трофим и Разенкова Ирина – методисты GeekSchool
Команда Re:evolution:
- Анна Сабурова – client service director
- Анна Яранцева - account director
- Валерия Емелина - senior account manager
- Иван Сиденко - creative director
- Валентин Васильев – creative director
- Илья Джапаридзе - creator
Команда MediaCom:
- Валерия Кузнецова – account director
- Анна Маркова – senior media planner
- Гаяне Читчан- strategy group head
- Катя Генина – digital media planner
- Катя Журавлева – senior digital planner
Команда McCANN Moscow:
- Иван Гриднев, Марат Гарипов — Associate Creative Directors
- Владислав Тенешев – Copywriter
- Huertas Manuel – Senior Art-director
- Владислав Жуковец – Art-director
- Ирина Жабура — Group Account Director
- Любовь Бардина – Senior Account Manager
- Александра Бальчугова – Producer
- Константин Баландин — TV Production Director
Production video SIMPLY GOOD
- Максим Китаев - режиссёр
- Анастасия Мурашкина - второй режиссёр
- Тимофей Бутин - исполнительный продюсер
- Кристина Боброва - линейный продюсер
- Марина Дадаханова - ассистент продюсера
[1] Tiburon research, онлайн панель. Женщины (20-50) с детьми 4-12 лет, дети 7-12 лет
[2] Тестирование упаковки Dobry Kids Superdrink, Fastuna, January 2021
[1] Опрос Ipsos, матери и дети 4-12 лет, ноябрь–декабрь 2020 года..
09.09.2021
Еще статьи по теме
- "Легенда" и Добро Mail.ru запустили проект в поддержку донорства - 20.04.2022
- 32 миллиона в фонды: VK подвела итоги новогодней благотворительной кампании - 21.01.2022
- ОБИ - главный по Новому году! - 04.01.2022
- ОБИ - главный по Новому году! - 08.12.2021
- "Добрый" и ужин - созданы друг для друга - 24.11.2021
- Mail.Ru Group объявила о смене названия с ребрендингом - 13.10.2021
- Mail.ru Group становится VK - 12.10.2021
- PEDIGREE рассказал о новой всероссийской кампании в поддержку собак из приюта - 17.09.2021
- 30 лет назад Coca-Cola побывала в космосе: вспоминаем это событие с Леонидом Парфеновым - 27.08.2021
- Стартовали съемки интерактивного сериала о травле в интернете - 11.08.2021
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий