PEDIGREE рассказал о новой всероссийской кампании в поддержку собак из приюта

По данным Ассоциации «Благополучие животных», на территории России живет примерно 600–700 тысяч бездомных собак и кошек. Смогут ли они когда-нибудь найти новый дом? Исследование Mars Petcare (подразделение Mars Incorporated, которое развивает бренд PEDIGREE^®️) и Яндекс.Маркета показало, что лишь 11% респондентов готовы взять питомца из приюта в свою семью. Основные причины тому – мифы об агрессивности собак из приютов и сложной социализации животных. Всё дело в том, что культура «усыновления» собак из приюта лишь начинает распространяться в нашей стране.

PEDIGREE^®️ верит, что собаки делают нас лучше, и делает лучшее для них. Бренд прилагает все усилия, чтобы люди узнали больше о возможности выбрать себе любимых питомцев из приюта, а также борется с мифами о таких животных. В прошлом году PEDIGREE®️  запустил «Программу взаимной лояльности», участники которой вместо типичных скидок и кэшбеков получили гораздо больше — безграничную взаимную любовь.  В 2020 году  программа  помогла 56 собакам найти новых владельцев.

Кампанией было охвачено 8 млн потенциальных и реальных владельцев собак. Каждый, кто взял питомца из приюта-участника Программы, получил набор заботы о друге “Ты дома”: ветеринарная страховка, консультация кинолога, корм PEDIGREE^®️ и абонемент на 5 поездок с питомцем на дог-френдли такси -  сервисы, которые способны облегчить период адаптации.

«Для нас важно делать для собак лучшее, ведь они делают лучше нас самих. PEDIGREE® популяризирует идею брать питомцев из приюта, потому что для любой собаки нет ничего лучше любящей семьи. К сожалению, многих людей останавливают стереотипы об агрессивности и тяжёлой адаптации питомцев из приюта. Наша задача — показать, что такие собаки становятся надёжными друзьями и настоящими членами семьи», — Ольга Кострова, директор по маркетингу Mars Petcare.

Главная задача этого года – масштабирование Программы взаимной лояльности. Теперь к ней может присоединиться любой желающий. Для этого была реализована специальная механика в более 30 крупных розничных сетях России – чтобы помочь бездомным животным, достаточно просто приобрести любой сухой корм PEDIGREE® в специальной упаковке, и 5% от каждой покупки отправятся на помощь приютам-участникам Программы. В национальной акции, которая пройдет до 11 марта 2022-го года, приняли участие более 17 приютов из 7 городов России.

«В этом году "Программа взаимной лояльности" стала ещё шире и еще лояльнее. Вместе с партнёрами мы продолжаем важное дело, в этом году дополнив кампанию новыми интерактивами и активациями, позволив еще большему количеству неравнодушных стать сопричастными к помощи собак, которые в этом особо нуждаются. Перед нами стоит масштабная задача не на один год — сделать помощь животным регулярной привычкой россиян, и мы продолжим ее воплощать с особым отношением», — Мария  Мирзаметова Senior Art Director и Ксения Рябова, Copywriter BBDO Moscow.

Добрые дела объединяют не только людей, но и крупные бренды, и в кампанию PEDIGREE^®️ включаются всё больше партнёров. В частности, расширенная Программа взаимной лояльности получила особую поддержку со стороны сетей гипермаркетов «Магнит» и «Лента», а также онлайн сервиса Яндекс Go.

С 29 июля в сети магазинов «Магнит» продаются корма PEDIGREE® в специальной упаковке, на которой изображены реальные собаки из приютов. Фотовыставка также размещена на шкафчиках для хранения вещей и полках магазинов. Теперь ежедневно более 43 млн. людей могут увидеть питомцев, которые все еще ищут свой дом. 

А чтобы как можно больше москвичей узнали о возможности помочь собакам найти новый любящий дом, бренд разместил фотографию приютской собаки Сильвии на 130 автомобилях сервиса Яндекс Go.

Для того, чтобы рассказать будущим владельцам домашних питомцев о возможности взять собаку из приюта, агентством Mediacom была запущена масштабная промо-поддержка всероссийского ресурса пойдемдомой.рф. Этот сайт содержит ценную информацию для тех, кто готов взять собаку из приюта: советы ветеринаров, кинологов и диетологов, а также live-подкаст «Пойдём домой». PEDIGREE® выпустил его, чтобы познакомить слушателей с нюансами воспитания собак из приюта, а также развеить мифы, сложившиеся вокруг бездомных питомцев.

«С помощью подкаста мы развеиваем все стереотипы и страхи, связанные с собаками из приютов. Самый эффективный способ это сделать — рассказать о личном опыте, что и делают участницы нашего подкаста. Они делятся с аудиторией своими искренними эмоциями и позитивом, а также секретами успешной адаптации и преодоления трудностей», — прокомментировал креативный директор студии  RODNYA Creative PR Studio Валерий Волчецкий.

Второй сезон подкаста вышел в августе 2021 г. Он посвящён новым историям людей, взявшим питомцев из приюта. Наталья, Екатерина и Виктория рассказывают о первых мыслях взять собаку из приюта, о своих страхах и сомнениях,  о знакомстве с будущим другом и о сложностях, которые пришлось преодолевать. Главная мысль подкаста — собаки из приюта способны на самую искреннюю любовь и преданность.

PEDIGREE® делает всё возможное, чтобы помочь бездомным собакам обрести любящий дом. Бренд задействует ведущих специалистов и свои медиаресурсы, чтобы рассказать широкой аудитории о возможности взять собаку из приюта. PEDIGREE® помогает людям увидеть в бездомных питомцах преданных друзей, которые всегда готовы откликнуться на любовь и заботу.

Творческая команда 

PEDIGREE®, Mars Petcare

• Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
• Мария Сучкова — Dog Portfolio Director, Mars Petcare
• Анна Кулагина — Senior Brand Manager, PEDIGREE®, Mars Petcare
• Мария Гудочкина — Brand Manager, PEDIGREE®, Mars Petcare
• Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
• Ирина Быченкова — Digital Communication Expert, Mars Petcare
• Наталья Малкова —  Science Affairs Manager, Mars Petcare
• Дмитрий Миронов — Integrated Communications Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow

• Наталья Цыганова — Managing Director
• Алексей Федоров — Executive Creative Director
• Мария Мирзаметова — Senior Art Director
• Мария Юкова — Digital Art Director
• Ксения Рябова — Copywriter
• Сергей Жигарев — Web Designer
• Руслан Мустафaев — Digital Designer
• Юрий Марин — Head of Digital Production
• Анастасия Продувнова — Strategic Planning Director
• Евгения Луконина — Digital Analyst
• Олег Щербаков — Digital Analyst
• Константин Усатов — Junior Art Buyer
• Анастасия Дубровская — Business Director
• Мария Кириенко — Account Director
• Екатерина Резникова — Account Manager

RODNYA Creative PR Studio (PR)

• Серафима Гурова — СEO
• Вера Сивачева  – COO
• Валера Волчецкий — Creative Director
• Тамара Самоделова — Account Director
• Ирина Кент — Projects Lead
• Алена Ившина – PR Account manager
• Грана Зия – Junior Account manager

MediaCom, Planning Team Mars PetCare

• Александра Шмелева — Deputy Business Director
• Марина Постникова — Media Group Head
• Ксения Федоточкина — Digital Planner

JAMI

• Кирилл Армичев — Product manager
• Анастасия Искра — Producer
• Андрей Семенов — Account director