Время возможностей: как креативные решения помогают действовать на благо общества

25 октября состоялся круглый стол «Время возможностей: как креативные решения помогают действовать на благо общества», модераторами которого выступили основатель и руководитель первого в России агентства социально ориентированного маркетинга RedMe Ольга Шаратута и руководитель отдела устойчивого маркетинга RedMe Ирина Шанаева. В рамках Конференции креативных индустрий эксперты из бизнеса и из НКО обсудили особенности продвижения социальных и благотворительных проектов в период пандемии. Партнер сессии — фестиваль креатива в маркетинговых коммуникациях Silver Mercury, организатор Конференции креативных индустрий — первый в России университет креативных индустрий Universal University.               

Меняющаяся реальность отразилась и на формате проведения мероприятия: организаторам удалось совместить офлайн и онлайн. Помимо онлайн-трансляции на сайте Конференции креативных индустрий на круглом столе были другие возможности: выступления спикеров из других городов были записаны заранее, также они могли подключиться в прямом эфире для сессии вопросов-ответов.

На круглом столе были представлены следующие кейсы:

• Цирковые онлайн-курсы и флешмоб #УПСдома от Упсала-Цирка (запись выступления доступна по ссылке);
• Социальный проект #Немаловажный по поддержке малого и среднего бизнеса от сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ совместно с банком «Открытие» (кейс доступен по ссылке);
• Коллаборация с брендом СМЕРЧ и совместный проект с Delivery Club от центра «Антон тут рядом» (запись выступления доступна по ссылке).

Спикеры:

• Вера Жукова — директор по развитию Упсала-Цирк;
• Лариса Афанасьева — директор и художественный руководитель Упсала-Цирк;
• Антон Савельев — руководитель управления разработки и реализации трансмедийных проектов, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ (Национальная медиа группа);
• Юлия Зубцова — директор по социальному предпринимательству, Центр «Антон тут рядом», Благотворительный фонд «Выход в Петербурге»;
• Лада Ефимова — директор по связям с общественностью и внешним коммуникациям, Центр «Антон тут рядом», Благотворительный фонд «Выход в Петербурге».

По результатам прошедшего круглого стола участники пришли к следующим выводам в направлении запуска социальных и социально ориентированных проектов:

• Сегодня как никогда важно придумывать гибкие, простые решения, которые возможно реализовать здесь и сейчас. Чем больше времени требуется на подготовку запуска, тем выше вероятность, что проект потеряет свою актуальность.
• Сегодня ни один эксперт не может спрогнозировать, как правильно действовать, поэтому следует не терять время на ожидание, когда всё вернется к прежней жизни, а пробовать новые подходы и гипотезы. Побеждает тот, кто действует сейчас.
• Сложившиеся обстоятельства мотивируют НКО быстрее учиться языку бизнеса, и если ранее большинство НКО приходили к бизнесу за помощью, то теперь и самому бизнесу нужна помощь — в том числе и в поиске оригинальных идей.
• WIN-WIN решения можно рассматривать и с точки зрения взаимодействия с аудиторией: сейчас выигрывают идеи, в которые аудитория может вовлекаться, рассказывая о самих себе и проявляя собственные творческие способности. Потому что самоизоляция существенно изменила образ жизни большинства людей.