Жизнь на ощупь: в международный день слепоглухих Вконтакте поддержит digital-проект фонда "Со-единение"

В рамках партнерской кампании в социальной сети ВКонтакте для всех пользователей станет доступна онлайн-игра фонда поддержки слепоглухих “Со-единение”, которая позволит прочувствовать мировосприятие слепоглухих людей. Создатели онлайн-игры и инициаторы партнерства — команда RedMe, это первое в России агентство социально ориентированного маркетинга (входит в группу компаний RCG). Проект был запущен в феврале 2019 года и всё это время продолжал развиваться: первую в мире онлайн-игру о жизни на ощупь поддержали такие компании, как ВКонтакте, киберспортивный холдинг Esforce Holding, студия аналитики и комментирования Ruhub.

Цель кампании — дать возможность каждому понять мировосприятие людей с одновременным нарушением слуха и зрения. Онлайн-игра о жизни на ощупь создана при помощи специальных видеофильтров и аудиоэффектов. Уникальные видеофильтры были разработаны на основе врачебных описаний заболеваний глаз и, что немаловажно, при участии подопечных фонда. Известно, что слепоглухие люди активно используют осязание, что невозможно передать в digital — и для передачи тактильных ощущений в онлайн-игре использована технология записи объемного звука АСМР (Автономная сенсорная меридиональная реакция).

Всего в игре 5 уровней. Для перехода на следующий уровень необходимо ответить на вопрос “Что перед вами?”, выбрав один из вариантов ответа. С каждым уровнем слепоглухота прогрессирует, и пользователь может воспользоваться подсказками от врачей-офтальмологов и подопечных фонда. Чем быстрее будут угаданы предметы и меньше допущено ошибок, тем больше баллов можно набрать. В завершение пользователи могут поделиться своим результатом и ссылкой на игру в соцсетях, а также совершить пожертвование в фонд “Со-единение”.

За все время существования проекта (с февраля 2019 года) в онлайн-игру сыграли более 86 тыс. пользователей, а пожертвования в фонд “Со-единение” через сайт в 2019 году выросли в 1,5 раза по сравнению с 2018 годом (1,226 млн руб.) и составили 1,787 млн (+561 тыс. руб.). В этот период фонд не проводил никаких других digital-активаций, а это значит, что на увеличении пожертвований через сайт напрямую сказался запуск онлайн-игры. 561 тыс. руб. — это, например, проведение 8 курсов слухоречевой реабилитации для слепоглухих детей или 3,5 года работы «горячей линии» помощи слепоглухим. Проект “Онлайн-игра о жизни на ощупь” высоко оценен профессиональным сообществом — 10 наград на фестивале креатива в маркетинговых коммуникациях Silver Mercury, среди них “золото” в номинации “Лучшее использование классических digital-инструментов”, 3 награды на международном конкурсе в сфере интерактивной рекламы MIXX Russia Awards, а также проект подан на международные фестивали рекламы и маркетинга.

“Для нас онлайн-игра о жизни на ощупь — это простой и удобный способ познакомить с деятельностью фонда самую широкую аудиторию. Слепоглухота — это специфическое явление, которое непросто объяснить абсолютному большинству людей. Мало, кто знает, что слепоглухота является чаще всего приобретенной, у человека остается память о слуховом и зрительном мировосприятии, а в большинстве случаев речь идет про частичную потерю слуха и зрения. Все эти факты пользователи могут узнать, проходя нашу онлайн-игру ”. — говорит исполнительный директор фонда «Со-единение» Наталья Соколова.

“Онлайн-игра о жизни на ощупь как инструмент привлечения аудитории к сложной социальной проблеме обладает долгосрочным эффектом. Онлайн-игра дает возможность каждому человеку получить уникальный опыт в digital-пространстве при помощи простой и вовлекающей механики. Как агентство социально ориентированного маркетинга мы рады, что проект продолжает привлекать внимание экспертов из индустрии как на российском, так и на международном рынке”. — говорит руководитель агентства RedMe Ольга Шаратута.