Nescafé готов представить абсолютно новый Nescafé Classic

На российском рынке произошел перезапуск Nescafé Classic. Чтобы сконцентрировать внимание зрителей на главном – на продукте – было решено сфокусироваться в ролике на продуктовых достоинствах. Бренд всегда был признанным экспертом во всём, что касалось территории утра, и имел преданных фанатов, которые с ностальгией вспоминали «тот Nescafé Classic, который был раньше». Перед командой проекта стояла задача не только рассказать о масштабных изменениях продукта, который напомнит о себе преданным поклонникам, но и изменить восприятие бренда в целом, чтобы  обратить на него внимание нового поколения покупателей, не склонного думать о Nescafé Classic в ностальгическом ключе. Так появился ролик «See and Feel», в котором использованы ASMR-триггеры — звуки, которые вызывают приятные сенсорные ощущения, а иногда и слабую эйфорию у зрителя/слушателя. Эти звуки, синхронизированные с видеорядом, а также музыкальный трек, идеально дополняющий момент утреннего пробуждения, помогли создать ролик, заставляющий зрителя буквально пропустить через себя все звуки, запахи, вкусовые оттенки и прикосновения, связанные с новым NESCAFÉ CLASSIC и с новым утром, которое он открывает.

Так получилось, что продакшн-часть процесса пришлась на время начала карантинных мероприятий по всему миру. Съемка была запланирована на 4-5 марта в Бельгии, где уже начинались карантинные мероприятия. Поэтому снимала всё французская команда продакшна в одиночестве, но на постоянной онлайн-связи с Москвой. Постпродакшн происходил в Париже, где уже были введены жесткие ограничения по перемещению. Поэтому звуковик и монтажер работали по домам отдельно друг от друга. Особое уважение заслужил звуковик с тремя громкими детьми, который при этом очень качественно работал с музыкой.

Марта Томашкова, креативный директор Publicis Russia: «Находясь в 2,5 тыс км от съемочной площадки, ты понимаешь, что это некая точка невозврата… Наша индустрия определенно изменится».

Камиль Кайбышев, старший бренд-менеджер,  Nescafé Classic: «Вместе с нашими партнерами из Publicis нам удалось разработать совершенно новую коммуникационную платформу. В креативе получилось показать наглядно основные изменения продукта в ключевом для бренда утреннем контексте и вызвать у потребителей желание попробовать новый NESCAFÉ CLASSIC. Весь съемочный процесс прошёл без присутствия на площадке, став соверешенно новым опытом удаленной работы.  Возможно такой подход станет массовой новой реальностью уже в этом году».

Состав творческой группы

Nestle:

• Marketing Manager Zone EMENA, Nescafé – Serene Haddad
• Marketing Director Russia & Eurasia , Nescafé – Claus Boysen
• Senior Brand Manager, Nescafé Classic – Камиль Кайбышев
• Consumer Communication Development Manager - Наталья Стороженко

Publicis Russia:

• Nestle business lead - Аэлита Гончарова
• Creative director - Марта Томашкова
• Art-director – Юлия Федина
• Copywriter – Юлия Абышкина
• Creative Strategy Director – Наталья Иванова
• Account director – Андрей Павлов
• Senior account manager - Ксения Зорина

Publicis Conseil France:

• EMENA Business Director – Shannon Eddy
• Executive Creative Director – Davide Boscacci
• Global strategy lead – Daniel Groh
• Account director - Francois Borel

Prodigious France

• Client lead – Thomas Marion

Режиссер:

• Jean-Paul Frenay