Статьи

Баннерная реклама - пустая трата денег. И вот почему

Баннерная реклама - пустая трата денег. И вот почему

Если кто-то предлагает вам разместить рекламу, пользуясь этим инструментом из прошлого века, скорее бегите наутёк. Объясняем, что не так с древнейшим видом интернет-рекламы и какой формат действует эффективнее.

Баннерная слепота

Как только кто-то понял, что в интернете можно размещать рекламу, появились баннеры. В те далёкие годы такой формат правда работал. Основное содержимое страниц — текст, поэтому большие изображения сразу же врезались в глаз и по ним кликали даже просто ради интереса.

Первый баннер в истории интернета, 1994 год

Спустя два десятка лет пора признать: баннерная реклама мертва. Исследование, которая проводила Infolinks, ещё в 2013 году показало что 86% людей попросту не помнят, какую рекламу они видели в последний раз. А вот могут назвать продукт или компанию только 8% опрошенных. И главная причина этому — так называемая баннерная слепота: люди просто не замечают баннеров.

Nielsen Norman Group проверили, как пользователи просматривают сайты. Самые частые модели поведения — это быстрое сканирование взглядом, чтение кусками или вскользь. За десять лет все привыкли, что за основным полем текста и контента ничего полезного нет, поэтому даже не обращают на неё внимания. Вот тепловая карта, которая показывает, куда смотрят на сайтах чаще всего:

На зоны с рекламой и баннерами почти никто не смотрит и не кликает.

Блокировщики рекламы

В тот момент, как обычные баннеры перестали замечать, придумали форматы больше и надоедливее, мешающие просмотру контента. Чтобы обходить их, появились блокировщики рекламы: AdBlock, AdBlock Plus, AdGuard и другие.

В 2012-2017 годах число устройств, на которых используются блокировщики, выросло в 15 раз: с 39 до 616 миллионов. Основной рост идёт за счёт мобильных — их число составляет около 60% от общего количества. При этом перспективы у adblock-софта отличные: даже в США только половина людей в курсе, что их мобильные устройства могут блокировать рекламу.

Блокировщик для рекламодателя — это прямые финансовые потери. Пользователь не видит объявление не потому, что смотрит контент как-то не так, а потому, что баннера просто нет: работает AdBlock. По прогнозу Juniper Research, с 2017 по 2022 годы потери рекламодателей от блокировщиков вырастут с 17% до 19% — то есть почти пятая часть бюджета сразу же будет тратиться впустую. Прибавьте баннерную слепоту, непопадание в ЦА — и вот уже потери кратно выросли.

При этом нельзя говорить, что пользуются блокировщиками те, кто не нужен рекламодателям — это не так. Не менее 65% пользователей adblock-софт платили за онлайн-контент хотя бы раз в месяц. Получается, блокировщики отсекают ту самую платёжеспособную аудиторию, на которую реклама другого формата могла бы отлично сработать. 

Фрод

Баннерная реклама — это простой и даже примитивный формат, поэтому его не так сложно обмануть. Действия, при которых ботами совершаются необходимые по KPI действия, называют фродом. Например, если рекламодатель при заказе баннеров сказал, что хочет получить переход от жителей определённого города, недобросовестные подрядчики, агентства или вебмастера могут натравить на рекламу ботов с нужными параметрами. Бренд получит красивый отчёт, но не клиентов.

В 2017 году Juniper Research оценили потери от фрода в 14,2 млрд долларов, а к 2022 году эта сумма возрастёт до 44 млрд. Треть маркетологов крупных компаний уверены, что как минимум 40% бюджетов на баннерную рекламу уходит в пустоту.

Существуют десятки схем фрода, которые уже известным широкому кругу: click farms, hidden ads, ad injection, cookie stuffing, domain spoofing, ghost sites, ad stacking, purchased traffic. Ушлые вебмастера готовы на что угодно, лишь бы получить деньги за клики и регулярно выдумывают новые формы обмана.

Эффективность

Баннерная реклама 2018 году попросту неэффективна: средний CTR (показатель кликабельности) составляет всего 0,05%. Получается, из 1000 человек, которые посетят страницу, на баннер кликнут только 5. Ещё нужно учесть, что половина мобильных пользователей и вовсе кликает по объявления случайно. Это значит, что эффективность баннеров всё ближе и ближе к нулю.

А вот нативная реклама в социальных сетях имеет CTR выше среднего: в Facebook — 0,9%, а в Instagram — 0,99%.

Гораздо лучше результат у influencer-маркетинга: реклама у лидеров мнений на YouTube достигает CTR в 2,3%.

Баннеры против нативной видеорекламы

Если отойти от голых чисел, то баннеры снова проигрывают. Это статичный формат, который решает одну задачу: рассказать об объекте рекламы, в то время как нативная размещение в видео обладает важнейшим для интернета преимуществом — виральностью. Ролик способен породить волну реакций: от простых комментариев и обсуждений до полноценных флешмобов: Ice Bucket Challenge, Mannequin Challenge родились из обычных видео и получили миллионы реакций и тысячи ответов.

В 2016 году Apple выпустила рекламу с рэпером Drake: в ролике он занимается в зале и подпевает популярным песням. 4 миллиона просмотров, упоминания в статьях по всему миру как одна из лучших реклам года.

Популярными могут стать и откровенно рекламные видео. Например, бренд FashionNova купил размещение у блогерши Патриции Брайт (2 миллиона подписчиков). Видео идёт полчаса и всё это время девушка просто меряет одежду и делится впечатлениями. 2,3 млн просмотров, 71 тыс. лайков, куча положительных комментариев.

Ни один баннер, даже самый талантливо нарисованный, не сможет повторить такого успеха.

Если вам нужна реклама в интернете, то даже не смотрите в сторону баннеров — сразу же задумайтесь о покупке нативных размещений у видеоблогеров. А чтобы не ошибиться, воспользуйтесь платформой AdHive — вам нужно просто выбрать целевую аудиторию и указать бюджет. Остальное за вас сделает искусственный интеллект: подберёт блогеров, договорится с ними и проконтролирует, что интеграция действительно выполнена. Такую рекламу точно заметят. Никакой баннерной слепоты и фрода — только эффективное размещение.

Алена Винокурова, AdHive

08.02.2018

на печать


Комментарии

Александр
09.02.2018 20:14 | сообщение #1
 

Хороший продукт в рекламе не нуждается! А уж такой дебильной, как сегодня вообще тошнит!

Павел
10.02.2018 8:50 | сообщение #2
 

Полностью согласен с автором статьи. Баннерная реклама, как и тизерная уходит с рынка. Лучшая реклама - это описание продукта и собственные результаты. Естественно, известная личность,участвующая в рекламе, также повышает интерес к ней.
Заказывал (в качестве пробы) баннеры - выхлоп НОЛЬ. Зарекся использовать.
Вебмастерам есть смысл устанавливать на сайт баннеры. Установить рекламу Google Adsense - это дополнительный заработок.
Павел

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...
Об этом заявила Надежда Макова, директор Московской школы коммуникаций MACS, в рамках презентации рейтинга востребованных коммуникационных специальностей и актуальных трендов российской креативной индустрии на дне открытых дверей Московской школы коммуникаций MACS в ARTPLAY.
Предлагается ограничить рекламу гадалок и астрологовПредлагается ограничить рекламу гадалок и астрологов
Госдума вернулась к рассмотрению резонансного законопроекта, предлагающего ограничить рекламу гадалок, экстрасенсов, астрологов и прочих продавцов мистических услуг.
Кевин Келли - РБК: "Рано или поздно мы сами станем богами"Кевин Келли - РБК: "Рано или поздно мы сами станем богами"
Футуролог, эксперт киберкультуры и «главный спорщик» журнала Wired рассказал РБК, как шеринг вытеснит частную собственность, зачем бренды станут платить людям за внимание и в чем человек сильнее искусственного интеллекта.
Сколько бизнес потратил на рекламу у российских блогеров в 2017 году –...Сколько бизнес потратил на рекламу у российских блогеров в 2017 году –...
Крупные рекламодатели потратили на работу с блогерами порядка 1,2 млрд рублей в 2017 году, сообщает коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate по итогам опроса среди интернет-рекламодателей, вошедших в топ-100. Об этом Rusbase сообщили в агентстве.
Интерес россиян к собственным торговым маркам магазинов пошел на спадИнтерес россиян к собственным торговым маркам магазинов пошел на спад (7)
Для покупателей качество становится важнее, чем цена. В ответ ритейлеры предлагают более дорогие товары.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

27.05.2018 - 01:30
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация