Есть мнение ...

Страх и отрицание в интернет-маркетинге

Страх и отрицание в интернет-маркетинге

Черт возьми, что происходит с реальностью? Вам не кажется, что она изменяется очень быстро? Существенные изменения мы наблюдаем и внутри интернет-маркетинга. Это происходит незаметно. Механизмы и приемы, которые работали вчера, сегодня перестают работать. Появляются новые инструменты, которые станут востребованы завтра. А, может быть, и не станут.

Любая практическая книга об интернет-маркетинге, устаревает уже в процессе, пока готовится к печати. Устаревают посты в блогах. Мы, например, постоянно уделяем какое-то время на актуализацию информации в старых своих постах.

Чтобы контент не устаревал, его нужно постоянно отправлять на реконструкцию
Чтобы контент не устаревал, его нужно постоянно отправлять на реконструкцию

Но вся штука в том, что человеческий разум не создан под такие быстрые изменения. Он никогда в них не жил. Ваше сознание пытается «затормозить» реальность, потому что вам так удобнее и понятнее — как с этой реальностью обходиться и что от нее ждать. Если мы посмотрим на последние 10 лет, которые прошли в интернет-маркетинге, то увидим, что изменился ландшафт целиком. Давайте вспомним только пару фактов:

- 10 лет назад появилась первая биржа автоматической закупки ссылок Sape.ru. То есть, эпоха «классического» («олдскульного») SEO тогда только начала формироваться.

- «Яндекс.Директ» 10 лет назад ввел показ рекламных объявлений на основании поведенческого таргетинга. (Сложно представить, а как «Директ» существовал вообще до этого? Ну вот как-то же существовал).

Теперь мы говорим о многоканальности, о внимании пользователя, о большом количестве «касаний» на протяжении всего customer journey, о привлечении и удержании, о социальных сетях, о KPI и LTV, о конверсии и юзабилити, о ЦА и мессенджерах, и о многом-многом другом.

И это настораживает. От этого всего становится некомфортно.

Наш мозг всегда пытается все упростить — разложить по полочкам. Ему непривычно оперировать с реальностью, в которой слишком много неизвестных.

Но я бы хотел остеречь вас от тех, кто пытается подать вам реальность более простой, чем она есть на самом деле. «Упростители реальности» действуют всегда шаблонно, распознать их можно за какими-то популярными (в народе) бездоказательными максимами, например:

«SEO - это сила, а контекст скликивают».

«SMM придумали гуманитарии, а SEO - технари» и прочее.

Упростители реальности сегодня пользуются повышенным спросом, все индустрия конференций в области digital заточена под поиск и выдачу потребителям (посетителям конференции) успокоительного. Доклад ни в коем случае не должен быть жестким и отрезвляющим — пользователю и так некомфортно от того количества хаоса, который окружает его, а тут вы еще со своим «так жить нельзя».

Все это приводит к некоторой дезориентации. Даже практики с многолетним стажем теряются - а туда ли они идут? - не говоря уже о начинающих маркетологах, пришедших в индустрию не так давно.

Но для того, чтобы снизить градус стресса в своей жизни, нужно иметь в виду вот что.

Большая часть индустрии - да-да, именно вашей индустрии, в которой именно вы работаете, - отстает от актуальных трендов еще сильнее, чем вы. Бизнес вообще достаточно консервативен, он работает в условиях жесткой нехватки ресурсов или вообще не имеет базовых компетенций в интернет-маркетинге. Если вы пытаетесь следить за тем, что происходит в интернет-маркетинге (хотя бы для общего развития), вы уже входите в 10% людей вашей индустрии. Остальные 90% начинают интересоваться тем или иным инструментом или каналом, когда он уже выходит в тираж и теряет свою привлекательность.

Если вы работаете более чем с 4 источниками целевого трафика - вы тоже входите в подавляющее меньшинство компаний. Мысль: «Лучше я буду работать с одним каналом, но разбираться в нем буду очень хорошо» - губительна для бизнеса. В среднесрочной и долгосрочной перспективе все равно многоканальность побеждает даже серьезную и глубокую экспертизу в одном канале.

Еще более снижает градус стресса ежедневная практика. Старайтесь применить на деле все то, что вы черпаете. Лидеры ничем не отличаются от не-лидеров в области знаний — сегодня знание полностью потеряло сакральный смысл в виду своей общедоступности, — все отличия в практике.

Наконец, само по себе обладание глубокой экспертизой в какой-либо области интернет-маркетинга становится менее важным, чем обычное человеческое любопытство. Приемы, каналы, платформы, инструменты приходят и уходят. Ставка на один единственный канал чревата. А, значит, в будущем только любопытным людям будет интересно работать с новым каналами и новыми инструментами.

Отсюда простой вывод. Становитесь любопытным. Нанимайте любопытных. Вводите обычное человеческое любопытство в культ в своей организации. Это более выигрышная стратегия, чем «выжигание» земли пусть в даже сверхэффективном канале.

Texterra

06.03.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.
Есть ложь, наглая ложь и статистикаЕсть ложь, наглая ложь и статистика
Это известное выражение знаменитого писателя и в чем-то юмориста Марка Твена я вспомнил в связи с развернувшейся в СМИ дискуссией вокруг последних достижений наших статистиков.
Важные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годыВажные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годы
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.04.2019 - 00:44
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация