Есть мнение ...

Страх и отрицание в интернет-маркетинге

Страх и отрицание в интернет-маркетинге

Черт возьми, что происходит с реальностью? Вам не кажется, что она изменяется очень быстро? Существенные изменения мы наблюдаем и внутри интернет-маркетинга. Это происходит незаметно. Механизмы и приемы, которые работали вчера, сегодня перестают работать. Появляются новые инструменты, которые станут востребованы завтра. А, может быть, и не станут.

Любая практическая книга об интернет-маркетинге, устаревает уже в процессе, пока готовится к печати. Устаревают посты в блогах. Мы, например, постоянно уделяем какое-то время на актуализацию информации в старых своих постах.

Чтобы контент не устаревал, его нужно постоянно отправлять на реконструкцию
Чтобы контент не устаревал, его нужно постоянно отправлять на реконструкцию

Но вся штука в том, что человеческий разум не создан под такие быстрые изменения. Он никогда в них не жил. Ваше сознание пытается «затормозить» реальность, потому что вам так удобнее и понятнее — как с этой реальностью обходиться и что от нее ждать. Если мы посмотрим на последние 10 лет, которые прошли в интернет-маркетинге, то увидим, что изменился ландшафт целиком. Давайте вспомним только пару фактов:

- 10 лет назад появилась первая биржа автоматической закупки ссылок Sape.ru. То есть, эпоха «классического» («олдскульного») SEO тогда только начала формироваться.

- «Яндекс.Директ» 10 лет назад ввел показ рекламных объявлений на основании поведенческого таргетинга. (Сложно представить, а как «Директ» существовал вообще до этого? Ну вот как-то же существовал).

Теперь мы говорим о многоканальности, о внимании пользователя, о большом количестве «касаний» на протяжении всего customer journey, о привлечении и удержании, о социальных сетях, о KPI и LTV, о конверсии и юзабилити, о ЦА и мессенджерах, и о многом-многом другом.

И это настораживает. От этого всего становится некомфортно.

Наш мозг всегда пытается все упростить — разложить по полочкам. Ему непривычно оперировать с реальностью, в которой слишком много неизвестных.

Но я бы хотел остеречь вас от тех, кто пытается подать вам реальность более простой, чем она есть на самом деле. «Упростители реальности» действуют всегда шаблонно, распознать их можно за какими-то популярными (в народе) бездоказательными максимами, например:

«SEO - это сила, а контекст скликивают».

«SMM придумали гуманитарии, а SEO - технари» и прочее.

Упростители реальности сегодня пользуются повышенным спросом, все индустрия конференций в области digital заточена под поиск и выдачу потребителям (посетителям конференции) успокоительного. Доклад ни в коем случае не должен быть жестким и отрезвляющим — пользователю и так некомфортно от того количества хаоса, который окружает его, а тут вы еще со своим «так жить нельзя».

Все это приводит к некоторой дезориентации. Даже практики с многолетним стажем теряются - а туда ли они идут? - не говоря уже о начинающих маркетологах, пришедших в индустрию не так давно.

Но для того, чтобы снизить градус стресса в своей жизни, нужно иметь в виду вот что.

Большая часть индустрии - да-да, именно вашей индустрии, в которой именно вы работаете, - отстает от актуальных трендов еще сильнее, чем вы. Бизнес вообще достаточно консервативен, он работает в условиях жесткой нехватки ресурсов или вообще не имеет базовых компетенций в интернет-маркетинге. Если вы пытаетесь следить за тем, что происходит в интернет-маркетинге (хотя бы для общего развития), вы уже входите в 10% людей вашей индустрии. Остальные 90% начинают интересоваться тем или иным инструментом или каналом, когда он уже выходит в тираж и теряет свою привлекательность.

Если вы работаете более чем с 4 источниками целевого трафика - вы тоже входите в подавляющее меньшинство компаний. Мысль: «Лучше я буду работать с одним каналом, но разбираться в нем буду очень хорошо» - губительна для бизнеса. В среднесрочной и долгосрочной перспективе все равно многоканальность побеждает даже серьезную и глубокую экспертизу в одном канале.

Еще более снижает градус стресса ежедневная практика. Старайтесь применить на деле все то, что вы черпаете. Лидеры ничем не отличаются от не-лидеров в области знаний — сегодня знание полностью потеряло сакральный смысл в виду своей общедоступности, — все отличия в практике.

Наконец, само по себе обладание глубокой экспертизой в какой-либо области интернет-маркетинга становится менее важным, чем обычное человеческое любопытство. Приемы, каналы, платформы, инструменты приходят и уходят. Ставка на один единственный канал чревата. А, значит, в будущем только любопытным людям будет интересно работать с новым каналами и новыми инструментами.

Отсюда простой вывод. Становитесь любопытным. Нанимайте любопытных. Вводите обычное человеческое любопытство в культ в своей организации. Это более выигрышная стратегия, чем «выжигание» земли пусть в даже сверхэффективном канале.

Texterra

06.03.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

23.04.2024 - 01:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация