Есть мнение ...

Что ждет интернет-маркетинг?

Что ждет интернет-маркетинг?

ТОП-5 прогнозов.

Еще несколько лет назад интернет-маркетинг воспринимался, как нечто необязательное. Сегодня отдел, занимающийся данным направлением, имеется в любой преуспевающей компании. Кажется, бизнес начинает эволюционировать, понимая, насколько «оцифрованным» стало современное общество. 

В прошлом бюджет на продвижение в сети выделялся незначительный. Потому что оффлайн-стратегия редко учитывала важность сетевого продвижения, перспективность работ по привлечению пользователей «паутины» к проекту, продукту, идее. Сами же люди, занимавшиеся интернет-маркетингом, становились объектом шуток – их не воспринимали всерьёз. 

С тех пор прошло не так много лет. Все, кому эта профессия казалась смешной, либо оказались не у дел, либо осознали свою ошибку. Сегодня даже главы крупных корпораций поняли важность прогнозирования и работы с интернет-аудиторией, а в ближайшие два года есть все шансы, что медиа-департаменты уйдут на второй план. Рекомендации маркетологов станут основой для стратегий развития деятельности компаний. Об этом можно подробнее прочитать в исследовании, проводимом IBM Global C-suite Study. 

Сложности развития направления связаны с неготовностью многих ceo, отказаться от дедушкиных методов работы. Тем не менее, крупнейшие компаний мира активно интегрируются в цифровую среду. Вышеупомянутое исследование, в котором приняли участие более пятисот директоров отделов по маркетингу, показало, что: 

  • Каждая пятая компания регистрируется в социальных сетях, чтобы привлечь большее количество потенциальных клиентов и активно с ними взаимодействовать, изучать спрос, отзывы о товарах и услугах, наблюдать за действиями конкурентов.
  • Около 13% бизнес проектов пользуются аналитическими программами. Они делают ставку на сбор данных о потребителях.

Подавляющее большинство считает крайне низкой свою готовность к информационному взрыву, либо вообще не готово к взаимодействию с социальными медиа. Итогом стал огромный разрыв между передовыми компаниями современности, которые сделали ставку на интернет-маркетинг, и теми, кто делает лишь первые шаги в этом направлении. 

Мобильное направление набирает обороты

В правдоподобности прогнозов от Gartner сомневаться сложно. Слишком часто эти ребята «попадают в точку. Не так давно, они написали, что уже в 2016 году общая стоимость мобильного онлайн-шопинга дойдёт до 2,5 миллиардов долларов. Звучит правдоподобно, учитывая темпы роста mobile – направления. 

Что ждет интернет-маркетинг?

Чтобы продвижение шло быстрее, в ход идут технологии. Они паразитируют на самой страшной силе – лени. К числу подобных разработок стоит отнести Siri от Apple и Cortana от Microsoft. Вы устали читать собственный mail? Это сделает за вас электронный помощник на смартфоне. 

Контент, оптимизированный под мобильные гаджеты, имеет куда больше шансов в сети. ПК, хоть и не остались в прошлом, постепенно уступают первенство среди средств доступа в сеть для совершения покупок. 

Взаимодействие с клиентом через носимые устройства

Статистические данные показывают значительный рост приобретения носимых девайсов. Среди опрошенных 21% являлись обладателями Apple Watch, Google Glass, или их аналогов от других производителей. Прогнозируют, что через три года кол-во владельцев устройств такого типа увеличится в среднем на 130 миллионов человек. Даже в масштабах населения Земли это настоящий взрыв. 

Что ждет интернет-маркетинг?

Всё та же статистика говорит о том, что чуть ли не половина всех владельцев подобной техники хочет, чтобы их гаджеты показывали какую-то полезную потребительскую информацию, вроде скидок на интересующие товары. Это был бы действительно хороший ход в развитии взаимодействия между ритейлом и клиентами. 

Геолокация сделает контент уместным

У геотаргетинга больше будущее. Это стало аксиомой для многих компаний, вкладывающих немалые средства в маркетинговые исследования. К примеру, глава Command Z Automotive Consulting полагает, что ритейл начнёт более эффективно развивать геотаргетинг для получения тесного взаимодействия с целевой аудиторией потребителей. 

Что ждет интернет-маркетинг?

Будущее за гиперлокальными предложениями (от 20 метров до полутора километров). Работать такая система может даже через функционал социальных сетей, вроде Facebook и т.н. «маяки». Последние будут направлять сигнал на смартфон покупателя, чтобы тот узнал о скидках, акциях, новинках, интересных предложениях. 

Если человек соглашается передавать данные о своём местоположении, он становится идеальной мишенью для таргет-маркетинга. Сам же клиент получает не спам, а информацию, которая реально будет ему интересна. Если вы рыбак из Калифорнии, вам не будут предлагать купить трактор в Техасе. 

Оффлайн-ритейл ждут перемены

Эволюция оффлайн продаж неизбежна. Пока это касается всё тех же маяков. Вы проходите мимо магазина, а он вам присылает небольшой список выгодных предложений на сегодня, плюс какой-нибудь бонус. Так можно держаться на плаву даже в условиях жесткой конкуренции.

Что ждет интернет-маркетинг?

Как это работает? Рассмотрим идеальный вариант:

Вы нашли в онлайне интересную вещь. Пусть это будут джинсы любимой фирмы. Они уже в корзине, но ещё не оплачены. Решили пройтись по городу, зашли в оффлайн-магазин.

Вам пришло таргетированное уведомление о том, что такие джинсы здесь есть, да ещё с 10% скидкой.

Инвестиции в маяки перспективны для оффлайн–ритейла. Как только это поймут крупные игроки на рынке, но современные компании, нас ждут революционные изменения в торговле. 

Новый подход к использованию видео

В Engagement Labs считают, что у видео-сервиса YouTube, приобретённого Google, есть вполне реальные шансы превратиться в полигон маркетинговых исследований, стратегий, инновационных решений. Есть все шансы, что компании начнут вкладывать деньги в длинно форматный видео-контент. 

Что ждет интернет-маркетинг?

Специалисты смеются, что Бондиана – самая дорогая реклама «Астон Мартин» в истории. Люди любят красивую видео-рекламу с сюжетом, смыслом, подтекстом. Создавая контент такого рода, компания обретает больший вес в глазах потребителя. Сюжеты могут быть информативными, информативно-развлекательными. Но суть одна – качественные видео куда привлекательнее текста. Те, кто проигнорирует пост в блогах, с радостью просмотрят ролик. 

Андрей Панченко, founder of GreenRedbrandstudio.com
Advertology.Ru

05.11.2015

на печать


Комментарии

wp-media
05.11.2015 15:38 | сообщение #1
 

Как правильно отмечено, одна из очевидных тенденций уже ближайшего будущего - активное развитие видео-рекламы и всех ее направлений. За последний год данный сектор вырос в разы и темпы не снижаются.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (2)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.08.2019 - 07:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация