Статьи

Видеореклама в Рунете за полгода выросла на четверть

Видеореклама в Рунете за полгода выросла на четверть

Видеореклама в Рунете продолжает расти, увеличивая свою долю в бюджетах крупнейших рекламодателей. По итогам 2016 года объем сегмента может превысить 6 млрд руб.

Видеореклама в российском интернете в первой половине 2016 года выросла на 24%, до 2,6 млрд руб., сообщил Илья Алексеев, гендиректор компании-селлера IMHO Vi, подразделения крупнейшего продавца медийной рекламы в Рунете. По прогнозу IMHO Vi, по итогам 2016 года видеореклама в Рунете вырастет на 18% и составит 6,3 млрд руб.

«Видеореклама в интернете показала действительно впечатляющий результат в первом полугодии 2016 года», – заявил Илья Алексеев во вторник на итоговой конференции по видеорекламе онлайн-кинотеатра TVzavr.ru.

Быстрее ТВ

Для сравнения, в 2015 году общий объем рынка видеорекламы составил 5,3 млрд руб. В 2017 году, по оценке IMHO Vi, стабильные темпы роста видеорекламы сохранятся и составят 15–20%.

«Рост видеорекламы явно опережает темпы роста объемов рекламы на ТВ. Все больше рекламодателей начинают планировать свои медийные инвестиции исходя из необходимого уровня охвата целевой аудитории средствами видеорекламы в целом, подразумевая под этим размещение рекламных видеороликов как на ТВ, так и на онлайн-ресурсах», – отмечает гендиректор Etat Control International Rus (ECI) Дмитрий Кураев.

Данные о том, что реклама в интернете растет быстрее ТВ-рекламы, подтверждают подсчеты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По ее данным, объем рекламы на телевидении в первом полугодии 2016 года увеличился на 17%, до 71,8 млрд руб. При этом темпы роста интернет-рекламы, по оценкам АКАР, составили от 26%, до 55 млрд руб., до 30%, до 63 млрд руб. (АКАР приводит интервал, поясняя, что эксперты ассоциации разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы).

Видеореклама в Рунете за полгода выросла на четверть.

Интернет также оказался единственным рекламным каналом, который рос в первом полугодии 2015 года – на 12% (ТВ-реклама в тот период упала на 19%). В июне 2016 года Google, «Яндекс», «ВКонтакте», YouTube и Mail.Ru обошли крупнейшие российские телеканалы по охвату аудитории в возрасте 12–44 лет в крупных городах России (с населением более 700 тыс. человек), писали «Ведомости».

Новые игроки

Сегмент видеорекламы в интернете остается по-прежнему небольшим при сравнении с телевизионным, хотя и увеличивает свою долю в структуре расходов рекламодателей. По данным IMHO Vi, если сравнивать рекламные видео в интернете и на ТВ, то на онлайн-ролики по итогам 2016 года придется 5% «телевизионных бюджетов» (в 2015 году – 4%).

По данным IMHO Vi, больше всего в видеорекламу в интернете в первом полугодии 2016 года вкладывали компании из сегмента FMCG (товары повседневного спроса). Компании, предлагающие парфюмерию, косметику и гигиену, – 20%, продукты питания и напитки, – 17%. Самые большие бюджеты на видеорекламу потратили компании Procter & Gamble, Unilever, Mars, среди агентств – Vivaki, ADV, Dentsu Aegis.

По прогнозам компании, в 2017 году в сегменте онлайн-видео могут появиться рекламодатели категорий финансы, бытовая техника и электроника, недвижимость и строительство.

Работа в паре

Рынок видеорекламы растет на фоне падения других видов медийной рекламы – речь идет о перераспределении бюджетов с баннерной рекламы в пользу онлайн-видео, отмечает Дмитрий Кураев. Поэтому говорить о том, что происходит «перетекание средств» с телевидения в онлайн-видео, было бы, по его мнению, ошибкой.

«Утверждение о том, что часть рекламодателей выбирает видеорекламу в ущерб размещению на ТВ, неверно, – согласен руководитель департамента ТВ и медиаконтента J'son & Partners Сonsulting Дмитрий Колесов. – Скорее, действия селлеров способствуют тому, чтобы симбиоз этих двух платформ только увеличивался».

Видеореклама в Рунете за полгода выросла на четверть.

Доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин связывает рост рынка видеорекламы с увеличением пропускной способности Рунета и развитием широкополосного доступа (ШПД) при одновременном снижении стоимости доступа в сеть в регионах, а также распространением новых гаджетов, обеспечивающих мобильное потребление сетевого контента, включая и рекламу.

«Ежегодный рост видеорекламы можно прогнозировать на уровне 30%. Она дает те же возможности, что и «полноценная» телереклама, поэтому данный формат является чрезвычайно привлекательным и воспринимается рекламодателем, как «то же самое, только в интернете», – говорит Родькин. Немалую роль в этом процессе играет также усиление интерактивности сетевого контента и рост пользовательского видеоконтента, который также становится рекламным носителем, по аналогии с тем, как это реализуется в YouTube.

Время кино

Основным драйвером роста видеорекламы эксперты называют появление новых интерактивных рекламных продуктов для рекламодателей, в частности, на Smart TV. Как отмечает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, рынок онлайн-видео в России обгоняет рынок ШПД и составляет реальную конкуренцию рынку платного ТВ. По-прежнему основным вариантом для просмотра онлайн-видео остаются ПК и ноутбуки, на долю которых приходится 49% показов, отмечает он. В ближайшие несколько лет будет расти доля просмотров «длинного» видео через приложения Smart TV: это будет происходить преимущественно в сегменте легальных видеосервисов.

«Текущая ситуация благоприятна для развития онлайн-кинотеатров, поскольку конкуренция со стороны потенциально мощного соперника – операторов платного телевидения – практически отсутствует», – говорит Кусков. За первое полугодие 2016 года выручка Tvzavr от видеорекламы выросла на 30% по отношению к этому же периоду в 2015 году, отметила коммерческий директор Tvzavr Варвара Давыдова. По данным TelecomDaily за первое полугодие 2016 года, выручка онлайн-кинотеатров в России в январе-июне составила 3,1 млрд руб. 

Анастасия Папандина (РБК)
Advertology.Ru

11.10.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

21.07.2024 - 22:56
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация