Анализ рынков

Треть доходов онлайн-кинотеатры получают от пользователей

Треть доходов онлайн-кинотеатры получают от пользователей

Выручка российских онлайн-видеосервисов в январе-июне 2016 года составила 3,1 млрд рублей, оценило Telecom Daily. В тройку крупнейших участников этого рынка, по версии агентства, вошел сервис «Интерактивное ТВ» от «Ростелекома», зарабатывающий исключительно на платежах пользователей. Доля такой бизнес-модели в общем объеме рынка растет и по итогам года достигнет 37,2%.

Выручка российских онлайн-видеосервисов по итогам первых шести месяцев 2016 года составила 3,1 млрд рублей, подсчитало информационно-аналитическое агентство Telecom Daily. 20,1% рынка пришлось на принадлежащий Google YouTube, 18,1% – на онлайн-кинотеатр Ivi.ru, 11,4% – на сервис «Интерактивное ТВ» «Ростелекома» (объединяет видео по запросу и телеэфиры), 7,8% – на Tvigle, 7,1% – на Rutube (входит в «Газпром-медиа»).

Оценка Telecom Daily отличается от данных компании J'son & Partners по итогам 2015 года. Так, последняя оценивала долю рынка YouTube в 24%, Ivi.ru – в 22%, а третьим по выручке видеосервисом называла Okko с долей 11%. Telecom Daily оценивает его долю в первом полугодии лишь в 4,6%.

«На рынке много исследований, где ключевые параметры оцениваются по разным методологиям, применимость которых зачастую вызывает вопросы. Рынок молодой, очень дифференцированный, считать его сложно. Мы спокойно относимся к публикуемым оценкам», – отметил гендиректор Okko Иван Гродецкий.

Telecom Daily при подсчете выручки ориентировалось на финансовую отчетность юридических лиц, через которые проходят платежи онлайн-кинотеатров, пояснил гендиректор агентства Денис Кусков. По его мнению, аудиторию Okko оттянули конкуренты, включая Google, которая сделала более интересные ценовые предложения в сервисе Google Play.

По оценке агентства, к концу 2016 года выручка онлайн-видеосервисов вырастет до 7,4 млрд с 6,3 млрд рублей годом ранее. При этом доходы от рекламы составят 62,8% от этой суммы, а 37,2% придется на платежи пользователей, доля которых в общем объеме рынка растет в течение последних пяти лет. Годом ранее соотношение составляло 64% и 36% соответственно. Так, в «Ростелекоме» в принципе не используют рекламную модель, все доходы компании от онлайн-видеосервисов формируются за счет нелинейного просмотра, то есть разовых платежей абонентов за просмотр фильмов или сериалов, либо ежемесячных платежей за тематические видеоподписки, говорит представитель оператора Валерий Костарев.

Треть доходов онлайн-кинотеатры получают от пользователей.

Онлайн-сервисы видео по запросу, работающие в легальном сегменте, в ближайшие годы имеют значительный потенциал развития, несмотря на ограниченный прирост новых зрителей и экономическую нестабильность, заключают в Telecom Daily. Если раньше одним из основных инструментов конкуренции на рынке был объем контента, теперь для аудитории важнее выбор жанров видео и возможность смотреть контент на разных экранах, констатируют аналитики.

При этом, несмотря на общую динамику роста сегмента онлайн-видео, «есть сильное расхождение в инвестиционной оценке сервисов и текущих финансовых показателях», говорил ранее «Ъ» руководитель LeEco Russia and Eastern Europe Виктор Сюй. Китайская компания отказалась от планов инвестировать около $100 млн в приобретения на российском рынке онлайн-видео после серии переговоров с его участниками.

Елизавета Макарова, Анна Афанасьева ("Ъ")
Advertology.Ru

14.09.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.12.2021 - 11:00
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация