"Вымпелком" займется коммерцией

Исполнительный вице-президент по маркетингу «Вымпелкома» Анастасия Оркина покидает компанию, рассказали «Ъ» два собеседника на рынке телекоммуникаций. По словам одного из них, принято решение об изменении организационной структуры оператора: в компании будет введена должность исполнительного вице-президента по коммерческой деятельности, под управление которого перейдут маркетинг и продажи. На эту должность уже пригласили «бывшего сотрудника Telenor» (владеет 33% материнской компании "Вымпелкома" Vimpelcom Ltd.), рассказал собеседник, не уточнив имени нового топ-менеджера.

В «Вымпелкоме» заявили, что Анастасия Оркина «находится в плановом отпуске», отказавшись от дальнейших комментариев. Госпожа Оркина сказала, что готова будет общаться после того, как выйдет из отпуска через две с половиной недели.

Анастасия Оркина работает в «Вымпелкоме» с октября 2014 года. До этого она два года возглавляла стратегический маркетинг в «МегаФоне», где в том числе руководила проектом по разработке и реализации рекламной кампании к Олимпийским играм в Сочи. Под ее руководством маркетинговый проект MegaFaces был признан самым инновационным по версии Cannes Lions Gran Prix в 2014 году. С 2006 по 2013 год госпожа Оркина занимала руководящие позиции в области управления брендом, экологического маркетинга, маркетинговых коммуникаций и стратегического маркетинга в Nokia. Начинала карьеру в Coca-Cola в России, где почти за 13 лет работы прошла несколько ступеней карьерной лестницы и с 2002 по 2006 год занимала позицию директора по маркетинговым услугам по Восточной Европе и Ближнему Востоку.

По всей видимости, Анастасия Оркина выполнила поставленные перед ней задачи, рассуждает глава совета директоров TopContact Артур Шамилов. «Теперь задача состоит в объединении маркетинга и продаж в один блок, выстраивании эффективного взаимодействия, прогрессивной конкуренции, запуске новых продуктов и услуг, росте доли рынка», – отмечает он.

«Объединение функций маркетинга и продаж, насколько я понимаю, связано с общей стратегией компании по упрощению управленческой структуры и сокращению уровней управления, что должно ускорить принятие решений», – указывает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин.

«Вымпелком» в прошлом году реорганизовал свою структуру, объединив семь филиалов в пять. Необходимость сокращения количества уровней управления гендиректор «Вымпелкома» Михаил Слободин объяснял изменением ситуации на рынке, когда оператору приходится конкурировать за клиента с digital-компаниями, у которых структура управления существенно проще.

«Вымпелком» входит в 20 крупнейших рекламодателей России. Как сообщал ранее «Ъ», в прошлом году компания переместилась с 11-го на 13-е место с совокупным рекламным бюджетом 3,245 млрд рублей, по версии Adindex.