Креатив

Регина Тодоренко приняла участие в рекламной кампании L’Oreal Paris

Регина Тодоренко приняла участие в рекламной кампании L’Oreal Paris

На телеканале «Пятница!» прошла интегрированная рекламная кампания бьюти-бренда L’Oreal Paris в поддержку выхода на рынок нового тонального крема с участием ведущей программы «Орел и Решка» – Региной Тодоренко. 

Основной задачей рекламной кампании было привлечение внимания релевантной аудитории к главным свойствам нового продукта – тонального крема Infaillible Безупречный. Для решения этой задачи командой «Профмедиа ТВ» и Zenith Optimedia была разработана идея провести «тест-драйв» матирующего тонального крема и пригласить популярную ведущую телеканала «Пятница!», которая является opinion leader для ядра целевой аудитории телеканала – активных и уже зарабатывающих девушек в возрасте 25-35, умеющих ценить качество. Регина была выбрана также потому, что она полностью соответствует образу девушки L’Oreal Paris: активная, успешная, self-made, но в то же время простая и понятная аудитории.

Команда агентстваZenith Optimedia и отдел спецпроектов «Профмедиа ТВ» совместно с бренд-командой L’Oreal Paris разработали серию интерактивных роликов, в которых сама жизнь устраивает испытания новому крему. Жизнь Регины насыщена романтическими приключениями, но, как и любая девушка, иногда она попадает в неловкие ситуации, в которых важно сохранить лицо. И когда после тяжелого дня ее обрызгивает проезжающая машина или она случайно падает в бассейн, тональный крем помогает ей остаться безупречной в любой ситуации.

Ролики были усилены интерактивной составляющей. На специальной странице проекта «Тест-драйв Infaillible Безупречный» любой пользователь мог сам выбрать, чем закончится каждый ролик, и проголосовать за финал истории.

Всего было снято три ролика с двумя вариантами развития событий и один финальный ролик. В эфире телеканала «Пятница!» транслировались 30-секундные тизерные ролики, которые предлагали пользователям перейти на сайт проекта, чтобы узнать, чем закончилась история Регины.

Начало:

Романтический финал:

Альтернативные финалы:

Состав творческой группы:

Команда Zenith Optimedia

L’oreal Paris:
Анна Жюсталь – Руководитель бренд категории Мейк-Ап Лореаль Париж
Александра Алимбекова – младший бренд менеджер группы Мейк-Ап Лореаль Париж

Профмедиа ТВ:
Елена Иваненко
Екатерина Сергиевич
Елена Сахарова
Каролина Соколова

24.02.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

20.06.2025 - 17:15
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация