"Пятёрочка" выпустила ролик о "Корзине доброты"

Новая рекламная кампания, разработанная совместно с агентством BBDO Moscow, привлекает внимание к важной проблеме: многим россиянам, чьи доходы ниже прожиточного минимума, не хватает средств на базовые продукты питания и медикаменты. Ролик призывает каждого из нас помочь нуждающимся с помощью «Корзины доброты».

В рамках кампании было разработано несколько версий ролика, таргетированных на разные аудитории — для тех, кто помогает онлайн и офлайн. Каждая из них показывает один день из жизни пенсионерки Елизаветы Петровны: она просыпается, пьёт чай и отправляется по своим делам — сначала заходит в аптеку за лекарствами, а потом в магазин за продуктами. Там её ожидает сложный выбор между самыми необходимыми товарами и кормом для единственного друга — кота Степана. Однако благодаря «Корзине доброты» она больше не одинока, ведь каждый из нас может ей помочь.

Ролик снял известный российский режиссёр Ярослав Чеважевский. В основу сюжета легла реальная история: в одну из «Пятёрочек» приходила пожилая покупательница, которая постоянно приобретала еду для кота, но не для себя. Эта трогательная женщина и стала прообразом героини ролика - Елизаветы Петровны.

Оксана Трофимова, директор по маркетинговым коммуникациям торговой сети «Пятёрочка»: «Мы вдохновились реальной историей пожилой женщины, которая экономила на себе, но при этом покупала у нас корм для своего домашнего питомца. Фактически Лизонька, Елизавета Петровна, это собирательный образ одинокого пожилого человека, которому важно протянуть руку помощи, подарить заботу и поддержку. Именно для этого существует наша программа «Корзина доброты», благодаря которой тысячи одиноких пожилых людей, многодетные и нуждающиеся семьи получают помощь. Каждый из нас всегда может сделать любое посильное пожертвование онлайн или наполнить «Корзину доброты» в наших магазинах во время акции. «Пятёрочка» добавит недостающие продукты в продуктовые наборы, а волонтёры «Фонда продовольствия «Русь» адресно доставят их нуждающимся. Помочь может каждый из нас и сделать это теперь очень просто!»

«Пользуясь случаем и местом, где обычно располагается цитата агентства, хочется обратиться ко всем читающим эти строки: если есть возможность, зайдите на сайт, найдите ближайшую «Пятёрочку», где проходит благотворительный сбор или внесите свой вклад в доброе дело онлайн. Это не сложно, зато потом будет хорошо и вам, и кому-то другому», —  Александр Драбкин, DigitalCreativeGroupHead, BBDOMoscow.

«Корзина доброты» делает продовольственную помощь системной, простой и необременительной. Приняв участие в проекте, каждый может помочь людям, которые остро нуждаются в самом необходимом для жизни — в еде. Также проект помогает животным в приютах, где недостаток кормов — постоянная проблема. Принять участие можно несколькими способами: пожертвовать продукты онлайн, стать волонтёром или присоединиться к акции в магазине «Пятёрочка», купив набор нескоропортящихся продуктов или кормов для животных. В этом случае магазин сам дополнит посылку недостающими продуктами, а волонтёры фонда «Русь» доставят их напрямую нуждающимся.