Lipton проводит масштабную рекламную кампанию в поддержку новой чайной коллекции

Креативная часть кампании основана на теме путешествий: с Discovery Collection от Lipton легко перенестись в далекую страну, полную новых ощущений и яркого колорита.

Партнером кампании является журнал National Geographic Traveler, совместно с которым разработан спецпроект – конкурс от Lipton «Манящий вкус путешествий». Главный приз — увлекательное путешествие по маршруту от National Geographic Traveler в одну из шести стран, представленных вкусами Lipton Discovery. Участники конкурса также получат призы от онлайн-платформы для изучения иностранных языков Lingualeo.

В кампании задействована широкая ТВ и Digital-поддержка, сэмплинг в сентябрьских номерах таких журналов, как «Cosmopolitan», «Домашний Очаг», «Вокруг Света», «Гастроном», Burda, S7.

Кроме этого, в сентябрьском номере журнала «Women’s Health» совместно c Lipton реализован спецпроект – путеводитель «Лучшие Wellness-направления мира по версии Womens Health и Lipton».  Журнал вышел со специальной вкладкой, посвященной СПА-направлениям мира с информацией по СПА-процедурам, массажам, детокс-программам, местной кухне. Самой интересной частью проекта стала возможность выйти за рамки привычного оффлайнового журнала и насладиться возможностями виртуального пространства. Одна из страниц брошюры буквально оживала, приглашая читателей погрузиться в мир дополненной реальности. При наведении смартфона на специальные метки читатели попадали на интерактивную карту мира с отмеченными на ней «чайными точками», нажав на которые можно узнать интересные факты о продуктах Lipton и о шести странах, представленных вкусами Lipton Discovery (Куба, Шри-Ланка, Турция, Марокко, Англия, Китай), а также посмотреть красивые travel-фотографии.

Формат дополненной реальности также использовался в сентябрьских номерах журналов Cosmopolitan, Women's Health, Домашний Очаг, Вокруг Света, Гастроном, Burda и на пачках новой коллекции чая Discovery Collection.

Рекламная кампания продлится до конца года.