Рекламный рынок Петербурга в 2014 году вырос на 8%

В прошлом году рекламодатели потратили в Петербурге 24,4 млрд руб. (с НДС), на 8% больше, чем годом раньше, сообщает Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В России объем рекламы вырос на 4% до 340 млрд руб. (без НДС).

По данным АКАР, впервые за три года исследований упал объем телевизионной рекламы, он сократился на 1% до 4,7 млрд руб. Потери в первой половине года были связаны с запретом рекламы медицинских услуг в медиа, позже начали действовать санкции, повлиявшие, в частности, на бизнес Valio, Arla Foods, в итоге рекламные бюджеты сократились, рассказывает коммерческий директор «Vi Петербург» Наира Паповян. В июне Госдума разрешила рекламу медицинских услуг в неспециализированных СМИ. Участники рынка понимали, что запрет вызван временным противоречием, и не меняли бюджеты, говорит управляющий партнер клиник «Евромед» Александр Абдин. По его словам, интернет и соцсети остаются самыми эффективными средствами для привлечения новых клиентов.

Интернет третий год подряд показывает наибольший прирост, в 2014 г. объем рекламы в сети, по данным АКАР, вырос на 35% до 9 млрд руб. При подсчетах учтены медийная (+20%) и контекстная реклама (+40%), SMM и PR (по +5%). Эффективность интернет-канала растет с каждым годом: появляются новые сервисы, существенно развивается возможность таргетирования аудитории, увеличивается эффект конверсии, передала через пресс-службу директор по рекламе и PR холдинга «Алекс фитнес» Ольга Ковалева. По ее словам, 30% рекламы холдинга приходится на интернет и SMM, 20% – на sms-рассылку, 40% занимают наружная реклама и транспорт. Основная тенденция в 2015 г. – существенное сокращение расходов на наружную рекламу в пользу интернет-продвижения, добавляет Ковалева.

Затраты на наружную рекламу упали на 8% до 4,5 млрд руб., сообщает АКАР. Сказались ситуация правовой неопределенности и демонтаж части носителей. «Главстрой-СПб» в прошлом году размещал наружную рекламу в среднем на 400–430 носителях в месяц, а в 2013 г. – на 500 сторонах, говорила «Ведомостям» представитель «Главстрой-СПб» Любовь Вовченко в конце января. По ее словам, компания планирует сохранить рекламный бюджет на уровне прошлого года, но он будет оптимизирован с учетом эффективности рекламных каналов и их влияния на продажи. В первую очередь сокращение коснется наружной рекламы, ТВ и радио, добавляет Вовченко.

Объем рекламы на радио остался на уровне 1,45 млрд руб. Самые активные рекламодатели петербургского радиосегмента – ритейл, недвижимость, транспорт. ООО «Такси Автолига» активно размещало рекламу на радио, так исторически сложилось, говорит его гендиректор Андрей Белов. По его словам, цены на рекламные услуги завышены, их почти невозможно окупить, любая реклама такси – имиджевая. Объем транзитной рекламы вырос на 5% до 400 млн руб., сборы от рекламы в метро уменьшились на 1% до 1,1 млрд руб.

Горизонт планирования у рекламодателей сократился до одного-двух месяцев, сообщает АКАР. По его прогнозу, в этом году сегмент наружной рекламы может потерять 25–35% объема, ТВ-рекламу ожидает падение на 10%, у прессы может случиться большой провал, если тенденция начала года сохранится (-20% за два первых месяца по сравнению с тем же периодом прошлого года). Рост рекламы в интернете замедлится до 4%.