Репортажи

Фестиваль рекламы Red Apple глазами дилетанта

Фестиваль рекламы Red Apple глазами дилетанта

С 18 по 19 сентября проходил Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple. Обновленный, расширенный, улучшенный. Его концепция феерична, а программа многообещающа. Еще бы, создатели-руководители мероприятия взялись в два дня показать достижения и успехи деятелей евроазиатского креативного пространства. Да и место для фестиваля было выбрано весьма подходящее. Площадкой стал Digital October (бывшая фабрика «Красный Октябрь»), место новомодное и творческое.

Мне, недавней выпускнице журфака, только начинающей свой путь в сфере рекламы, было интересно посмотреть, где собираются и что обсуждают корифеи от мира рекламы и маркетинга, чем живет, над чем работает и какие перспективы для себя видит креативная тусовка. Более подходящего случая, чем Red Apple,думала я, не найти. Тем более что привлек еще и статус «международный» и «московский»: за границу ехать не надо, чтобы послушать знающих людей.

Чтобы попасть на Фестиваль, нужно было приобрести билет от 1000 до 1500 рублей (если только вы не студент). Не то чтобы цена слишком большая или денег было жалко, но данный факт весьма заинтриговал: значит, действительно, должно быть что-то необыкновенное. 

Первое впечатление от того, как только зашла в бизнес-центр: «Ух ты, круто. Вот он дух творчества. Центр креатива и оригинальности». При входе встречают приветливые девушки, вешают на руку браслет (который позднее приходится срезать дома ножницами, так как застегнут он был намертво) и выдают брендированную сумку-пакет с рекламными проспектами, но без программы мероприятия (ее ищешь сам). Экипированный всем необходимым смешиваешься с весело галдящей толпой. Небольшие зальчики-аквариумы, студия с огромным экраном, на котором крутят ролики конкурсантов Red Apple, стенды партнеров Фестиваля с буклетами и угощением в виде яблочек в карамели и соков, интерактивная видеосистема МультиЭхо создавали творческую атмосферу. Не решившись тратить весь день на Красное Яблоко, я определила для себя, что в течение трех часов вполне смогу составить свое мнение о мероприятии. Тем более что непосредственно меня интересовала образовательная часть Фестиваля, проходившая в виде лекций, брифингов и дискуссий.

Первой, куда я направилась, была лекция Игоря Никитина и Марии Левашовой о роботах в рекламе. Спикеры для наглядности привезли с собой одного из них – Теспиана – и весь рассказ строился вокруг него и ему подобных. Упомянув, что использование робототехники – новая тенденция в рекламе, докладчики перешли на свой проект «Бал роботов» и так на нем и остались. Про рекламу больше ничего не было, поэтому я решила послушать, о чем говорят в соседнем зале про «Нестандартные интеграции» представители «Коммуникационной группы LBL» Павел Никифоров и Елена Андреева. Они, начав с того, что традиционные рекламные носители уже не так эффективны, как прежде, вкратце рассказали, что же скрывается под нестандартными интеграциями. А это видео-мэппинг, или световая реклама на зданиях и более мелких предметах. В качестве примера они представили городской фестиваль «Круг света», который курирует их компания, и этим и закончилось. Далее пошли речи о том, как все готовится, но где же про рекламу? Опять нет.

Прошло уже два часа, а «кухня» моей новой специализации так и не спешила мне открываться. Вся надежда оставалась на дискуссионную панель «Бизнесы будущего. Куда ведет потребитель?». Ведь среди экспертов, принимавших в ней участие, была и сама президент Red Apple Элла Стюарт. Дискуссия получилась достаточно конструктивной: выступавшие обсудили новые тенденции в рекламном бизнесе и изменения в предпочтениях потребителей. Не буду перечислять все тренды, которые выделили эксперты (всего их семь). Скажу только, что в России имеют место быть всего два из них: увлечение «умными» гаджетами и стремление выдавать желаемое за действительное, обозначенное как «show-off», или по-простому «показуха». Что же свойственно россиянам в меньшей степени, так это «чувство вины», или «гилт-фри статус» («guilt-free status»). 

Поясню вкратце, что подразумевается под последним. Гилт-фри статус - чувство удовлетворения у потребителя от того, что он, покупая что-либо, делает мир лучше, чище и т.д. Все, что имеет на этикетке приписочку "эко", есть хорошо: эко-еда, эко-ресторан, эко-курорт, эко-туризм и далее по списку. Вот только короткое слово "эко" существенно увеличивает стоимость продукта или услуги. Поэтому-то не все россияне могут элементарно позволить себе избавиться от "чувства вины", что и объясняет низкую популярность гилт-фри тренда. 

И вроде бы в процессе дискуссии все было верно и по теме сказано, но опять чего-то не хватило. Может быть то, что говорилось, слишком очевидно даже для меня (борьба за потребителя, переход рекламы в интернет, персонификация рекламных предложений и т.д.), а может, просто ожидалось большее. Ведь Фестиваль позиционируется как единственное и самое престижное российское мероприятие в области рекламы и маркетинга. В общем, открытия не произошло.

На исходе отведенного себе третьего часа заметила, что публика, пришедшая на Фестиваль, заметно поредела, а ведь сначала яблоку негде было упасть: многим слушателям места в конференц-залах не хватало. Наверное, студентов, а их было большинство по моим наблюдениям, не отпустили надолго с занятий.

Подводя итоги своего посещения, постаралась ответить для себя на несколько вопросов. Было интересно? - Да. Познавательно? - Не очень. Соответствует Фестиваль заявленному статусу? - Скорее нет. Пойду ли снова? - Не уверена.

И как послесловие. Уважаемые эксперты! Говорите, пожалуйста, с русскоязычной аудиторией на русском языке. Уверена, за время развития рекламной индустрии на отечественном рынке многим «заморским» терминам уже давно придумали аналоги. В конце концов, это просто смешно, слышать через каждое слово инояз. Тем более что сейчас одна из основных тенденций в нашей стране – «русскость». Так будьте в «тренде». Ведь именно он - основной двигатель рекламы и приманка для потребителя.

Полина Духанова

Advertology.Ru

22.09.2014

на печать


Комментарии

Q
23.09.2014 16:10 | сообщение #1
 

про русскость целый рассказ был на брендинговой панели, там про это вещал Алексей Андреев
а вообще конечно отзыв и вправду взгляд дилетанта. но улыбает

Bro
24.09.2014 13:52 | сообщение #2
 

Выводы, конечно, у чудо-автора, посетившего 2c половиной сомнительных сессии из огромной двухдневной программы... Отправили бы ее на выставку "Реклама"!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

28.03.2024 - 20:43
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация