Новости

Москва выставила на продажу всю свободную "наружку"

Москва выставила на продажу всю свободную "наружку"

Столичный департамент СМИ и рекламы объявил аукцион, на котором будут разыграны места под почти 1,5 тыс. рекламных конструкций. Торги назначены на 4 сентября, указано в опубликованной на сайте ведомства аукционной документации.

Выставленные на торги места поделены на восемь лотов: четыре крупных (304-305 конструкций) и четыре небольших (по 62 конструкции). Минимальная стартовая цена крупных лотов составляет 4,72-4,747 млрд руб., небольших – 892,5 млн руб. Тем самым, городские чиновники рассчитывают выручить на торгах не менее 22,4 млрд руб.

В каждый лот включены места под щиты 6х3 м, ситиборды 12 х 4 м, суперсайты 15 х 5 м, а также так называемые ситиформаты – небольшие конструкции 1,8 х 1,2 м. Победители аукциона получит право эксплуатировать рекламоносители 10 лет – максимальный срок, предусмотренный сейчас законом "О рекламе". В среднем начальная стоимость одной конструкции определена в 1,535 млн руб. в год, следует из аукционной документации.

В августе прошлого года департамент СМИ и рекламы уже провел первые торги, на которых были разыграны более 7,3 тыс. мест под наружную рекламу. При стартовой стоимости всех лотов 21,985 млрд руб чиновники выручили в ходе трех аукционов 75,222 млрд руб.

Победителями тех торгов стали семь компаний: крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor, группа Gallery, столичные компании «Вера-Олимп», «Никэ» и «Расвэро», оператор из Петербурга «Руан», а также структура автохолдинга «Гема», который с 2012 года цже занимается размещением рекламы в московском метро. Тогда стартовая стоимость одной конструкции была определена в 298 тыс. руб. в год, по итогам торгов она увеличилась до 1,021 млн руб. в год.

Минувшей весной руководитель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников предупредил, что на новых торгах, где будут разыграны оставшиеся места, за основу будут взяты финальные расценки аукционов 2013 года. Это настоящая рыночная цена конструкций, пояснял Черников.

Но как раз после прошлогодних торгов, когда отчисления в городской бюджет выросли в разы, победители торгов были вынуждены были поднять расценки для рекламодателей, а те в ответ сократили свою активность в наружной рекламе. Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев минувшей весной вынужден был признать, что летом 2013 года его компания, как и другие участники торгов, жили в другой макроэкономической реальности.

В январе-июне этого года расходы на наружную рекламу не выросли, оставшись на уровне прошлого года (20,9-21,1 млрд руб. без НДС), констатировала на минувшей неделе Ассоциация коммуникационных агентств России.

Сергей Соболев 
РБК
Advertology.Ru

05.08.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

28.03.2024 - 12:43
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация