Статьи

Квартальные результаты Google разочаровали инвесторов

Квартальные результаты Google разочаровали инвесторов

Квартальные результаты Google оказались заметно ниже ожиданий аналитиков. Чистая прибыль интернет-гиганта в годовом исчислении выросла до 3,45 млрд долл., однако эксперты FactSet прогнозировали ее на уровне 4,3 млрд долл. Выручка Google составила 12,2 млрд долл., в то время как аналитики Bloomberg ожидали ее на уровне 12,3 млрд долл., а FactSet — не менее 12,4 млрд долл. Инвесторов беспокоит снижение доходов компании от рекламы.

Против тенденции

Количество просмотров платной рекламы на сайтах Google выросло в годовом исчислении на 26%, однако к предыдущему кварталу (октябрь—декабрь 2013 года) показатель снизился на 1%. Доход компании с каждого такого просмотра в среднем упал на 9% к началу 2013 года и почти не изменился с предыдущего квартала. Получается, что раньше «кликов» было меньше, но прибыли для Google они приносили больше. Причем такая тенденция продолжается уже несколько лет. Если анализировать корпоративные отчеты Google, с третьего квартала 2011 года количество просмотров рекламы стабильно растет, а доходы от них падают, как в годовом, так и обычно в квартальном исчислениях.

Рыночную стоимость одного «клика» (CPC) увлекают за собой вниз рекламные расценки Google на смартфонах и планшетных компьютерах. Реклама на мобильных устройствах изначально пользовалась меньшим спросом, поэтому средняя стоимость одного просмотра на них была для рекламодателей дешевле. Так, по итогам 2011 года, CPC Google на компьютерах равнялась 83 центам, на планшетах — 63 центам, на смартфонах — 53 центам.

В марте 2012 года маркетинговая компания Marin Software опубликовала отчет, в котором утверждалось: пользователи портативных устройств начали активно участвовать в директ-рекламе поисковиков. В начале 2011 года количество «кликов» контекстной рекламы на планшетах и смартфонах занимало 5,3% от этого рынка, а объем полученных средств по CPC — 3,4%. К концу 2011 года цифры составляли 12,3 и 8,7% соответственно. Уже тогда аналитики отмечали, что положение Google является «неприятным исключением». Сейчас инвесторы разочарованы, что обещанная доходность и привлекательность мобильной рекламы Google слишком долго остается на словах, отмечает Forbes.

Фондовые клещи

В четверг на открытии фондового рынка в США акции Google упали на 3,5%. Правда, стоит отметить, что последние полтора месяца на американских биржах идет масштабная коррекция котировок высокотехнологичных компаний — с начала марта индекс NASDAQ потерял уже свыше 5%. Трейдеры опасаются нового «пузыря доткомов» и распродают свои активы. По данным Bloomberg, за пять торговых дней 2—8 апреля инвесторы вывели из сегмента технологий 1,3 млрд долл., что является рекордом.

«Определенная часть сегмента хай-тек выглядит переоцененной, и фиксация прибыли выглядит логичной, — отметил старший специалист по стратегии Sumitomo Mitsui Asset Management Масару Хамасаки. — Распродажа активов не будет слишком долгой, поскольку США показывают уверенное восстановление экономики. Кроме того, сейчас инвестиции из сектора высоких технологий перетекают в недооцененные активы».

Не рекламой единой

Учитывая трудности в рекламной политике и затяжное падение на бирже, Google вынуждена будет искать другие стабильные источники развития и дохода. В начале этой недели она объявила о покупке компании Titan Aerospace, которая занимается производством беспилотников. Google планирует использовать наработки этой компании для создания высотных зондов, которые смогут доставлять Интернет в отдаленные уголки планеты. В теории это может увеличить число пользователей и, соответственно, доходы от контекстной рекламы. Сумма сделки не разглашается, однако The New York Times оценивает ее в 75 млрд долл.

Кроме того, 15 апреля на широкий рынок впервые вышли очки-дисплей Google Glass. Новинка была доступна для покупателей лишь одни сутки, однако за это время калифорнийской компании удалось полностью распродать модель очков в белой оправе и существенно сократить запасы гарнитуры в других исполнениях. Преподаватель Стэнфордского университета и аналитик CNN Пол Саффо считает, что сейчас очки от Google подобны домашним компьютерам в 1984 году: «Они тоже выглядят круто, но имеют лишь несколько функций, не все из которых полезные». Однако прогресс персональных компьютеров и — позже — смартфонов показывает, каким успехом смогут пользоваться Google Glass уже через несколько лет, считает эксперт.

Георгий Макаренко, rbcdaily.ru
Advertology.Ru

18.04.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

28.11.2021 - 14:01
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация