Статьи

Сервис click.ru провел исследование и выяснил, где выгоднее запускать рекламу в 2024 году

Сервис click.ru провел исследование и выяснил, где выгоднее запускать рекламу в 2024 году

В исследовании рассказали, сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле.

Сервис click.ru сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах (Яндекс Директ, VK Ads, VK, myTarget, Avito) и нишах бизнеса за год с апреля 2023 по апрель 2024 года, а также проанализировал статистику на начало и конец этого периода.

Как проводилось исследование

Для исследования использовался инструмент сервиса click.ru – Пульс рекламного рынка. На стоимость клика влияет множество факторов: от тематики до географии и типа стратегии. Пульс позволяет анализировать динамику по рекламным системам, тематике или географии, показывает CPC, CTR, CPA и средний чек по нише за заданный период.

С помощью инструмента исследовали статистику из разных рекламных систем. Для анализа получили обезличенные данные по всем клиентам платформы Авито, срезы по тематикам из других рекламных систем, а также статистику по 193 000 пользователям сервиса click.ru с общим годовым оборотом свыше 12,1 млрд рублей.

Исследование стоимости клика

Цена клика на разных рекламных платформах будет сильно различаться в зависимости от того, какие параметры выставил пользователь во время запуска кампании. Чтобы понять, какой бюджет закладывать на продвижение, стоит оценить CPC в среднем по нише, в вашем регионе и по выбранной стратегии.

Яндекс Директ

За выбранный период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года средняя цена клика по тематикам в Директе – 23,76 ₽, СРМ – 248,91 ₽.

Приведем топ-5 тематик с самыми дорогими кликами.

  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 59,29 ₽.
  • «Финансы» – 47,66 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» – 39,11 ₽.
  • «Проектные и конструкторские работы» – 35,84 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» – 35,65 ₽.

Топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами за этот период.

  • «Книги и литература» – 3,25 ₽.
  • «Духи и отдушки» – 8,07 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 8,27 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 8,70 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» – 8,75 ₽.

1 апреля 2023 года цена клика в Яндекс Директе составляла 17,56 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика подорожала на 0,91 ₽ до 18,47 ₽.

Стоимость клика, CPM и CTR на Поиске и в РСЯ

Поиск

Месяц

CPC

CPM

CTR

Апрель 2023

36,82 ₽

1619,57 ₽

4,40%

Конец апреля 2024

44,29 ₽

2318,30 ₽

5,23%

Разница

20,29%

43,14%

18,86%

 

РСЯ

Месяц

CPC

CPM

CTR

Апрель 2023

11,22 ₽

99,40 ₽

0,89%

Конец апреля 2024

10,75 ₽

118,46 ₽

1,1%

Разница

- 4,19%

19,18%

23,6%

Так, РСЯ не подверглась общему тренду на повышение цены клика. Чуть больше чем за год CPC снизился на 4,19%.

Реклама на Поиске стала еще более популярной, вероятно, потому что площадок-конкурентов в нише контекстной рекламы больше нет – все новые рекламодатели приходят в Директ, аукцион перегревается. Востребованность отразилась и на цене клика – она выросла.

VKAds

За рассматриваемый период средняя цена клика в VK Рекламе на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директе, и составляет 13,20 ₽.

Топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:

  • «Реклама и маркетинг» – 32,41 ₽.
  • «Фармацевтика» – 30,44 ₽.
  • «Книги и литература» – 25,12 ₽.
  • «Спорт и фитнес» – 22,20 ₽.
  • «Автотранспортные средства» – 20,86 ₽.

За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:

  • «Семья и сообщество» – 7,30 ₽.
  • «Здоровье» – 7,33 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» – 8,25 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» – 8,27 ₽.
  • «Хобби и отдых» – 8,42 ₽.

На момент 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽.

К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% – до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.

VK

Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким – 29,39 ₽.

Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строчки занимают ниши, связанные с недвижимостью):

  • «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» – 43,82 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» – 42,99 ₽.
  • «Товары для вечеринок» – 41,27 ₽.
  • «Стоматологи и стоматологические услуги» – 33,87 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 33,55 ₽.

Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.

  • «Мобильные телефоны» – 0,14 ₽.
  • «Наручные часы и аксессуары» – 2,39 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» – 6,48 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» – 6,57 ₽.
  • «Семья и сообщество» – 8,31 ₽.

На момент 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽. 30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересующего нас периода.

Avito

Средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода – 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчете цены за размещение рекламы.

В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:

  • «Интернет и телекоммуникации» – 41,16 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» – 30,01 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 18,44 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» – 10,50 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» – 9,69 ₽.

Обратите внимание на то, какой большой разрыв между первой и последней строками.

В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:

  • «Наручные часы и аксессуары» – 0,31 ₽.
  • «Одежда» – 0,64 ₽.
  • «Автотранспортные средства» – 0,80 ₽.
  • «Запасные части и аксессуары для автомобилей» – 0,87 ₽.
  • «Транспортные средства» – 1,09 ₽.

В начале периода показатель CPC на Avito был низким – 1,54 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в 2 раза.

myTarget

Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 года – 20,00 ₽.

Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьезно ударить по кошельку бизнеса.

  • «Хобби и отдых» – 329,59 ₽.
  • «Работа и образование» – 109,20 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» – 63,21 ₽.
  • «Текстиль» – 49,18 ₽.
  • «Искусство и развлечения» – 38, 83 ₽.

В среднем меньше всего клики стоили в следующих тематиках:

  • «Сельскохозяйственные культуры» – 3,02 ₽.
  • «Работа и вакансии» – 6,37 ₽.
  • «Отели, гостиницы, мотели и курорты» – 7,57 ₽.
  • «Книги и литература» – 7,96 ₽.
  • «Финансы» – 8,44 ₽.

В апреле 2023 года CPC составил 8,33 ₽. К 30 апреля 2024 года цена клика выросла больше чем в 2 раза – до 23,89 ₽.

18.06.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

12.07.2024 - 23:44
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация