Новости

У "Яндекса" понизилась медийность

У "Яндекса" понизилась медийность

Доходы от баннерной рекламы начали снижаться.

«Яндекс» первым из публичных российских рекламных площадок сообщил о замедлении роста выручки во втором квартале. При этом впервые ушли в минус доходы поисковика от медийной рекламы, оказавшейся наименее устойчивой к экономической нестабильности. Падают и доходы других российских медиа, включая прессу и наружную рекламу, заметный рост продемонстрировало только радио.

Выручка «Яндекса» от медийной (дисплейной или баннерной) рекламы в апреле—июне упала на 6%, до 775 млн руб., сообщается в отчете компании. Выручка от баннеров на собственных сайтах «Яндекса» упала на 16%, до 674 млн руб. Рост баннерной рекламы замедлялся уже несколько кварталов, но все равно исчислялся двузначными числами: например, в предыдущем квартале — 16%, годом ранее — 48%, а по итогам 2013 года — 30%. В структуре выручки «Яндекса» на медийную рекламу пришлось лишь 6,4%, главный источник доходов — контекстная реклама (92,6%). Доходы от нее выросли до 11,264 млрд руб.— на 39% год к году по сравнению с 41% в первом квартале. Общая выручка компании также замедлила рост — с 36% до 32%, составив 12,158 млрд руб.

Замедление роста выручки «Яндекса» вызвано слабой динамикой баннерной рекламы, в то время как контекстная реклама оказалась более устойчивой к политической и макроэкономической нестабильности, констатирует аналитик инвестбанка «Открытие Капитал» Александр Венгранович. В самом «Яндексе», как и раньше, объясняют ухудшение ситуации с медийной рекламой макроэкономическими проблемами: дисплейная реклама более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике из-за того, что крупные рекламодатели в этом сегменте могут сокращать бюджеты, не теряя продажи, но в целом ситуация в интернет-рекламе при этом не ухудшается.

«Яндекс» тем не менее чувствует себя лучше рынка, отмечает гендиректор IMHO Vi (продает медийную рекламу на «Яндексе», Rambler & Co, Avito.ru, KP.ru и др.) Максим Осипов. По его оценке, падение доходов баннерной рекламы в рунете за квартал было двузначным, хотя и компенсируется ростом доходов от видеорекламы. Ситуация в третьем квартале выглядит уже лучше, обнадеживает господин Осипов. Другая крупнейшая российская интернет-компания Mail.ru Group отчитается за минувший квартал лишь в конце августа. Рост медийной рекламы у нее также начал резко замедляться в конце прошлого года, а по итогам первого квартала группа вообще перестала отдельно раскрывать показатели медийной и контекстной рекламы.

Во втором квартале также сокращались доходы печатных изданий и операторов наружной рекламы. Так, из данных аналитического центра (АЦ) Vi следует, что доходы центральной прессы за квартал упали на 15%. «После совершенно провального мая, в котором центральная пресса потеряла более 19% рекламных доходов относительно мая 2013 года, июньские 13,5% снижения вызывают вздох облегчения»,— заключает в своем отчете эксперт АЦ Vi Александр Ефремов. Рынок наружной рекламы также сократился, свидетельствует гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Если в январе—марте она выросла на 5% за счет регионов и Петербурга, то в апреле—июне уже будет минус — рынок Петербурга тоже падал, регионы едва росли, объясняет он.

Минимальный рост, по данным АЦ Vi, во втором квартале продемонстрировало крупнейшее по доходам российское медиа — телевидение. Выручка от национального размещения рекламы в этом сегменте увеличилась всего на 1%, тогда как в первом квартале рост был 9%. Наибольший среди традиционных медиа прирост продемонстрировало радио, утверждает вице-президент по коммерческой деятельности «Европейской Медиа Группы» Дарья Чуйкова. По ее оценке, объем радиорекламы в московском и сетевом размещении вырос по итогам второго квартала на 10–11%, при этом рост в регионах составил 3%, то есть радио сейчас является медиа номер два по темпам роста рекламы.

Анна Афанасьева
Advertology.Ru

30.07.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Евангелие. Библейский круг Василия Поленова

Евангелие. Библейский круг Василия Поленова
Евангелие. Библейский круг Василия Поленова. В издании впервые представлено Евангелие в Синодальном переводе и работы В.Д. Поленова, входящие в Евангельский круг, созданию которого В.Д. Поленов посвятил сорок лет своей жизни. Все это время он глубоко изучал Священное Писание, природу Святой Земли, быт того времени. Он восхищался видами Палестины, именно поэтому столько чистой красоты, солнечного пронизывающего света, ощущения гармонии бытия в его евангельских пейзажах. Художник прошел свой творческий путь ко Христу. По работам библейского цикла можно изучать жизнь Иисуса Христа. Любой зритель может черпать духовную радость из этих произведений. Сам художник считал, «что искусство должно давать счастье и радость, иначе оно ничего не стоит». Евангелие полностью иллюстрированное работами В.Д. Поленова, расположенными в соответствии с контекстом, ни разу не издавалось. Книга рассказывает о работе Поленова над картинами «Евангельского круга». В издании представлены не только знаменитые работы В.Д. Поленова хранящиеся в российских музеях, но и работы из частных коллекций. Часть работ, местонахождение которых неизвестно, воспроизводиться по архивным документам (Альбом «Из жизни Христа» 1910 г; выставка в Санкт-Петербурге 1909 г.) Наше издание впервые публикует практически все произведения цикла «Из жизни Христа», а также, эскизы к картинам и пейзажи созданные в двух путешествиях Поленова по Ближнему Востоку. Работа Поленова над картинами цикла «Из жизни Христа» была закончена в 1908 году. В том же году 58 картин экспонировалось в Петербурге. В Москве в 1909 году были показаны все 64 произведения цикла. Однако эта серия в своей целостности известна лишь по репродукциям в изданном Поленовым альбоме «Из жизни Христа», ставшим библиографической редкостью сразу же по выходу в свет. Можно с уверенностью сказать, что для своего времени и Русская Библия, и Библейский цикл Поленова стали настоящим прорывом в области русской духовной культуры. Уже в своей картине «Воскрешение дочери Иаира», которую Поленов защитил как дипломную работу в Академии художеств в 1871 году, художник сосредотачивается на изображении Спасителя именно как Сына Человеческого, сознательно отходя от установок классической академической живописи. В то время это воспринималось как неслыханное новаторство. На полотнах художника словно ожили сцены из жизни Спасителя, Божией Матери и апостолов, а сама Священная история предстала как повествование о жизни с виду вполне обычных людей своей эпохи, которые внешне ничем не отличались от своих современников. Для русского человека это был совершенно новый опыт встречи со Христом – той встречи, которая, оказывается, возможна не только в храме, но и за его пределами, в пространстве повседневности. Рекомендовано к печати Издательским советом Русской Православной Церкви

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

12.07.2025 - 19:56
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация