Турецкие бренды в 2 раза увеличили инвестиции в рекламу на Яндексе в 2026 году

Активнее других увеличивают вложения в рекламу в Яндексе компании индустрии электронной коммерции — их инвестиции за первые пять месяцев года выросли в три раза относительного того же периода в 2025 году. Турецкий туристический бизнес нарастил рекламные бюджеты в Яндексе на 70%, одежда и обувь на 24%, медицина — на 20%.

Данные АКАР подтверждают тенденцию, что бюджеты продолжают перетекать в каналы с прозрачным результатом — туда, где рекламодатель может контролировать эффективность и оперативно вносить коррективы в кампанию.

По нашим данным, темпы роста сейчас выше, чем во втором квартале прошлого года. Среди точек роста — новые форматы: DOOH, retail-media, CTV, инфлюенс-маркетинг.

Заметно усилился и интерес иностранных рекламодателей  — особенно к продвижению мобильных приложений среди российской аудитории. В январе–мае 2026 года через сервисы Яндекса они вложили в эту категорию в 2,2 раза больше, чем за тот же период годом ранее. По темпам роста лидирует Вьетнам (×3), за ним — Китай (×2,9), Сингапур (×2,8) и Кипр (×2). Крупнейшие категории по объёму вложений — развлечения и игры, электронная коммерция, утилиты и туризм, при этом туризм растёт быстрее всех — почти в пять раз год к году (×4,9), на втором месте по динамике — развлечения и игры (×2,6).

Со второго квартала и до конца года мы ожидаем дальнейшего улучшения ситуации на рынке на фоне снижения ключевой ставки.