Фармкомпании увеличили рекламу в традиционных медиа

Затраты на размещение роликов в телевизионных рекламных блоках выросли на 5,6% и составили 32,7 млрд рублей. Положительную динамику показали и другие традиционные медиа. Вложения в радио выросли на 3,9%, до 3,1 млрд рублей, в наружную рекламу — на 36,6%, до 945 млн рублей, а расходы на размещение в печатных изданиях увеличились на 28,6%, превысив 1,2 млрд рублей.

Крупнейшим рекламодателем отрасли второй год подряд остается «Отисифарм», выпускающий «Арбидол», «Афобазол», «Пенталгин» и «Компливит». За год компания увеличила рекламный бюджет с 5,9 млрд до 6,3 млрд рублей. Второе место сохранил фармдистрибутор «Протек», нарастивший расходы сразу на 37% — до 3,6 млрд рублей. Третью строчку занял производитель БАДов «Эвалар», известный брендами «Турбослим», «Нефростен» и «Ци-Клим». Его инвестиции в продвижение выросли на 56% и достигли 3,1 млрд рублей.

В пятерку крупнейших рекламодателей также вошли «Биннофарм Групп», увеличившая бюджет на 9,1%, до 2,7 млрд рублей, и «Материа Медика Холдинг», вложившая в продвижение своих препаратов «Анаферон», «Тенотен» и «Эргоферон» 2,6 млрд рублей, что на 11,4% больше показателя предыдущего года.

Самым продвигаемым фармбрендом по итогам 2025 года стал ноотропный препарат «Проспекта» от «Материа Медика Холдинг». За год он поднялся с 18-го места на первое, а расходы на его продвижение достигли 867,7 млн рублей.

Вторую позицию сохранил «Пенталгин» от «Отисифарма» с бюджетом около 700 млн рублей. На третью строчку с 417-го места поднялся БАД для сердечно-сосудистой системы «Амокардин», выпускаемый компанией «Клуб Здоровья»: объем инвестиций в его продвижение составил 695 млн рублей. Совокупные затраты топ-10 брендов на продвижение достигли 6,5 млрд рублей.