Доходы "Яндекса" от мобильной рекламы за год увеличились вдвое до 4 млрд рублей

Количество поисковых запросов к «Яндексу» с мобильных устройств составило в 2013 г. 14% от всех запросов, говорится в годовом отчете компании. В 2012 г. этот показатель составлял 10%, в 2011 г. — 6%. Темпы роста числа запросов с мобильных устройств выше, чем со стационарных компьютеров, указано в отчете. На мобильную рекламу уже приходится «чуть больше», чем 10% общей выручки «Яндекса», или около 4 млрд руб., в 2013 г. Получается, что за год доходы поисковика от мобильной рекламы почти удвоились, указывает аналитик «Сбербанк CIB» Анна Лепетухина.

Но быстрый рост количества поисковых запросов с мобильных устройств может оказать давление на рентабельность бизнеса, предупреждает «Яндекс». «Ранее увеличение этого показателя не влияло серьезно на наши цены, выручку и рентабельность, однако мы видим, что в будущем это может иметь небольшой эффект», — говорится в отчете. Прошлой осенью «Яндекс» уже предупреждал о риске, связанном с переходом пользователей на мобильные платформы: бизнес поисковика может пострадать, если он не сможет создать достаточно сервисов для наиболее популярных платформ.

Представитель «Яндекса» отказался объяснить, с чем связаны риски снижения рентабельности из-за мобильного трафика. В мобильном интернете «Яндекс» вынужден сотрудничать с большим числом партнеров, чем в обычном вебе, объясняет Лепетухина: к примеру, из-за того что у компании нет собственной операционной системы, ей необходимо заключать партнерские соглашения о продвижении своих сервисов с производителями телефонов. Из-за большего числа партнеров рентабельность продажи рекламы в мобильных устройствах для «Яндекса» может быть несколько ниже, чем в обычном вебе.

В разделе, касающемся отношений с сайтами-партнерами, «Яндекс» подробно рассказывает о том, почему уже сейчас общая рентабельность компании страдает от роста партнерской сети. «Рентабельность выручки, полученной от наших сайтов-партнеров, значительно ниже, чем от наших собственных сайтов, поскольку мы платим партнерам в среднем более половины доходов от размещения рекламы на партнерских сайтах», — объясняет компания.

«Яндекс» приводит данные о том, как падала его рентабельность в последние три года: с 35,1% в 2011 г. до 32,9% в 2012 г. и 32,5% в 2013 г. — падение связано прежде всего с ростом выплат партнерам. Доля рекламных доходов «Яндекса» от сайтов-партнеров выросла с 14,9% в 2011 г. до 17,4% в 2012 г. и 20,3% в 2013 г.

Компания ожидает, что в этом году доля выручки от партнерской сети будет расти, что приведет к дальнейшему снижению рентабельности. Правда, основным драйвером падения этого показателя является не рост мобильного трафика, а прошлогоднее соглашение «Яндекса» с Mail.ru. С июля 2013 г. «Яндекс» с помощью своей системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» начал монетизировать поисковую выдачу Mail.ru. Ранее у Mail.ru было соответствующее соглашение с Google.