АРИР: Retail Media как стремительно набирающий популярность источник мобильного трафика
![АРИР: Retail Media как стремительно набирающий популярность источник мобильного трафика](/images/content/aimages/2022/10/17/c8da20.jpg)
Рынок мобильной рекламы за последние полгода сильно изменился. Ключевые площадки, предоставляющие источник мобильного трафика – Facebook*, Instagram*, YouTube, Google, TikTok – остановили работу в России. Игроки сегмента ищут новые инструменты для запуска мобильной рекламы и поиска аудитории. Одним из них стали компании в сфере Retail Media. Эксперты АРИР, во главе с председателем комитета по Mobile Ad Михаилом Цуприковым (Head of Mobile, MGCom), обновили экосистему рынка мобильной рекламы, сформировав ориентир для рекламодателей и агентств при планировании рекламных коммуникаций в мобильной среде.
В 2022 году из экосистемы были исключены компании, временно или полностью остановившие свою деятельность на территории России, и добавлены новые, доступные для сотрудничества уже сейчас. В новую версию карты вошли 225 участников. В том числе появилась категория Retail Media. Она включает в себя ритейлеры и маркетплейсы, которые продают рекламу на собственных сайтах и в приложениях.
Mobile Ad Ecosystem – дорожная карта для агентств и клиентов, которые собираются начать или продолжить продвижение в мобайле. Проект помогает найти и выбрать партнеров, отражает позиции основных игроков, работающих на рынке, в цепочке от создания мобильного рекламного контента до его дистрибуции пользователям.
Экосистема состоит из четырех смысловых блоков: инвентарь, технологии, аналитика и агентства. Компании в каждом блоке разделены на категории в соответствии с типом своих услуг. Здесь представлены агентства, социальные сети, приложения, технологические платформы, сервисы аналитики, продавцы рекламы в digital, компании с экспертизой в процессе обработки больших данных etc.
17.10.2022
Еще статьи по теме
- АРИР: объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году увеличился на 55% - 17.04.2024
- FRUDOZA: кейс от BYYD - 15.12.2023
- АРИР обновила средние показатели Invalid Traffic и Brand Safety - 08.12.2023
- Performance-маркетинг в 2023 году: ключевые игроки рынка - 17.11.2023
- Устойчивое развитие и ESG в России: карта рынка услуг и сервисов - 16.11.2023
- Digital Video Ad: ключевые игроки сегмента - 15.11.2023
- Реклама в подкастах: обновленная карта рынка - 15.11.2023
- АРИР Digital Advertisers Barometer 2022-2023: как изменился рынок интерактивной рекламы - 15.11.2023
- Рынок интерактивной рекламы: объемы первого полугодия в 2023 - 24.10.2023
- МОРОЗПРОДУКТ: кейс от BYYD - 22.09.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий