Рынок интерактивной рекламы: объемы первого полугодия в 2023

В первом квартале традиционные сегменты продемонстрировали рост на 20% в сравнении с предыдущим годом — объем затрат составил 91 млрд рублей. Во втором квартале вложения увеличились практически вдвое, на 47% к такому же периоду 2022 года — до 100,7 млрд рублей.

Самую большую долю вложений в традиционном сегменте занял performance. В сравнении с данными 2022 года, объем этого канала начал повышаться уже в первом квартале 2023 года (23%), а во втором — показал двойной рост (51%). Общие вложения эксперты оценили в 158,3 млрд рублей, что на 37% больше, чем в первом полугодии прошлого года.

Объем performance video начал активно расти в первом квартале (53%), однако во втором испытал заметное снижение — до 8%. По итогам полугодия сегмент показал общий рост на 27% против данных за 2022 год — бюджеты составили 5,6 млрд рублей.

Сегмент branding banners демонстрировал положительную динамику на протяжении всего периода в сравнении с прошлогодними данными. В целом, по итогам первого полугодия 2023 года его объем удвоился, достигнув отметки в 20,8 млрд рублей.

Вложения в branding video, напротив, сократились и составили 7 млрд рублей в январе-июне 2023 года. Для сравнения: в первом полугодии 2022 года этот показатель был на 37% выше. Значительное падение произошло в первом квартале 2023 года, когда объем branding video уменьшился более чем в два раза, на 54%. Ко второму кварталу ситуация стабилизировалась, и снижение составило 10% до 3,8 млрд рублей.

По словам Андрея Григорьева, сопредседателя комитета Digital Video Ad АРИР, генерального директора GetShop.TV, в прошлом году рынок покинуло большое количество крупных международных рекламодателей — это как раз отчетливо видно в сравнении объемов рынка: в I квартале 2022 года вложения выше, поскольку бюджеты ушедших компаний еще оставались в сегменте. Аналогично и во втором полугодии: часть бюджетов, которые уже ранее были переведены иностранными игроками, еще «докручивались».

«Падение в объемах по итогам II квартала 2023 года в сравнении с прошлогодними результатами было скомпенсировано за счет наращивания бюджетов отечественных и новых пришедших рекламодателей (например, из Китая), у которых есть высокий спрос на видео. Думаю, сегмент branding video по итогам 2023 года продемонстрирует результаты выше, чем в прошлом году», — подытожил Андрей Григорьев.

Борис Омельницкий, президент АРИР:

«В 2022 году мы наблюдали тектонические изменения в ландшафте рекламного рынка с одновременным уходом крупных зарубежных рекламных площадок и рекламодателей, а сейчас мы видим, что бюджеты рекламодателей восстановились и направляются на тот инструментарий, который доступен — Performance и Branding Banners, а вот предложение инвентаря Branding Video восстанавливается с меньшей скоростью.

Маркером восстановления темпов роста рынка в традиционных сегментах интернет-рекламы является показатель роста по итогам 1-го квартала 2023 года +20% относительно 1-го квартала 2022 года, когда еще рынок не переформатировался, это близко к динамике всего 2021 года +24%. Динамика роста во 2-м квартале 2023 года +47% как раз напоминает нам о турбулентном 2-м квартале 2022 года, когда мы наблюдали исход зарубежных площадок и рекламодателей».