Зачем крупным брендам заказывать уникальные шрифты

Шрифт давно стал инструментом коммуникации и полноценной частью брендинга как логотип и цвет. Он формирует характер коммуникации, определяет интонацию бренда и становится носителем смысла в любом контексте — от упаковки до интерфейса. Поэтому для крупных компаний создание уникального шрифта — не прихоть, а стратегическое решение, влияющее на узнаваемость, эффективность коммуникаций и конкурентоспособность. Рассмотрим три проекта LINII, в которых шрифт стал фундаментом всей визуальной системы: Tasty Coffee, «ВкусВилл» и X5 Group.

Tasty Coffee: типографика как язык развития кофейной культуры

Обновляя айдентику Tasty Coffee, команда LINII придерживалась главного принципа — сохранить ДНК бренда и одновременно придать ему современную выразительность. Логотип и контрастная чёрно-белая палитра остались неизменными. Но визуальная система потребовала нового инструмента, который мог бы поддержать позиционирование «КофеПедии» — базы знаний о кофе.

Таким инструментом стал фирменный вариативный шрифт Tasty Coffee, разработанный совместно со шрифтовыми дизайнерами Ником и Светланой Недашковскими. Он стал основой обновлённой айдентики и визуальным выражением архетипа Мудреца — не строгого наставника, а молодого эксперта, который объясняет сложное простыми словами и вдохновляет на развитие.

Шрифт динамически расширяется и сужается, меняя высоту и толщину букв. Эта вариативность отражает главную метафору бренда — непрерывное развитие кофейной культуры и роль Tasty Coffee как проводника в этот мир. Благодаря гибкости шрифт легко адаптируется к разным форматам: от упаковок до цифровых носителей, формируя узнаваемый визуальный ритм.

Михаил Шаров, директор Tasty Coffee, комментирует результат сотрудничества: «Кажется, получилось очень здорово. Особенно новый растягивающийся фирменный шрифт».

«ВкусВилл»: типографика, которая говорит языком бренда

При обновлении айдентики «ВкусВилла» перед командой стояла задача создать визуальную систему, отражающую инклюзивность, природность и разнообразие — принципы, лежащие в основе нового позиционирования бренда. Фирменное написание, природные мотивы и визуальная «неправильность», напоминающая о разнообразии природы, должны были получить современное продолжение.

Ключевым инструментом этой эволюции стал акцидентный шрифт Villula Regular, разработанный Юрием Гордоном специально для «ВкусВилла». Он стал выразителем обновлённого характера бренда: честного, живого и ориентированного на человека.

Особенности шрифта отражают естественность «ВкусВилла»: в гарнитуре нет двух одинаковых букв, как в природе не бывает двух одинаковых плодов. Благодаря этому типографика выглядит живой и «ручной», подчёркивая ценности бренда.

Villula усиливает стиль коммуникации, звучит так же открыто, дружелюбно и уверенно, как и сам бренд, и задаёт ритм заголовкам, рекламным сообщениям и POS-материалам.

Гарнитура легко работает в экосистеме — одинаково выразительно смотрится в офлайне и цифровой среде, от вывесок до карточек в онлайн-магазине. В сочетании с фирменными бабблами, ягодной палитрой и аппликационными паттернами шрифт формирует цельный и современный визуальный язык, который бренд использует во всех каналах.

Villula стал не декоративным элементом, а смысловым ядром всей дизайн-системы. Он усиливает идею: «здоровое питание доступно каждому», — и помогает бренду говорить честно, свободно и естественно.

X5 Group: типографика, которая упорядочивает экосистему

Масштаб X5 Group требовал визуальной системы, способной объединить десятки направлений, сервисов и продуктов. Поэтому в рамках ребрендинга было принято стратегическое решение создать собственную шрифтовую гарнитуру. Работа велась совместно со студией Paratype и заняла полгода. Результатом стали X5 Sans и X5 Sans UI — гарнитуры, адаптированные под коммуникации любого уровня сложности: от мобильных интерфейсов и приложений до отчётности для инвесторов и крупных конференций.

Собственный шрифт стал инструментом, который упорядочил визуальный язык всей экосистемы. Единая типографика позволила синхронизировать коммуникацию между разными направлениями бизнеса и закрепить общий характер бренда. Гарнитура отражает принципы X5 Group — технологичность, экологичность и ориентацию на разумное потребление. Она органично вписывается в идею «цифровой экологии», лежащей в основе обновлённого визуального подхода.

Кроме того, X5 Sans одинаково уверенно работает и в эмоциональных сюжетных иллюстрациях, и в строгих интерфейсах. Он легко масштабируется, подходит для всех цифровых и офлайн-носителей и даёт бренду независимость благодаря неограниченной лицензии.

Шрифт стал не просто элементом дизайна, а архитектурной опорой всей коммуникационной системы X5 Group. Он формирует порядок в многоуровневой структуре бренда и одновременно сохраняет возможность для индивидуальности каждого суббренда.

Почему уникальные шрифты стали обязательными для крупных брендов

Узнаваемость

Шрифт — это не просто визуальный элемент. Это часть ДНК бренда. Зачастую одной формы букв достаточно, чтобы определить, какой бренд говорит. Это показатель зрелости и силы бренда.

Контроль над качеством коммуникации

Для крупных компаний важно, чтобы коммуникация работала одинаково хорошо, как в онлайн-, так и в офлайн-коммуникациях. Уникальный шрифт даёт полный контроль над тем, как бренд звучит визуально.

Масштабируемость

Гарнитура, созданная специально под задачи бренда, легко расширяется: добавляются новые начертания, адаптируется интерфейсная версия, создаются шрифтовые пары под разные каналы. Это делает бренд устойчивым к росту.

Экономия в долгую

Собственный шрифт снимает ограничения лицензирования и позволяет использовать его без дополнительных платежей во всех каналах и на любых носителях.

Смысловая цельность

Когда шрифт создаётся под бренд, он отражает не моду, а характер компании, её ценности и философию. Это делает коммуникации не просто красивыми — а глубокими и выразительными.

Уникальный шрифт — это стратегический актив. Он помогает бренду говорить собственным голосом, быть узнаваемым, системным и устойчивым к росту.

Проекты Tasty Coffee, «ВкусВилл» и X5 Group показывают, что типографика — это не финальный штрих, а фундамент, который определяет визуальную логику всей системы.