Новости

АРИР: альтернативные источники мобильного трафика

АРИР: альтернативные источники мобильного трафика

После ухода международных гигантов с российского рынка mobile ad агентства и рекламодатели стали переходить на отечественные аналоги для привлечения пользователей. Где взять трафик, какие источники остались и как эффективно работать с ними? Об этом на площадке АРИР рассказали Михаил Цуприков,Председатель комитета АРИР по Mobile Ad, Директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope, Дмитрий Мирошниченко, Коммерческий директор Go Ahead, Игорь Слинкин,Коммерческий директор 2LEADS, и Лев Соков,Mobile Programmatic Expert & BI Lead Hybrid.

Экосистема рынка мобильной рекламы выглядит совершенно иначе, чем полгода назад. Google, TikTok, Apple Seach Ads, Twitter и Meta (деятельность запрещена на территории РФ) приносили огромный приток трафика, но сейчас стали недоступны для российских рекламодателей.

Такая ситуация для отрасли в новинку, но не всё потеряно – другие источники для продвижения есть, и их можно использовать прямо сейчас. В их числе Яндекс, VK, myTarget, Likee, in-app.

Преимущества альтернативных каналов

Яндекс – кандидат номер один для замены ушедших площадок. Здесь постоянно появляются новые рекламные форматы, специальные стратегии повышают количество установок и целевых действий внутри приложения, а отслеживание эффективности креативов доступно на одном дэшборде.

VK и myTarget отличаются возможностью настраивать цели кампаний на бизнес-задачи: установки приложения, оптимизация CPI, вовлечение пользователей. Сервисы предлагают большой выбор форматов для брендформанс проектов и помогают найти look-alike аудиторию.

В Likee активизировались блогеры после введённых в TikTok ограничений. И теперь большая лояльная аудитория проводит в социальной сети около 50 минут в день. 

In-app – один из трендов в мобайле. Из-за разогретого аукциона и отключения возможностей популярных каналов рынок по-новому взглянул на рекламу в приложениях и ее разнообразные форматы.

Где продвигаться помимо иностранных сторов

Начиная с марта, известные магазины Google Store, App Store и AppGallery стали массово удалять приложения, попадающие под санкции. В результате бизнесы теряют возможность получить даже органический трафик. Какие варианты остались на рынке?

Первое решение – Progressive Web Application (PWA). С помощью этой технологии клиенты могут установить ваш сайт как приложение. PWA работает без интернета и быстрее, чем сайт, имеет небольшой размер, не требует модерации сторов, позволяет отправлять push-уведомления на Android, и в целом, его разработка и поддержка дешевле, чем у стандартных приложений.

Эксперты АРИР из Go Ahead рекомендуют рассмотреть и другие магазины – российские (например, NashStore) и официальные сторы от брендов, которые показывают трехкратный рост продаж смартфонов в стране: Huawei, Oppo, Galaxy Store, Lenovo, Xiaomi, Vivo.

У сторов от производителей есть много преимуществ: низкая конкуренция и высокий уровень проникновения пользователей, есть база лояльных потребителей, возможность предустановок приложений и фичеринг. Они охватывают представителей поколения Z, имеют расширенный алгоритм рекомендаций, большой выбор категорий, а также строго следят за  безопасностью данных и подделкой приложений.

Что касается российских магазинов, они пока не имеют возможностей для продвижения, поскольку только запустились. Однако в перспективе их точно стоит рассматривать как полноценную часть медиастратегии.

Еще одна альтернатива – предустановки. Это мобильное приложение, автоматически установленное на гаджет. Пользователь может использовать его сразу после покупки смартфона. Предустановки могут быть в магазинах приложений от производителей: Oppo, Galaxy Store, Lenovo, Xiaomi, Vivo, и у вендоров: Связной, МегаФон, Билайн, МТС.

Российские вендоры отличаются от, например, китайских тем, что в розничных точках предустановки производятся вручную менеджером. Покупатель приходит в магазин, выбирает себе телефон, при покупке менеджер предлагает дополнительные услуги: активировать телефон, подключить оператора и в том числе произвести предустановку конкретного приложения или пакета приложений.

Многие знают о мини-приложениях внутри соцсетей ВКонтакте и Одноклассники – VK Mini Apps, но не все их использовали. Настало время попробовать и этот необычный инструмент.

Их не нужно устанавливать – открываются в VK и располагают разными механиками вовлечения от интернет-магазина до имиджевых приложений. В VK Mini Apps можно отправлять сервисные уведомления и рекламировать бренд с помощью рекламных инструментов VK. Они размещаются как в приложении и десктопе, так и в «Одноклассниках», браузере Atom, Почте Mail.ru и Марусе.

Подходим к концу списка с Web Apps-ботами. Их впервые презентовал Telegram 16 апреля 2022 года. Благодаря такой функции веб-страницы открываются в Telegram-боте без перехода в браузер. По сути такие мини-приложения встраиваются в уже готовую экосистему с большой аудиторией. DAU Telegram в России – 34 млн человек.

Гибкий интерфейс позволяет совершать покупки и оплачивать их внутри мессенджера привычным способом. Платежи доступны через 15 систем, включая российских провайдеров: ЮMoney, Сбер и ПСБ. Нет необходимости в регистрации, что уменьшает пользовательский путь и положительно влияет на воронку продаж. Чат-бот отлично сочетается с Яндекс.Метрикой и другими системами аналитики. Также можно подключить FB/VK пиксель и настраивать ретаргетинг.

Необязательно использовать Web Apps-ботов только для продаж. Геймификация дает возможность брендам проявить свою креативность и разными способами заинтересовать потребителей.

Осталось три решения. Корпоративный сертификат App Store – выдается корпоративным клиентам для создания и распространения приложения внутри организации. Прямая установка IPA – формат архивных файлов приложений от Apple для iPhone, iPod Touch и iPad. И прямая установка APK – файловый формат для установки ПО на Android в обход сторов.

Каким станет маркетинг в России без ушедших каналов и магазинов приложений?

Рекомендуем начать продумывать альтернативные механики уже сейчас. Универсального решения замены сторов для всех рекламодателей нет, подбор инструментов зависит от категории приложений. Перераспределяйте бюджеты между каналами, переходите на альтернативы и обращайте особое внимание на in-app, ASO и работу с фродом.

11.08.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...
Исследование коммуникационного агентства «Управление пониманием» «Российский корпоративный PR в условиях постоянно меняющейся внешней среды» проводилось совместно с HR4PR Executive Search. Цель исследования – анализ подхода PR-специалистов к выстраиванию внешних коммуникаций в последние полгода. В рамках исследования респондентам были заданы 13 вопросов о произошедших и планируемых изменениях в коммуникационных практиках компаний.
Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компанийЭксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний
По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.
Поправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламыПоправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламы
1 сентября вступил в силу закон №347-ФЗ о маркировке и учете рекламы в Рунете. Переходный период будет длится до 31 октября, после чего маркировка рекламы будет работать в штатном режиме. Закон охватывает все виды digital-рекламы и затрагивает всех участников цепочки ее размещения. Как новые правила изменят рынок рекламы в Интернете?
Все готовы? Запуск системы учета интернет-рекламыВсе готовы? Запуск системы учета интернет-рекламы (1)
Пояснения РКН и мнения участников рынка.  С 1 сентября вступают в силу поправки к закону «О рекламе». Все участники рынка будут обязаны передавать сведения о рекламных кампаниях в единую систему учета рекламы в рунете. Остается совсем мало времени. РКН публикует новые пояснения, но становится ли работа системы прозрачнее? Что нового сообщил РКН и насколько представители отрасли готовы к изменениям в работе, выяснила команда Motive agency&production.
Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...
События 2022 года сильно поменяли рекламный рынок в России: помимо общей ситуации в экономике, изменения вносит и государство. Правила игры в индустрии могут кардинально поменять два новых закона: масштабные изменения коснутся как наружки, так и рынка интернет-рекламы. Рассказываю, почему любого пользователя соцсетей могут оштрафовать за посты с рекомендациями брендов и что грозит популярным сайтам с объявлениями.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.09.2022 - 07:03
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация