Объем рынка рекламы в реальном времени составил 1,2 млрд рублей в 2013 году
Объем рынка RTB-рекламы (Real Time Bidding) в 2013 г. составил 1,2 млрд руб., следует из данных компании Adfox.
В первом полугодии 2013 г. продажи RTB составили 0,4 млрд руб., то есть во II полугодии рынок вырос более чем вдвое. По итогам года рынок RTB-рекламы достиг примерно 6% от объема рынка всей медийной рекламы, оцененной Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) в 20,1 млрд руб.
Система RTB позволяет проводить торги за показ рекламы в режиме реального времени, пока пользователь открывает веб-страницу. В России RTB начала развиваться в 2012 г., а в прошлом году на рынок RTB вышел «Яндекс». «Спрос рекламодателей на RTB растет: например, RTB стал важным пунктом тендерной документации крупных компаний, которые ищут агентство для закупки рекламы в интернете», — говорится в отчете Adfox.
Adfox прогнозирует, что в 2014 г. доля RTB в общем объеме рынка медийной рекламы достигнет 10%. Среди предпосылок значительного роста рынка Adfox называет заключенную недавно договоренность между «Яндексом» и Google, а также выход на российский рынок западных игроков и развитие технологий.
В конце февраля «Яндекс» и Google объявили о том, что подключают свои системы RTB-рекламы друг к другу. Это означает, что клиенты «Яндекса» могут закупать через его RTB-систему рекламу на площадках Google, и наоборот. Обе компании рассчитывают на то, что эта интеграция поможет им продавать рекламный инвентарь и увеличит доходы участников рекламных сетей.
В сообщении Adfox также говорится, что 2014 год будет посвящен внедрению концепции programmatic premium (или direct) для эксклюзивных продаж рекламы с использованием данных, включению в аукцион крупных площадок и интеграции российского трафика в западные DSP (Demand Side Platform). Programmatic premium — это модель покупки рекламы по фиксированной цене, заранее оговариваемой между продавцом и покупателем.
12.03.2014
Еще статьи по теме
- "Улыбка радуги" объявляет результаты масштабного исследования - 19.01.2021
- Особенности коммуникации с потенциальной аудиторией жертвователей - 25.08.2020
- Онлайн-ритейл в России - 12.08.2015
- Real Time Bidding - реально доступно - 21.07.2014
- Поставки планшетов на российский рынок в I квартале упали впервые с момента их появления на рынке - IDC - 30.05.2014
- Оборот российских интернет-магазинов вырос на четверть - 29.05.2014
- Пакетные предложения использовали более 40 процентов интернет-пользователей в России - 29.05.2014
- Nielsen: потребители по всему миру вовлекаются в экономику участия - 28.05.2014
- Sony Music Entertainment: как выстроить "звук бренда" и как с ним работать - 28.05.2014
- Доля гаджетов под локальными брендами в России быстро растет - 27.05.2014
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий