Интегрированная рекламная кампания в поддержку бренда "Сто рецептов красоты"

В коммуникационной стратегии использовался  метод  вовлечения  потребителей в совместное создание продуктов - был организован Всенародный сбор рецептов красоты, в рамках которогопредлагалось поделиться своими домашними рецептами по уходу за лицом, телом, волосами и  стать участницей клуба создателей косметики «Сто рецептов красоты».Лучшие рецепты, отобранные  экспертами-косметологами,  легли в основу создания новых продуктов  бренда.

Площадкой для проведения кампании стала программа «О самом главном» на телеканале «Россия 1», где специалисты Минздрава и НИИ Питания рассказывают зрителям,  как сохранить красоту и здоровье,  как поддержать себя в хорошей физической форме, что сделать в экстренных ситуациях и т.д.

Для гармоничной интеграции бренда в программу была создана рубрика «Сто рецептов красоты». Здесь эксперт по натуральной косметике Надежда Дятлова готовила косметические продукты на основе рецептов, присланных участницами проекта. Раз в месяц в программу приглашались авторы лучших рецептов и демонстрировали свой косметический продукт, рассказывая о его полезных свойствах.

В итоге на основе отобранных рецептов линейка «Сто рецептов красоты» пополнилась новинками - была разработана и представлена на рынке антивозрастная серия для лица: «Крем-гель на гранатовом соке», «Крем-суфле на козьем молоке», «Крем-масло на персиковом масле».  Всего в рамках проекта было собрано более 1200 рецептов. В 2014 году к выходу готовятся другие косметические продукты на основе отобранных рецептов.

«Косметическая линейка «Сто рецептов красоты» позиционируется как продукция, созданная на основе народных рецептов из натуральных ингредиентов.  Именно эта концепция стала ключевой в рекламной кампании – женщины делятся своими домашними рецептами и помогают создавать косметические средства, которыми они будут пользоваться с  бoльшим доверием.  Благодаря активному вовлечению потребительниц в совместное создание продуктов удалось усилить эмоциональную связь с брендом, а правильно выбранная площадка – популярная среди женской аудитории программа «О самом главном» – способствовала увеличению знания продукции среди целевой аудитории», – отмечает Михаил Ляшенко, директор по планированию агентства Initiative.

В 2014 году кампания в поддержку бренда продолжится– на сайте 100rk.ru пройдет голосование за лучший домашний рецепт красоты в десяти различных категориях, по итогам которого будут отобраны десять финалисток. Осенью состоится суперфинал, его победительница получит главный приз – продукт, созданный по ее рецепту.