Маркетплейсы, e-grocery и аптечный e-com: ключевые точки роста рынка в 2026 году

Рынок e-commerce

По данным Data Insight, в марте 2026 рынок e-com продолжает расти, но темпы этого роста снижаются. При этом факт 2025 года  ниже прогнозных ожиданий и составил 20%. Крупными маркетплейсы растут быстрее рынка (например, Яндекс +21%, Озон +45%).

Рынок e-Grocery

Один из основных драйверов рынка — еда. По данным InfoLine, в 2025 году рынок e-grocery продолжил активно расти: в среднем топ-площадки прибавили 28% год к году. Основной прирост обеспечивают онлайн-покупки продуктов питания. Быстрее всего выросли «Магнит» и «Азбука Вкуса» (+84%), а также X5 Group и Самокат — это значит, что онлайн-доставка продуктов остаётся растущим и всё более конкурентным сегментом, хотя темпы роста у игроков различаются.

Рост e-com в pharma

E-com в аптеках — это уже не «перспектива», а реальность. По данным DSM Group, почти 15,9% продаж в 2025 году против 12,7% в 2023. Это значит, что всё больше покупок в аптечной категории переходит в онлайн, а темпы роста e-com выше, чем у рынка в целом. Среди крупных игроков: Аптека.ру остаётся безусловным лидером по объёму онлайн-продаж — 120,3 млрд руб. в 2025 году.

Диверсификация рекламодателей и рост доли click-out

В 2026 году продолжает расти количество и разнообразие рекламных форматов click-out в российских ритейл-сетях.

Среди основных моментов:

Самая сильная онлайн‑категория — БАДы. Их доля, по данным DSM Group в e-com уже 33,3%, именно они лучше всего продаются через интернет.