Основные тенденции мобильной рекламы в 2014 году

Рекламодатели

Прогнозируется значительное увеличение рекламодателей, использующих мобильную рекламу в 2014 году. Также изменится и структура рекламодателей – мобильная реклама станет таким же привычным и обязательным каналом коммуникации, как медийная или контекстная реклама в большом Интернете. Уже сейчас появляются первые обучающие курсы по мобильному маркетингу и рекламе, в 2014 году мобильные коммуникации станут отдельным блоком в образовательных программах по маркетингу большинства государственных и частных образовательных учреждений. Таким образом, все больше специалистов разного уровня будут использовать мобильную рекламу для достижения целей компаний совершенно разных областей и размеров.

Форматы

Уже сейчас можно отметить повышение интереса к нестандартным форматам мобильной рекламы – форматам, использующим rich-media и мобильной видео-рекламе. Можно с уверенностью говорить, что в 2014 году спрос на указанные форматы в России будет только увеличиваться. Также будет развиваться отдельное направление совмещенных и встроенных форматов – поле для будущих инноваций здесь огромное.

Таргетинг

Уже не для кого ни секрет, что мобильный канал позволяет предоставлять наиболее точный таргетинг благодаря информации, которая недоступна по другим каналам коммуникации. Поэтому в 2014 году компании, продающие мобильную рекламу, будут пытаться максимально собирать такую информацию, учиться агрегировать и интерпретировать ее для предоставления рекламодателям наиболее точных и релевантных вариантов таргетинга, например, соц.дем. таргетинга, таргетинга по уровню дохода, образованию и т.д. Такие понятия, как DMP, Data exchanges, R&D и другие, будут все чаще появляться в разговорах про мобильный маркетинг и рекламу.

Ценообразование

Наиболее популярная модель покупки мобильной рекламы в 2014 году останется модель оплаты за клики (CPC). Однако, с появлением новых rich-media форматов и распространением мобильной видео-рекламы, модель оплаты за показы (CPM) также наберет популярность. Можно прогнозировать появление и увеличение числа игроков на рынке, которые будут предлагать использование мобильной рекламы по модели оплаты за действие (CPA).

Аналитика

В 2014 году рекламодатели будут скрупулезно считать эффективность мобильной рекламы, будут использовать многоуровневые конверсии и делать выводы на основе множества данных, опираясь на основные ключевые показатели. В тоже время крупные исследовательские и аналитические компании будут предпринимать попытки посчитать объемы рынка мобильного маркетинга и количество доступной мобильной аудитории. Также получит распространение мобильная аналитика для приложений. Можно прогнозировать, что знание одного из мобильных счетчиков будет обязательным для маркетологов при принятии на работу, наряду со знанием Яндекс.Метрики и Google.Analytics. 2014 год станет годом эффективного мобильного маркетинга!