Есть мнение ...

Интернет-шопинг перемещается в регионы

Интернет-шопинг перемещается в регионы

Проникновение интернета в Москве составляет около 70%, а в среднем по России – не достигает и 50%. Эта разница видна, в частности, по более высокой популярности интернет-шопинга в столицах по сравнению с регионами. 

К примеру, сегодня жители Москвы и Санкт-Петербурга совершают 40% от всего объема покупок в онлайн-магазинах, все остальное приходится на долю жителей других городов нашей страны.

По нашим данным, на общероссийском фоне выделяются более продвинутые регионы, в которых покупки в сети являются делом вполне распространенным. Самые активные любители интернет-шопинга живут в Краснодарском  крае. При этом столица края Краснодар занимает в рейтинге городов всего десятое  место. Данный факт говорит о том, что в Краснодарском крае активно закупаются в онлайн-магазинах не только жители крупных городов, но и маленьких городков и сел.

Этот пример хорошо иллюстрирует выводы компании TNS о том, что рост проникновения интернета в небольших городах по темпам начал опережать города-миллионники. По данным компании за 2012 год, в городах, где проживает менее 100 тысяч человек, стало на 12% больше пользователей сети, в то время как в Москве интернет-аудитория за тот же период выросла только на 7%.

На втором месте по количеству покупок в сети находится Свердловская область. При этом жители Екатеринбурга являются самыми активными интернет-покупателями среди городов России. Большой город, очевидно, испытывает недостаток недорогих и качественных товаров в офлайн-магазинах, а может быть, сказывается высокое распространение интернета. На третьем месте находится Ростовская область, за которой следуют Нижегородская и Челябинская области.

Что же чаще всего покупают жители регионов в сети? Список популярных среди мужчин и женщин товаров сильно различается. Представительницы слабого пола приобретают  чаще всего одежду, причем наибольшей популярностью пользуются шубы. На втором месте аксессуары, в основном, сумки, на третьем – часы. Также востребованы ювелирные изделия.

Мужчины, что ожидаемо, занимаются в интернете поиском электроники  по выгодным ценам - ноутбуков, планшетов, фотоаппаратов и комплектующих к ним. На втором месте по популярности среди представителей сильного пола находятся телефоны. Мужчины больше женщин увлекаются коллекционированием, они приобретают редкие монеты, банкноты и марки. Автозапчасти – еще одна востребованная категория товаров. 

В ближайшее время мы прогнозируем еще большее увеличение доли регионов в общем объеме интернет-продажв России. С одной стороны, для покупателей из глубинки в онлайн-шопинге существуют некоторые барьеры. Москвичам заказывать в сети удобнее – заплатить можно курьеру после доставки и даже примерки товара, если речь идет об одежде. У жителей других городов такой возможности чаще всего нет, отчего многие до сих пор предпочитают покупать в офлайне.

С другой стороны, реальные магазины в регионах в силу многих причин еще долгое время не смогут предложить покупателям  конкурентные цены, высокое качество и богатый выбор. А учитывая тенденции к росту проникновения интернета в маленьких городках, в регионах будет появляться все больше людей, для которых интернет-шопинг – обычное дело. 

Роман Кузьмин, генеральный директор торговой площадки «Молоток» Advertology.Ru

21.11.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTubeВлоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTube
Издание Business Insider составило рейтинг самых быстрорастущих каналов на YouTube и на его основе выделило главные тренды года. Самые успешные каналы — индийские.  Тренд №2 — каналы детей из России и Украины.
Что малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчасЧто малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчас
Очевидно, что небольшие компании владеют достаточно ограниченными ресурсами на продвижение, поэтому расплата за неверные действия особенно жестока: деньги израсходованы, но новые клиенты так и не появились — будущее под вопросом. Чего же не стоит делать?
Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно? (1)
Спойлер: это влияет на доходы города, а не просто для декораций
На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

19.01.2020 - 17:40
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация