Статьи

Здесь курят?

Здесь курят?

А знаете ли вы, что что именно в этот день,  6 ноября 1492 г., 521 год назад Христофор Колумб познакомился со странным обычаем индейцев – табакокурением. И понеслось! Но мы, как вы уже, наверно,  догадались, не об этом. Мы, как всегда, о своем!

Курить или не курить? Этот почти гамлетовский вопрос задают себе из года в год, из века в век сотни правительств и минздравов и миллионы мирных курильщиков, взвешивая на одной чаше весов деньги и здоровье, а на другой "удовольствие" от табачного релакса. 

Так или иначе, поле для рекламного креаитива - табачного и антитабачного - неисчерпаемо. При этом скрытые методы воздействия на целевую аудиторию часто оказываются эффективнее, чем прямые рекламные сообщения. Поэтому, после введения во многих странах мира запрета на рекламу сигарет, рекламные отделы табачных компаний не ушли в отставку в полном составе, а занялись поиском новых маркетинговых каналов. 

Курить

Почти 100 лет назад, в 1913 году, внимание потребителей к новой марке сигарет впервые было привлечено с помощью интересного трюка, который сегодня мы назвали бы тизерной рекламой.  Рекламисты использовали его для выведения на рынок сигарет Camel.

Незадолго до поступления в продажу неизвестной на тот момент марки табачных изделий в американских печатных СМИ появилось странное объявление: «Верблюды». Еще через несколько дней читателям сообщили, что «Верблюды идут». Потом граждан США озадачили новостью о том, что «Завтра в городе будет больше верблюдов, чем в Африке и Азии вместе взятых». В день поступления новой марки сигарет в продажу недоумевающие американцы, наконец, узнали правду: «Сигареты Camel уже здесь!». 

Слоган «Я бы милю прошел ради Camel» стал венцом рекламной кампании, вошел в список лучших слоганов века и закрепил успех выбранной рекламистами стратегии. 

Не побрезговали создатели «Camel» и рекламными акциями, жемчужиной которых стал сам верблюд Джо. Самый известный верблюд мира гастролировал по городам Америки и мирно пожевывал в сторонке жвачку, в то время как представители фирмы раздавали бесплатные сигареты. Приезд «табачного» верблюда в город становился целым событием, не хуже цирка. К слову, использование образа животного способствовало популяризации курения среди подростков. 

Чуть позднее в рекламе были задействованы другие звезды, помимо Джо. Так, в прессе стали появляться сообщения о том, что «Camel» — любимые сигареты Эдварда Марроу (Murrow), культовой фигуры американского ТВ и радио.

1966 Playboy
1966 Playboy

1982. Where a man belongs
1982. Where a man belongs

1946
1946: Большинство докторов курит именно Camels

Pin Up 

В 20-м веке курение стало модным и престижным, этому способствовала реклама и первые фильмы.
В конце XIX, начале XX века в связи с эмансипацией массово закурили женщины.
Модный образ свободной гламурной красотки в коротком платье без корсета, ведущей богемный образ жизни- очень хорошо сочетался с сигаретой. Набиравшие тогда популярность образы pin up - девушек во многом дополняли эту тенденцию.

1935 Old Gold
1935 Old Gold 

1939 Old Gold
1939 Old Gold

1930s Old Gold
1930s Old Gold

Lucky Strike 1930s
Lucky Strike 1930s
Врачи 30-х годов – целых 20 679 эскулапов! – советовали «toasted» («подсушенные» по особой методике) сигареты, потому что они намного «мягче и уменьшают раздражение горла и кашель»

Lucky Strike 1930
Lucky Strike 1930: «Ваше горло под защитой – без раздражения, без кашля»

1930 Lucky strike
1930 Lucky strike обещает «keep a slender figure» – «сохранить стройную фигуру»

1951 Lucky Strike
«Be Happy – Go Lucky!» Рекламная кампания марки сигарет Lucky Strike, опубликована в журнале «Life» 5 августа 1951 года

1950, Lucky Strike
1950. «Be Happy – Go Lucky!» в журнале «Look» 24 октября 1950 года

1951 Lucky Strike
«Be Happy – Go Lucky!» Реклама, изображающая счастливых танцующих и поющих людей с сигаретой Lucky Strike. Опубликована в журнале «Life» 5 марта 1951 года

Marlboro — марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года стала одной из самых известных сигаретных марок в мире благодаря мощной рекламной кампании.

Немногие знают, что в начале XX века сигареты Мальборо преподносились как женственные сигареты. Был подобран и сугубо женский слоган: «Mild as May» — «Нежные как Май». В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст:

1924 Marlboro
1924 Marlboro 

В 1950-е годы в результате заявлений ученых о вреде курения в Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет. Больше всего досталось сигаретам без фильтра, так как именно их считали вредными для здоровья. Сигареты с фильтром в то время воспринимались как безвредные. Но мужчины не хотели их курить, так как считалось, что сигареты с фильтром курят исключительно женщины. И тогда Филип Моррис совершил революционный переворот – он создал рекламную компанию, которая полностью преобразила марку Мальборо...

Ковбой Мальборо был впервые задуман Leo Burnett в 1954 . Он представлен в образе сурового ковбоя или ковбоев, среди природы только с сигаретой. И они не прогадали - ковбой оказался очень популярным.  Мужчины во всем мире курили эти сигареты потому, что мечтали быть похожими на него, хотели быть свободными и независимыми, мужественными и сексуальными. Это привело к компаниям «Marlboro Cowboy» и «Marlboro Country».

Ковбой Мальборо
Ковбой Мальборо

Ковбой Мальборо
Ковбой Мальборо

Ковбой Мальборо (1959)
Ковбой Мальборо (1959)

Также в 1960-х появился ролик с Beatles:

GAULOISES 

Международная марка сигарет из Франции. На пачке сигарет «Gauloises» изображен шлем воинственных галлов, крылья на шлеме "символизируют свободолюбие".

Gauloises

Табак «Голуаз» представляет собой смесь сирийского и турецкого сортов табака. В перерывах между войнами курение во Франции «Голуаз» считалось проявлением патриотизма, статус марки был очень высок. Табак «Голуаз» любили потягивать такие известные личности, как: Пабло Пикассо, Ж.-П. Сартр, Альбер Камю, Серж Гинзбур и др. Европейская реклама сильно отличается от американской...

Gauloises
Gauloises
GauloisesGauloises

И, конечно же, мы не можем обойти вниманием наших, отечественных производителей. Ведь наши табачные компании оставили нам немало образцов "табачного креатива". Лучше один раз увидеть!

курите сигареты Север
Все курят
Курите ароматные сигары
Папиросы Пушки
Пушки
Курите сигареты Аврора
Табачные изделия Моссельпром
Табактрест Украины
Сафо
Курите папиросы Дерби
Курящими решен вопрос, нет лучше этих папирос
Курите капитанские сигары
Папиросы Наша марка
Лучшие папиросы и табаки Крымтабактреста
Папиросы Пачка

И, напоследок, пара наиболее ярких и где-то эпотажных кампаний, который имели место в России современной, до вступления в силу последних "антитабачных" поправок к закону "О рекламе"

Союз Аполлон Союз аполлон
Реклама Kiss

Не курить 

Об эффективности или неэффективности социальной рекламы против курения можно спорить до бесконечности. Однако по большнй части работы антитабачнх кампаний пугают нас болезнями и страданиями,— угроза рака, ампутированные ноги, кампании против зловонного дыхания, —  разочаровывая своей прямотой и однообразием. Однако есть и те, что радуют свежим подходом и креативностью исполнения. 

Детских сигарет не бывает!
Всё равно?
Курить в присутствии ребенка - большая пытка для него
Вдыхая - убиваешь себя, выдыхая - себя
Социальная реклама против курения
Социальная реклама против курения
Купите себе импотенцию
Антитабачная реклама в Минессоте, 2011

05.11.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...
Социальная сеть Одноклассники совместно с исследовательским центром ResearchMe провела онлайн-опрос и узнала, как оценивают пользователи рунета уходящий 2020 год. Респонденты также рассказали, какой период в жизни они считают самым трудным, чем запомнился этот год, как повлиял на отношения с близкими и что могло бы сделать его немного счастливее.
39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...
В конце этого года digital-порталы Workspace, CMS Magazine и бизнес-консультант Константин Заруцкий провели масштабное исследование агентского бизнеса. В нем приняло участие 304 компании, оказывающие услуги по веб-разработке, мобильной разработке и интернет-рекламе. 
Delivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушкамиDelivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушками
Недавно в Москве произошел забавный случай: курьер «Яндекс.Лавки» приехал к клиенту в костюме «Кухни на районе». На вопрос, почему так вышло, честно ответил, что в «Кухне» куртки теплее.
Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?
Радио продолжает задавать тренды в музыкальной индустрии, подключая цифровые технологии для расширения аудитории и продвижения брендов. Об этом говорили участники дискуссии «Радио vs Digital: кто решает, что нам слушать?», которая прошла в рамках X Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.01.2021 - 14:56
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация