graphit, сбербанк, новая айдентика, фирменный стиль

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

"Слаўна і спраўна": универсальная айдентика для семейного бренда от Fabula Branding

Семейный бизнес из Новогрудка готовился вывести на рынок новую линейку замороженной неаполитанской пиццы в сегменте средний плюс. В основе продукта — идея ресторанной пиццы, приготовленной на живом огне, которую достаточно разогреть дома. Сам формат уже задавал высокую планку восприятия: неаполитанская пицца — категория с хорошо узнаваемыми гастрономическими кодами: характерным поднятым бортиком и приготовлением при высокой температуре. При этом Fabula Branding требовалось смотреть дальше стартовой линейки. В ассортименте должны были появиться и другие продукты, в том числе кебаб во фритюре. Поэтому бренд-система не могла строиться исключительно вокруг образа пиццы. Была и важная производственная особенность: клиенту требовалась единая базовая упаковка для разных SKU. Конкретный продукт и вкус должны были обозначаться цветными наклейками, которые наносятся вручную. Следовательно, дизайн должен был одновременно создавать сильный образ бренда, работать с разными продуктами и оставлять место для переменной маркировки.

Брендинг Порт Эмм Завидово

DUGA® разработало бренд для курортного проекта Samolet Select на первой линии Волги, построив его вокруг идеи статусной витальности и насыщенной загородной жизни.

LUWO: разработка айдентики образовательной платформы. Кейс AVC

LUWO– это образовательная платформа для частных школ, ориентированная на изучение информатики с 1-го по 8-й класс. Она помогает учебным заведениям вывести преподавание на новый уровень, адаптируя детей к быстро меняющемуся миру технологий и искусственного интеллекта.

Как строилась Москва?

В столице проходит «месяц градостроительства». Экскурсии, открытые лекции, мастер-классы, выставки и кинопоказы приурочены к юбилейному Дню строителя. В этом году он отмечается в 70-й раз. Восход разработал айдентику мероприятия.

Depot: ребрендинг флагмана российского рынка информационной безопасности InfoWatch

Перед Depot стояла задача не просто обновить визуальный стиль, а пересобрать бренд с сильным наследием под новую продуктовую реальность, сделав его технологичнее и современнее. Нужно было сохранить узнаваемость InfoWatch и доверие B2B-аудитории: топ-менеджмента, ИТ- и ИБ-руководителей, директоров по безопасности, CEO, CFO и HR-команд, но при этом показать, что компания давно вышла за рамки одного DLP-направления и стала широкой продуктовой экосистемой в сфере информационной безопасности.

Depot: ребрендинг сети ресторанов Subway

Крупнейшее объединение франчайзи Subway провело ребрендинг 180 ресторанов в 38 городах России. До этого Subway работал в стране более 20 лет и был одним из самых узнаваемых брендов в категории быстрого питания. За годы присутствия бренд сформировал понятный потребительский опыт: гость сам определяет формат и наполнение сэндвича, выбирая ингредиенты и сочетания. Предпосылки ребрендинга были связаны не только с необходимостью отказаться от прежнего названия. После ухода Subway из России бывшим франчайзи нужно было сохранить работающую ресторанную сеть, привычный для аудитории формат и накопленную лояльность.

Все начинается с зерна: ребрендинг БНБК от Fabula Branding

Перед Fabula Branding стояла задача провести комплексный ребрендинг БНБК и создать целостную бренд-систему, соответствующую реальному масштабу компании.

Сердце в руках профессионалов

Уральский институт кардиологии — ведущий кардиоцентр региона. Здесь уже полвека спасают жизни и разрабатывают новые технологии лечения. В год своего юбилея организация решила обновить визуальный стиль: прежний логотип устарел за более чем 20 лет использования, система айдентики отсутствовала. За экспертизой институт обратился в Восход.

Яркая и удивляющая: разработка айдентики года Амазонии в Колибри кофе

«Колибри кофе» – компания-импортер зеленого зерна, помимо инвестирования в развитие кофейной отрасли и образовательных проектов, создания цифровых инструментов для оценки зерна, она является драйвером рынка канефор (конилонов и робуст). 2025-й год прошел для компании под знаком Амазонии.

Разработка розничного бренда Medolubov - первого в России флагманского магазина мёда

Агентство Weavers Brand Consultancy разработало дизайн первого флагманского магазина для бренда медовых миксов Medolubov, перенеся яркую айдентику в физическое пространство. Ритейл-концепция с уникальным интерьером и эргономичным торговым оборудованием направлена на создание уникального покупательского опыта и масштабирование бизнеса.

Быстрая, сильная, дерзкая: редизайн айдентики "Колибри кофе"

«Колибри кофе» – российский импортер зеленого зерна с 2011 года. Компания инвестирует в развитие кофе и образование, создает цифровые инструменты для оценки вкуса кофе, строит прямые и долгосрочные отношения с фермерами. Также «Колибри кофе» является драйвером рынка канефор (конилонов и робуст) в России, а через проекты конилон.рф, Conilon Challenge и отдельный бренд «Амазония» меняет восприятие этого вида кофе. За годы существования прежний визуальный образ перестал отражать энергию и масштаб компании. Команда «Колибри» провела работу над платформой бренда и приступила к обновлению айдентики. Для выполнения этой задачи «Колибри кофе» обратились к Ohmybrand.

Новая айдентика для Владикавказа

Администрация города Владикавказ представила новую визуальную айдентику города, разработанную бренд-лабораторией AdWorm (adworm.ru). Проект направлен на формирование современного и целостного образа Владикавказа, укрепление его идентичности и повышение привлекательности для жителей, бизнеса и туристов.

Шелк и Шелест: Fabula Branding превратила детскую мечту в бренд балетной студии

«Шелк и шелест» — студия балета, растяжки и мягкого фитнеса для взрослых. В основе проекта — идея плавного, бережного движения и заботы о теле через боди-балет, стретчинг и пилатес. Студия делает акцент на красивой осанке, грации, мягком укреплении тела и эмоциональном опыте, который возвращает женщин к детской мечте — почувствовать себя балериной. Создатели проекта уже имели опыт работы в сетевом фитнес-направлении и пришли к Fabula Branding с задачей вырастить собственный бренд: самостоятельный, цельный, эмоционально точный и узнаваемый. Нужно было не просто оформить студию визуально, а собрать вокруг нее понятную систему смыслов, коммуникации и образов.

Кейс BELGEE от Fabula Branding: обновление белорусского национального автобренда

Перед Fabula Branding стояла комплексная задача по формированию сильного автомобильного бренда.

Улыбка, доверие, малыш-панда: айдентика для подгузников Boomy от Fabula Branding

Перед Fabula Branding стояла задача разработать логотип, визуальную айдентику и дизайн упаковки для нового бренда, который должен был выглядеть современно, заботливо и заметно на полке.

"Новотранс" - расширяя границы возможного! Новый образ одной из крупнейшей транспортной компании России

Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy разработало комплексный ребрендинг для транспортно-логистического холдинга «Новотранс». Проект включает новую коммуникационную платформу, актуализированные ценности и современную визуальную айдентику, символизирующую масштаб и технологичность. Новый фирменный стиль был успешно адаптирован под различные корпоративные носители, от документации до грузовых вагонов

Depot: создание бренда торгового дома для агроритейла Bog`Bon в Узбекистане

Клиент обратился в Depot с задачей провести ребрендинг гипермаркета агротоваров в Самарканде. Изначально речь шла об одном магазине, который уже существовал, но в процессе обсуждения стало понятно, что амбиции бренда намного шире — создание сети и выход на новый формат для страны.

Призвание строить: как Fabula Branding сформировала новый визуальный образ Milcons

Амбициозная строительная компания с полным циклом работ обратилась в Fabula Branding с запросом на редизайн: существующее визуальное решение выглядело разрозненно и не отражало масштаб, уверенность и системность компании. Перед агентством стояла задача не просто обновить внешний вид бренда, а собрать его в цельный, понятный и устойчивый образ. Milcons следовало получить визуальное подтверждение того, что это компания, которая уверенно берет на себя сложные строительные задачи, действует основательно и доводит работу до результата.

Не просто СТМ: как Radar и Familia создали 7 новых fashion брендов

В агентстве разработали неймы и айдентику для линейки собственных торговых марок off-price сети

Циан помогает "въехать": компания обновила айдентику бренда

Циан обновил фирменный стиль, логотип и коммуникационную платформу. Обновление айдентики стало логичным шагом трансформации из агрегатора объявлений в цифровую платформу, которая предоставляет возможность разобраться в рынке недвижимости, сравнить предложения, увидеть все особенности объектов и принять решение о сделке. Эта трансформация легла в основу коммуникационной кампании «Циан помогает въехать», где слово «въехать» точно описывает суть обновленной бренд‑платформы и раскрывает игру слов, которую моментально считывает аудитория.

Мы знаем, как: ребрендинг для "Креолак" от Fabula Branding

«Креолак» — производитель покрытий для полутвердых и твердых сыров с более чем 12-летним опытом в разработке технологических решений. Компания располагает двумя производственными площадками в России и Беларуси, а также собственной лабораторией, оснащенной современным измерительным оборудованием. Помимо основной продуктовой категории, в портфеле «Креолака» представлены решения для смежных направлений: ветеринарные покрытия, очистители, защитные составы для различных сфер. Это формировало широкий, но разрозненный ассортимент, в котором продукты существовали без единой логики и системы. Перед Fabula Branding стояла задача переосмыслить бренд, структурировать ассортиментный портфель и создать целостную платформу, которая подчеркнет экспертность компании и обеспечит масштабируемость.

Экстракейс от Fabula Branding: создание бренда BELEXPO

BELEXPO — Минский международный выставочный центр, уникальное пространство и команда профессионалов с большим опытом организации мероприятий разного масштаба и сложности. После строительства нового здания у бренда появились новые возможности для развития: центр стал более современным, гибким и технологичным, а значит, нуждался в обновлении бренда, которое соответствовало бы новому уровню. Перед Fabula Branding стояла задача переосмыслить образ BELEXPO так, чтобы он отразил масштаб пространства, его трансформационные возможности и актуальную роль центра для разных аудиторий: бизнеса, организаторов, посетителей, участников мероприятий и будущих сотрудников.

Una Luna: смелый бренд женской гигиены от Fabula Branding

На рынок Кыргызстана вышел новый бренд продуктов женской гигиены от создателей подгузников YOKO BABY. Перед Fabula Branding стояла задача создать бренд, ориентированный на молодых девушек — открытый, современный и лишенный стеснения вокруг темы женского тела и естественных процессов.

Пора в Para: Fabula Branding создала бренд банного комплекса

Создатели банного комплекса Para обратились в Fabula Branding на этапе осмысления будущего формата. У проекта уже была основа, но требовалось превратить его в цельный, выразительный и узнаваемый бренд — пространство полноценного отдыха, общения и теплых встреч.

Первый брендинговый фестиваль "Основа"

Индустрия брендинга в нашей стране растет с каждым годом: появляются новые агентства, и всё больше компаний осознанно работают над своим образом и коммуникациями для повышения узнаваемости и формирования лояльности потребителей в насыщенной конкурентной среде. Но при этом у профессионального сообщества до сих пор не было собственной площадки – места, где можно знакомиться с экспертами рынка, обмениваться опытом, объединяться для коллабораций и отмечать лучшие проекты. Команда, запустившая фестиваль нового дизайна «Среда», решила это исправить. Так появился Первый брендинговый фестиваль «Основа». И чтобы с самого начала создать сильный бренд для нового мероприятия и заложить узнаваемый визуальный стиль, организаторы обратились к нам.

Покупка квартиры с видом на Волгу - чем не повод для гордости?

В Ульяновске вовсю идет строительство жилого квартала «Гордость» от компании MN Group. Восход разработал нейминг, логотип и айдентику проекта.

Отдых, ванна, волна: айдентика для Vento Italy от Fabula Branding

Vento Italy — производитель акриловых ванн и душевых поддонов, который поставляет свои продукты во все страны СНГ, в основном с помощью сайта и маркетплэйса. Визуальный образ компании морально устарел — следовало провести редизайн, сохранив узнаваемость бренда.

Сейчас твой выход: ребрендинг для Shagovita от Fabula Branding

Shagovita — известный бренд который долгое время ассоциировался прежде всего с детской обувью. К моменту старта проекта бренд подошел к важной точке развития — с помощью ребрендинга следовало зафиксировать внутренние изменения, модернизацию бизнеса и выход в более широкую категорию. Shagovita выросла из бренда детской обуви в бренд обуви для взрослых и подростков. Компания работает на рынке с 2010 года, и обновление стало частью более масштабной стратегии развития. Прежняя визуальная система строилась вокруг буквы S в круге и ее комбинации с текстовым названием. Новая айдентика должна была точнее отразить динамику бренда, его актуальность и движение вперед. Для Fabula Branding этот проект стал задачей не только визуального обновления, но и точной перенастройки восприятия бренда на уровне позиционирования, архитектуры и коммуникации.

Depot: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков KLMN

В России интерес к внутреннему туризму растёт быстрее, чем грибы после дождя. В 2024 году число тех, кто выбирает путешествия по стране, достигло 87%. Это на 10% больше, чем годом ранее. Каждый, кто только собирается познать мир туристических товаров, сталкивается с одной и той же проблемой — рынок говорит на своём языке, недоступном обычному человеку. Все эти нюансы в выборе материала спальников, мембран, конструкций палаток и другого. Для обычного городского романтика, который просто хочет красиво и комфортно провести время на природе, это словно прогулка в глухом лесу без GPS. А что насчёт эстетики и красоты туристических товаров? Не наблюдается. Либо суровый функционализм, либо привет из прошлого. Почти нет брендов с настроением, эмоциями и магией долгих вечеров у костра. Команда проекта увидела не просто незанятую полку — перед нами была целая несформированная категория. И чтобы вывести новый бренд на рынок, мы не могли обойтись логотипом и фирменным стилем. Здесь была острая необходимость предложить новую философию туризма: без экстрима, строгой функциональности и набора «выживальщика». Что-то человечное, понятное и эстетичное.

DDVB: юбилейная айдентика фестиваля нового дизайна Среда 2026

«Среда» – фестиваль нового дизайна, который за 10 лет существования стал одним из самых масштабных событий в индустрии и объединил агентства, дизайнеров, независимых авторов и клиентов на одной площадке. Фестиваль каждый год обновляет свой фирменный стиль – и юбилейный, десятый сезон требовал особого подхода. Ранее агентство уже разрабатывало широкоугольную айдентику фестиваля в 2024 году, и в 2026-м команда фестиваля снова обратилась к DDVB.

Новая айдентика для развивающейся сети аптек "Ваша № 1"

Аптека «Ваша № 1» – динамично развивающаяся сеть, насчитывающая более 130 аптек, и онлайн-сервис по заказу лекарств и сопутствующих товаров. После 6 лет существования компания запланировала смену имени бренда на «Таблетка.ру». Перед агентством LINII встала задача по обновлению визуальной идентичности.

Кейс Скинерика / Skinerica: собственный голос для сети косметологических клиник от SICHKAR GROUP

Сеть из шести клиник, объединённых под брендом Скинерика / Skinerica, существует уже 15 лет. За это время бренд зарекомендовал себя хорошим сервисом и профессиональной экспертизой. Но, несмотря на это, в сфере коммуникаций его голос оставался будто застрявшим в прошлом — шаблонным и однообразным. Администраторы в Москве и Новосибирске говорили клиентам по-разному, а рекламные тексты тавтологически повторяли привычные фразы вроде «индивидуальный подход» и «инновационные технологии», которые легко мог придумать любой конкурент. Проблема состояла в отсутствии узнаваемого, живого и харизматичного голоса бренда. Корпоративный стиль звучал скучно и формально, теряя доверие клиентов и не вызывая нужных эмоциональных откликов. За разработкой тональности бренда руководство компании обратилось в агентство SICHKAR GROUP.

Личный бренд "доктора, с которым не нужен доктор": для Марии Коноваловой - от Fabula Branding

Мария Коновалова — врач-гинеколог, кандидат медицинских наук, специалист по восточной медицине, остеопат, прикладной кинезиолог и психолог. Более 20 лет она помогает женщинам и семьям сохранять, поддерживать и восстанавливать здоровье с помощью собственного интегративного подхода. В его основе — сочетание лучших практик западной и восточной медицины, многолетний клинический опыт и глубокий холистический взгляд на здоровье человека и семьи. Со временем вокруг методики Марии сформировалось профессиональное сообщество: появилась авторская школа, началось обучение специалистов, выросло количество пациентов и последователей. В этих условиях возникла необходимость в формировании сильного личного бренда — такого, который позволит системно и понятно транслировать ценности и знания Марии, укреплять доверие аудитории и масштабировать образовательную и медицинскую деятельность. Fabula Branding предстояло разработать стратегическую основу личного бренда, создать айдентику и сайт, которые отражают глубину подхода специалиста и формируют цельный образ эксперта.

Как название и стиль убедительно избавили сервис выкупа вещей от негативных ассоциаций слова "ломбард"

Когда сеть ювелирных украшений «Золотой Стандарт» решила расширить горизонты своего бизнеса, запуская мобильный выкуп ценных вещей на дому, они столкнулись с неожиданной преградой. Первые попытки выйти на рынок аудитории Волгограда под названием «Мобильный ломбард» обречённо сталкивались с отказами. Оказалось, что слово «ломбард» в глазах потенциальных клиентов молодого формата ассоциировалось с чем-то недоверительным. Быстрый выкуп дома, визит к незнакомцу и опасения осуждения — всё это подрывало доверие и снижало шансы на успех.

"Шоколадница" возвращает историческое наследие: новая айдентика с волнами, бежевой гаммой и городскими иллюстрациями

Сеть кофеен «Шоколадница» завершила работу над обновлением фирменного стиля. Разработка новой айдентики, занявшая полгода, строилась вокруг возвращения к историческому коду бренда и внедрения современного иллюстративного подхода. Автором проекта выступил креативный директор с мировым именем Евгений Высота и его команда W Design Bureau.

	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну