Доверяй, но проверяй

Россияне рассказали, при каких условиях готовы прислушиваться к мнению представителей коммерческих брендов

"Азиатский тренд" на алкогольном рынке продолжает активно развиваться

«Национальный» алкоголь растет на фоне замедления крепких традиционных напитков.

Больше половины зумеров в России влияют на покупки старшего поколения

Gen Z становится ключевым инфлюенсером для старших поколений в категориях моды, косметики и ЗОЖ, кардинально меняя их потребительское поведение.

Россияне всё чаще выбирают технику в подарок на 14 февраля, а бюджет смещается в сегмент 10–20 тысяч рублей

Ко Дню всех влюблённых аналитики международного бренда смартфонов и персональных устройств TECNO провели опрос* и выяснили, какие подарки россияне планируют дарить своим партнёрам и как относятся к технике как к подарочной категории. Результаты показали, что электроника остаётся одним из ключевых вариантов выбора, а средний бюджет всё чаще выходит за рамки символических сумм.

Рынок офлайн-мероприятий вырос на 28% в 2025 году: исследование от OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши и Kassir.ru

Аналитики подсчитали, как рынок справляется с текущими вызовами.

Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году

Согласно исследованию Яндекс Рекламы, ритейл-медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний: в 2025 году у 84% производителей на этот канал приходилось до трети всех рекламных расходов. В новом году более половины опрошенных вендоров планирует увеличить инвестиции в ритейл-медиа: 49% нацелены на рост до 30%; 36% — до 15%; а 9% — до 50%.

Аналитика GetPayAll: какие сервисы россияне стали выбирать чаще в 2025 году в сравнении с 2024 годом

Сервис GetPayAll провел сравнительное исследование пользовательских привычек и проанализировал, как изменился выбор зарубежных цифровых сервисов у россиян в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В основу исследования легли данные более чем 350000 транзакций за два года, а также результаты опросов среди пользователей GetPayAll из разных возрастных и профессиональных групп. Аналитики изучали не только рост или падение отдельных подписок, но и изменения сценариев использования сервисов в работе, обучении и повседневной жизни.

Исследование Getblogger: каждый второй блогер использует ИИ в работе

Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование рынка influence-маркетинга и выяснил, как блогеры используют инструменты искусственного интеллекта в своей работе. Согласно опросу, 67% авторов активно применяют ИИ, еще 18% планируют начать использовать, а 15% не используют и не планируют внедрять. Чаще всего ИИ используют инфлюенсеры в возрасте 18–24 года (82%) и 45+ (78%), реже — 25–34 (66%) и 35–44 (64%).

Поколенческий разрыв в онлайне

Альфа смотрят на ходу, зумеры смотрят длинные видео, миллениалы залипают в клипах, а поколение X выбирает короткие тексты

Рынок гейминга растёт

Геймеры всех возрастов: как россияне играют в видеоигры — исследование ЮKassa

Исследование Rambler&Co: Россияне рассказали об эксфлюенсерах и интересе к жизни "без фильтров"

Трети интернет-пользователей нравится бытовой контент, но они не всегда верят в его искренность.

GetPayAll рассказал, как изменился выбор зарубежных сервисов у россиян в 2025 году

Сервис GetPayAll провел исследование пользовательских предпочтений и проанализировал, какими зарубежными цифровыми сервисами россияне чаще всего пользовались в 2025 году. В выборку вошли более 180000 транзакций пользователей GetPayAll, а также данные анонимного опроса среди специалистов из IT, маркетинга, медиа, образования, креативных индустрий и малого бизнеса. В исследовании учитывались не только факты оплаты подписок, но и сценарии использования сервисов в работе и повседневной жизни. 2025 год стал переломным: пользователи все чаще выбирали сервисы, которые либо напрямую влияют на рост дохода, либо позволяют экономить время и заменять отдельные функции специалистов или целые команды.

Сеть как среда обитания: цифровая реальность – новая норма

Исследование медиапривычек показывает: для большинства интернет уже не развлечение, а базовый инструмент бытия, от которого невозможно отказаться

Росгосстрах и ЮMoney рассказали, за что россияне платят по подписке

Подписки давно стали частью повседневной жизни россиян — у 49% опрошенных сейчас есть хотя бы один платный сервис. Росгосстрах и ЮMoney выяснили*, какими подписками пользуются россияне, сколько тратят на них ежемесячно, и какие из них чаще всего отменяют.

Исследование Rambler&Co. Половина россиян отказывается от просмотра праздничных шоу по ТВ в новогоднюю ночь

Телевизионные шоу со звездами сохраняют символическое значение, но все чаще уступают место другому контенту

Исследование Rambler&Co: зачем россияне снова покупают печатные издания

Бумажные журналы возвращаются не как альтернатива онлайн-медиа, а как особый эмоциональный и замедляющий опыт

Аналитика GetPayAll: какие подписки используют специалисты на этапе смены профессии

Сервис GetPayAll провел исследование среди пользователей, которые за последние два года начали осваивать новую профессию или полностью сменили сферу деятельности. В исследовании приняли участие более 7 200 человек, включая начинающих разработчиков, дизайнеров, маркетологов, контент-мейкеров и специалистов по AI. Аналитики изучили, какие цифровые сервисы помогают быстрее пройти этап обучения, получить первые заказы и сократить срок адаптации в новой профессии. Отдельно рассматривались возраст, предыдущий опыт, формат обучения и наличие наставников.

MAR CONSULT: Восприятие россиянами устойчивости компаний к кризисам

Аналитическая компания MAR CONSULT провела исследование про предпочтения россиян в выборе работодателя и восприятие устойчивости компаний к экономическим вызовам.

Исследование LAMPA x zigmund.online: почти треть креативщиков ставит свое моральное состояние выше рабочих достижений

Международное коммуникационное агентство LAMPA и сервис для заботы о ментальном здоровье Zigmund.online провели исследование*, чтобы выяснить, как за три года изменилось моральное состояние представителей креативных индустрий — PR, маркетинга, SMM, дизайна, ивента, журналистики и других. Если в 2022 году большинство тревожилось из-за финансовой нестабильности, переработок и отсутствия карьерного роста, то к 2025-му на первый план вышли признаки выгорания: хроническая утомляемость, трудности с концентрацией и постоянная потребность в вдохновении. При этом тревожность постепенно снижается: 46% считают себя подвластными этому состоянию, однако треть специалистов отмечают снижение по сравнению с 2022 годом.

Getblogger: 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией

По данным опроса Getblogger (входит в МТС AdTech) 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией, несмотря на то, что многие считают блогинг ненастоящей работой. Для 34% инфлюенсеров блог — основной источник дохода, 35% совмещают его с работой, а 32% — с учебой или другими проектами.

ИИ, я тебе верю: россияне рассказали о принципах работы с нейросетями

Международное коммуникационное агентство LAMPA и медиахолдинг Rambler&Co провели совместное исследование, чтобы изучить восприятие контента, созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ). В ходе опроса, проведенного в конце 2025 года, удалось выяснить, как российские пользователи видят рост такого контента в интернете, насколько хорошо они его распознают и как его распространение влияет на доверие к информации и брендам.

Средний чек растёт: женщины и молодёжь задают тон на рынке цифровых товаров

68% готовы купить премиальные товары сразу на маркетплейсе

Бренды премиум-сегмента с осторожностью относятся к работе на маркетплейсах: факт продажи на Ozon или Wildberries размывает статус бренда. Исследование высокодоходной аудитории Easy Commerce показало: 95% опрошенных не поменяют или даже улучшат свое отношение к премиальному бренду, если он выйдет на маркетплейсы

Какие профессии оформляют максимальное количество подписок

Сервис GetPayAll провел исследование, чтобы выяснить, представители каких профессий используют больше всего цифровых сервисов и подписок.

Миллениалы все еще остаются основной аудиторией маркетплейсов, но зумеры по мере взросления набирают долю Источник: htt

Команда Т-Бизнес секретов и аналитического проекта T-Data изучила, как ведут себя разные поколения пользователей на маркетплейсах. Так, например, миллениалы собирают корзину рационально, зумеры — спонтанно, а старшие поколения все еще примеряются к цифровым витринам.

Что россияне хотят получить на Новый год, а что будут дарить сами - опрос SimpleWine

Россияне начали готовиться к новогоднему торжеству раньше, чем в прошлом году. Все больше людей покупают подарки и напитки заблаговременно, при этом алкоголь остается не только частью праздничного стола, но и одним из желанных подарков. Чаще всего россияне хотели бы видеть под елкой виски или игристое — как российское, так и импортное, следует из данных опроса, проведенного SimpleWine совместно с OMI (Online Market Intelligence).

"Рейтинг Рунета": бюджет на диджитал- и маркетинговые проекты в индустрии одежды меньше на 11%, чем в среднем по рынку

«Рейтинг Рунета» провёл исследование проектов для представителей рынка одежды, обуви и аксессуаров. В ходе анализа рассматривались состав, стоимость и продолжительность проектов в пяти ключевых направлениях: «Разработка и интеграция цифровых продуктов», «Брендинг и дизайн», «Реклама и трафик», «Коммуникации» и «Аутстаффинг».  Выяснилось, что бюджет одного заказчика из этой отрасли меньше на 11%, чем в среднем по рынку.

МТС AdTech и РОМИР: Каждый седьмой россиянин обращался к нейросетям по медицинским вопросам

МТС AdTech и РОМИР провели опрос об отношении россиян к телемедицине, онлайн-покупкам лекарств и тому, как люди обращаются к искусственному интеллекту за медицинскими советами. По результатам опроса, 15% жителей России обращались к нейросетям за помощью в предварительном определении возможного диагноза и подборе лекарственных средств. Остальные предпочли проконсультироваться с медицинскими специалистами.

"Рейтинг Рунета": бюджет на диджитал- и маркетинговые проекты в автоиндустрии на 37% меньше, чем в среднем по рынку

«Рейтинг Рунета» провёл анализ проектов для компаний из автомобильной отрасли. 

"Рейтинг Рунета": бюджет на диджитал-проекты в индустрии питания достиг среднерыночного уровня

Сервис подбора диджитал-подрядчиков «Рейтинг Рунета» изучил состав, стоимость и продолжительность проектов для компаний в секторе общественного питания. Исследование охватило пять основных направлений услуг: «Разработка и интеграция цифровых продуктов», «Брендинг и дизайн», «Реклама и трафик», «Коммуникации» и «Аутстаффинг». Выяснилось, что затраты одного заказчика из отрасли питания равны среднерыночному показателю. 

Как устроен digital в Узбекистане

В 2025 году digital-среда Узбекистана продолжает трансформироваться под влиянием демографических сдвигов, урбанизации и роста онлайн-вовлеченности. В стране проживает более 37 миллионов человек, значительную часть которых составляет молодежь – именно она формирует устойчивый спрос на цифровые сервисы и онлайн-коммуникацию. Уровень интернет-проникновения достиг 87%, а мобильный интернет стал основным способом выхода в сеть. Какие особенности стоит учитывать при работе с digital-аудиторией Узбекистана? Как распределяются роли между платформами, форматами и регионами? И какие подходы дают наилучшие результаты уже сейчас?

Buzzoola: больше половины россиян игнорируют рекламу, женщины делают это чаще

В цифровой среде, насыщенной рекламой, аудитория постепенно теряет к ней чувствительность и замечает все меньше. В ходе опроса Buzzoola удалось выяснить, что за последний год россияне стали чаще игнорировать рекламу – уже 56% респондентов стремятся не замечать рекламные сообщения. При этом среди женской аудитории рекламу игнорируют две трети респондентов (59%), а среди мужской — только каждый второй (50%).

Каждый четвертый россиянин совершал покупку после просмотра рекламы в интернете и соцсетях

Социальная сеть Одноклассники провела исследование среди своих пользователей*, чтобы выяснить их отношение к интернет-рекламе и предпочтение по форматам. ОК узнали, какие рекламные объявления вызывают у пользователей интерес, насколько им важна персонализация, а также как они относятся к сообщениям, сгенерированным искусственным интеллектом.

Рекламная активность в e-commerce: 20% брендов контролируют до 90% рекламной видимости на крупных маркетплейсах

Исследование Easy Commerce показало, как устроена борьба за внимание покупателя на главных страницах маркетплейсов и ритейл-сервисов, кто является ее главными участниками и как реклама влияет на продажи.

"Рейтинг Рунета": сегмент тендеров на разработку сайтов и веб-сервисов просел на 4 млрд рублей год к году

Сервис подбора диджитал-подрядчиков «Рейтинг Рунета» (РР) представил результаты исследования тендеров на ИТ, диджитал и маркетинговые услуги в 2023-2024 гг. Анализ данных показал, что больше всего денег пришло в коммуникационные категории («Видео» и «PR»), а наибольшее падение произошло в разработке и поддержке сайтов и веб-сервисов.