Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Новости

Авто, финансы, диджитал: кто размещал бюджеты на радио в 2025 году

Сегмент «Москва+Сеть» завершил год с положительной динамикой – эксперт ГПМ Радио.

Сергей Стамболцян: RUTUBE усиливает рекламные технологии на фоне роста аудитории
63% россиян рассматривают волонтёрство как образ жизни
Открыт прием заявок на XXVII рейтинг "ТОП-1000 российских менеджеров"
Business Force Forum 2026: итоги масштабного делового события

Новости компаний

	Бизнес стал чаще продвигаться через RuStore: число рекламодателей выросло на 65%
	Московский зоопарк стал лауреатом премии "Инфоповод года" от "Медиалогии"!
	Fresh Bar и Дилара: продолжение следует
	Федеральную сеть Comedy Radio пополнит еще один город-миллионер

TORNADO MAX ENERGY* выпустил новый вкус - Russian**, вдохновленный русским культурным кодом

Напиток вдохновлен русской культурой и эстетикой Slavic core, которая начала активно расти в TikTok и стала заметной частью современной визуальной культуры. TORNADO MAX ENERGY* продолжает эту волну уже на языке напитка: малина, персик и арбуз складываются в яркий микс узнаваемого вкуса.

Креатив

В сети "Честная рыба" появились роллы в тубусе

Это экспериментальная акция — как указывает сайт ресторана, количество тубусов ограничено. Впрочем, в случае высокого спроса это еще никогда не мешало общепиту сделать временное предложение частью бессрочного меню.

История, которая объединила людей: в Алматы открыли арт-инсталляцию, посвящённую человеческой солидарности
"Мы не придумали красивый слоган, но придумали колбасу без красителей": ВкусВилл запустил честную рекламу в метро Москвы
"Лемана ПРО" запустила рекламную кампанию к старту сезона
Брусника и Instinct нашли виноватого

Статьи

Маркетинг доверия: почему бренды отказываются от громких кампаний в пользу "тихого влияния"

Последние несколько лет в маркетинге происходит тихая, но фундаментальная перестройка. Если раньше ключевым показателем успеха считался максимальный охват, то сегодня компании все чаще делают ставку на доверие аудитории. Это не абстрактная категория, а вполне измеримый фактор, который напрямую влияет на продажи и долгосрочную устойчивость бренда. Причина проста: потребители устали от информационного шума. Среднестатистический пользователь ежедневно сталкивается с тысячами рекламных сообщений и научился их фильтровать. В этой среде выигрывает не тот, кто громче говорит, а тот, кому верят, рассказывает Владимир НЕРЮЕВ, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" в составе "Газпром-Медиа Холдинга".

Скролл как новый прилавок: как social commerce и shoppable-контент пересобирают воронку в 2026 году

Михаил Ферапонтов, заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Аура» в составе «Газпром-Медиа Холдинга», поделился своим мнением, почему социальная коммерция перестала быть просто функцией «купить под постом». В 2026 году это сложная экосистема, где видео становится витриной, инфлюенсеры — главным медиаканалом, а ИИ — продавцом-консультантом. Разбираемся, как устроены продажи в соцсетях сегодня и почему традиционный e-commerce проигрывает гонку за вниманием.

Про дизайн

Кейс AVC Loventa. Эстетика изысканного десерта: от тортов до эскимо

Бренд LOVENTA расширяет свой портфель линейкой эскимо. Перед командой AVC стояла задача разработать дизайн, который объединит все продукты бренда. Важно было визуально передать не только вкусовые оттенки каждого десерта, но и общую атмосферу утонченности, побуждая покупателя выбрать Loventa для особых моментов или подарка.

"Шоколадница" возвращает историческое наследие: новая айдентика с волнами, бежевой гаммой и городскими иллюстрациями

Сеть кофеен «Шоколадница» завершила работу над обновлением фирменного стиля. Разработка новой айдентики, занявшая полгода, строилась вокруг возвращения к историческому коду бренда и внедрения современного иллюстративного подхода. Автором проекта выступил креативный директор с мировым именем Евгений Высота и его команда W Design Bureau.

Есть мнение ...

Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год

В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.

Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить правила игры?

Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?

Интервью

АИРА - про ответственность в ИИ

Генеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения.

Ольга Паскина: "Женщина не должна выбирать между работой и семьей"

Фаундер NUSELF — о том, реально ли совмещать троих детей и самореализацию, а также о проблемах российского фешена.

Брендинг

Личный бренд "доктора, с которым не нужен доктор": для Марии Коноваловой - от Fabula Branding

Мария Коновалова — врач-гинеколог, кандидат медицинских наук, специалист по восточной медицине, остеопат, прикладной кинезиолог и психолог. Более 20 лет она помогает женщинам и семьям сохранять, поддерживать и восстанавливать здоровье с помощью собственного интегративного подхода. В его основе — сочетание лучших практик западной и восточной медицины, многолетний клинический опыт и глубокий холистический взгляд на здоровье человека и семьи. Со временем вокруг методики Марии сформировалось профессиональное сообщество: появилась авторская школа, началось обучение специалистов, выросло количество пациентов и последователей. В этих условиях возникла необходимость в формировании сильного личного бренда — такого, который позволит системно и понятно транслировать ценности и знания Марии, укреплять доверие аудитории и масштабировать образовательную и медицинскую деятельность. Fabula Branding предстояло разработать стратегическую основу личного бренда, создать айдентику и сайт, которые отражают глубину подхода специалиста и формируют цельный образ эксперта.

Digital Alliance провел ребрендинг и переосмыслил визуальную систему бренда

Digital Alliance представил обновленный фирменный стиль, разработанный агентством ONY. Новая айдентика основана на метафоре непрерывного информационного потока и отражает подход компании к работе с данными, контентом и рекламными размещениями.

Школа рекламиста

Вирусный маркетинг: векторы развития

Современный мир ритейла постоянно меняется, и компании ищут новые способы привлечения своего внимания онлайн. Один из таких методов – вирусный маркетинг, который становится все более популярным в розничной торговле. О том, как это выглядит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как вывести офлайн-бизнес в онлайн

Присутствие бизнеса в онлайн сегодня – один из признаков конкурентоспособности. Потребительское поведение, закрепившееся в интернет-сфере с 2020 года, вкупе с развитием технологий увеличивают сегмент онлайн-покупок.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну