Благотворительный фонд "Дорога жизни" и ZDRAVPUNKT by TWIGA CG запускают социальную кампанию в поддержку детей

Агентство разработало креативную концепцию и ключевой визуальный образ социальной кампании проекта.
Благотворительный фонд «Дорога жизни» начинает масштабную социальную рекламную кампанию «Детство не должно оставаться в тени», направленную на помощь детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации без сопровождения взрослых. Ее цель — информировать о необходимости патронажного сопровождения детей, которые остались в больнице без попечения родителей, а также объяснить психологические аспекты и трудности, с которыми сталкивается одинокий ребенок в незнакомой обстановке. Проект реализуется в поддержку программы «Дети в больнице»*.
Креативное агентство ZDRAVPUNKT by TWIGA CG выступило автором креативной концепции «Детство не должно оставаться в тени», серии ключевых визуальных образов и сценария видеоролика социальной рекламной кампании. В ее основу легла переосмысленная фраза «Когда я вырасту…»: кампания напоминает о том, что детям не нужно решать взрослые проблемы — справляться с чувством одиночества, тревогой, стрессом, — рядом должны быть те, кто поможет. Визуальная часть проекта построена на снимках детей, одетых в слишком большую взрослую одежду, в то время как их тень показывает ребенка с плюшевым мишкой в руках. Контраст подчеркивает главный месседж: даже в сложных обстоятельствах детство не должно исчезать.
В течение лета материалы кампании будут размещаться в Москве и Московской области на носителях в больницах, на баннерах и рекламных щитах, а также в СМИ и социальных сетях.
Анна Котельникова, руководитель Благотворительного Фонда «Дорога жизни»:
«Когда ребёнок попадает в трудную ситуацию и остается один, ему приходится брать на себя ответственность не по возрасту: одному общаться с врачами, отслеживать свое самочувствие, справляться со страхом и одиночеством. Общество часто восхищается «взрослыми» поступками детей, но за этим стоит печальная правда: такие дети лишены возможности оставаться детьми. Фонд «Дорога жизни» в трудных жизненных ситуациях предоставляет детям патронажных нянь, надежных взрослых. Мы закрываем пустоту, чтобы ребенок мог просто быть ребенком: играть, мечтать, а не бороться с трудностями в одиночку».
Елена Румянцева, креативный директор ZDRAVPUNKT by TWIGA CG:
«Мы с большим энтузиазмом подключились к проекту, так как эта проблема мало озвучивается. В разработке идеи для нас стало важным одной картинкой и смыслом показать чувства ребенка, который не по своей воле становится взрослым. Так и получился образ ребенка во взрослой одежде: навалившиеся на него взрослые сложности — как огромный пиджак. Мы усилили образ, добавив тень, показав что это только видимость и ребенок все еще ребенок, там внутри и его мечты, и желания, а не решение проблем, связанных со здоровьем и одиночеством в больнице».
Команда проекта:
Благотворительный Фонд «Дорога жизни»:
- Анна Котельникова Руководитель Фонда, исполнительный директор
- Екатерина Михайльчук - Руководитель дирекции по внешним коммуникациям
- Екатерина Полякова - PR менеджер
Агентство ZDRAVPUNKT by TWIGA CG:
- Олеся Филатова – управляющий директор
- Елена Румянцева – креативный директор
- Ануш Тертерян – креативный копирайтер
- Олеся Кривец – дизайнер
- Анна Курова - менеджер по работе с клиентами
* Программа «Дети в больнице» предоставляет больничное сопровождение нянями детей, временно оставшихся без родителей, и помогает детям из семей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации: изъятым, найденным на улицах города, детям, поступившим в больницу из многодетных и неполных семей, когда родитель не в состоянии госпитализироваться с ребенком, а также детям, госпитализированным из семей, попавшие в чрезвычайные обстоятельства (аварии, пожары и пр.). Программа сокращает количество потенциальных отказов от детей, помогает смягчить психологическую травму, связанную с отрывом ребенка от кровной семьи или от значимого взрослого.
29.05.2025
Еще статьи по теме
- Родион Ткачев назначен креативным директором TWIGA INTERACTIVE - 10.06.2025
- Социальный ролик о проблеме сиротства - 09.06.2025
- Благотворительный фонд "Дорога жизни" и ZDRAVPUNKT by TWIGA CG запускают социальную кампанию - 05.06.2025
- Марина Вытольская назначена управляющим директором OGGI by TWIGA CG - 15.05.2025
- "Как защитить детишек от ОРВИшек?": инструкция от ZDRAVPUNKT И "Анаферон детский" - 23.10.2024
- TWIGA CG объявила о назначении Александра Жомова управляющим директором TWIGA DATA SOLUTIONS - 11.10.2024
- ZDRAVPUNKT и Т-16 PRO. SOLUTIONS разработали и сняли новый рекламный ролик для "Фарингосепт" - 05.09.2024
- Галина Аникина назначена коммерческим директором TWIGA и управляющим директором MEDIA FIRST - 26.08.2024
- Алена Былбас поднимается еще на одну ступеньку в группе компаний TWIGA и становится членом совета директоров медиаблока - 25.08.2024
- Кризис на "креативном" рынке труда - миф? - 25.05.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий