Статьи

Тренд на экологичность: где и как применяются картонные и бумажные материалы в POSm

Тренд на экологичность: где и как применяются картонные и бумажные материалы в POSm

Современный мир сложно представить без рекламы. В торговой точке она советует, как найти нужный товар, на что обратить внимание, что покупать. Чтобы увеличить действенность рекламы, промо-агентства ищут нестандартные решения. Заказчики предпочитают рекламные материалы с низкими затратами, но высокой эффективностью.

В условиях, в которых мир находится сегодня, отличным решением вопроса цены и эффекта являются POSm из картона и бумаги. О том, чем они хороши, где применяются и почему вытесняют пластик и другие неорганические материалы, рассказывают эксперты компании технического мерчандайзинга ТехноМерч.

 

Что есть картон

Картон – это очень плотная бумага. Получается из растительных волокон, в которые добавляются минеральные и химические наполнители, проклеивающие вещества и красящие пигменты. Добавление бурой древесной массы, сульфатной целлюлозы и макулатуры придают картону надежность и практичность.

Почему-то считается, что картон – материал непрочный. Но тут все зависит от количества слоев. К примеру, семислойный в прочности не уступает фанере. Из картона делают даже мебель. Рынок подобных бумажных материалов все время ищет новые решения для улучшения качества и удешевления продукции для применения в самых разных сферах.

Картон может выглядеть очень элегантно. В мире вообще есть тенденция, которой следуют даже крупные компании – отказ от белоснежной дорогой картонной упаковки. Они исходят из ESG - принципов и предпочитают картон из переработанного вторсырья. Очень часто такую упаковку можно встретить в магазинах, торгующих косметикой, где изящные флаконы с парфюмом лежат в грубых коричневатых коробочках. В этом есть какое-то уважение к природе. И оно все больше культивируется у покупателей.

Чем хорош картон для POSm и стоит ли отказаться от пластика?

Конечно, у последнего есть некоторые преимущества перед картоном. Пластик не боится влаги, и пластиковый рекламный носитель будет с успехом делать свою работу на улице в любую погоду. Картонная ростовая фигура на улице проживет только до первого дождя. И это минус. Но только для улицы.

Для внутреннего потребления есть хотя бы три причины, которые делают картон предпочтительней пластика. Первая: картонные рекламные конструкции быстро изготавливаются. Вторая: они дешевле. Третья: легко транспортируются.

POSm «малых форм» из картона

Если посмотреть на рекламные материалы, то из картона можно делать почти все.

Начнем с малых форм. Упаковка. Коробочки, пакеты любых размеров. Привлекательность им придаст оформление в корпоративном стиле с нанесением логотипов.

Ценники, ярлыки, бирки – предметы, которые часто меняются. Поэтому логично делать их из бумаги или картона.

Дорхенгеры – это те самые изделия, которые покупатель видит подвешенными на дверные ручки. Своеобразные «стопы», призывающие покупателя обратить внимание на какой-либо товар. Как только реклама этой продукции заканчивается, вешаются другие.

Некхенгеры – зазывные информеры, приковывающие внимание к бутылкам. Эти красочные бирки, надетые на горлышко бутылок, способны из просто посетителя сделать стопроцентного покупателя. Легко снимаются и заменяются новыми.

Воблеры и шелфтокеры, промоупаковка. Это временные рекламные носители и нет никакого смысла их изготавливать из дорогостоящих материалов. Когда они сделают свое дело, их не нужно хранить, выделять для этого специальное место. Они просто утилизируются, или с остальными бумажно-картонными материалами, которых в магазинах даже за день скапливается десятки килограммов, сдаются на переработку.

Промо-конструкции «больших форм»

Рекламные компании, как правило – мероприятия краткосрочные. Длятся от одного до нескольких месяцев. Поэтому нет смысла делать рекламные носители дорогими.

Возьмем промостойку. Есть масса вариантов оформления, не требующих особых затрат: нанесение логотипов компании, легкое описание достоинств продукта, размещенного на ней. Она легко перемещается. По окончании рекламной акции легко разбирается и отправляется вместе с остальными бумажными остатками на переработку.

Входная арка и ворота. На них устанавливают коробки с имиджевыми изображениями, а во время распродаж они становятся первой информационной точкой, где посетители узнают о распродажах. И картон оказывается самым подходящим материалом.

Хардпостер. Да, конечно, эту ростовую фигуру можно делать из дорогостоящего пластика. Он может «жить» вечно, но промоакции его долгожительство ни к чему. Ей самой отпущен недолгий век. Поэтому лучше, если хардпостер будет картонный, чтобы, как всегда, сделав свое дело при минимальных затратах, ушел на переработку.

Джумби и шоу-боксы – эти увеличенные упаковки, отлично справляющиеся с рекламой группы товаров в зоне выкладки, тоже не требуют дорогих материалов. Картон дает им возможность выполнить свою миссию до конца промо-акции.

Диспенсеры из картона – это лучшее что можно было придумать для раздачи и демонстрации информационных материалов. И тоже картонный. Внутри магазина он может простоять очень долго, если, конечно, не найдутся вандалы, которые просто «из любви к искусству» его повредят.

Все картонные POS-материалы отличаются невысокой стоимостью изготовления, легкостью и мобильностью. Важно, что это материалы, которые легко перерабатываются и снова становятся сырьем для производства каких-то новых предметов. Их использование не вредит окружающей среде. Учитывая сложившуюся экономическую ситуацию, популярность картонных POSm в России будет только расти. А в нашей стране, богатой сырьем, достаточно предприятий, способных производить высококачественные бумагу и картон.

27.06.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...
Социальные сети давно стали не только площадкой коммуникации пользователей, но и эффективным инструментом бизнеса. Компании разного масштаба активно используют инструменты интернет-маркетинга для стимулирования продаж и повышения узнаваемости. С изменением медиаландшафта в связи с событиями прошедшей весны перестроилась структура и сместился фокус, но соцсети как бизнес-актив использовать не перестали и не перестанут никогда.
Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...
С февраля 2022 года почти четверть представителей малого и среднего бизнеса избавилась от малоэффективных сотрудников, свидетельствуют данные Platforma и «Сравни. ру». Многим из них осенью предстоит пройти непростой квест: найти новое место и не оплошать, объясняя причины увольнения рекрутеру. «Секрет» узнал у экспертов, как провести беседу так, чтобы поставить на дальнейшей карьере жирный крест, и как действовать, чтобы этого не допустить.
Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...
Житель Уфы устал получать рекламные СМС-сообщения от банка. Чтобы привлечь финансовую организацию к ответственности за незаконный спам, он обратился в суд. Но вот незадача: срок давности уже давно прошел, поэтому мужчине отказали в иске. Отказали ему и в том, чтобы банк возместил расходы на юриста, которые составили 115 000 рублей. Почему ВС не согласился с этой частью решения?
"Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без..."Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без...
6 лет назад я написал важный пост о том, что корпоративные чаты — зло: рассказал про синхронность, небрежность, иллюзию контроля и эффект свидетеля. С тех пор много чего поменялось в худшую сторону. Телеграм, вацап, дискорд и другие чатики потихоньку вытесняют средства нормальной коммуникации.
Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...
46% верят делам и только 4% – словам публичных людей.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

12.08.2022 - 21:57
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация