Статьи

Как POSM могут помочь в ребрендинге магазина

Как POSM могут помочь в ребрендинге магазина

В истории любой торговой точки может наступить момент, когда наступает новый этап развития. Это может быть связано с самыми разными факторами, начиная от расширения присутствия на рынке и заканчивая приверженностью к философии устойчивого развития. И тогда облик магазина или сети может поменяться до неузнаваемости, в том числе в части использования рекламных носителей. Более того, POS-материалы могут стать драйвером ребрендинга торговой точки. О том, как это происходит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как элемент эволюции

Ребрендинг – это не просто внешние изменения, которые может претерпевать бренд или магазин. Данное понятие более обширное и глубокое. Как правило, это связано с очень серьезными структурными преобразованиями бизнеса.

В то же время ребрендинг является мощным инструментом, позволяющим усилить свою конкурентоспособность на рынке. Механизм позволяет еще сильнее выделиться на фоне конкурентов, привлечь к себе дополнительное внимание, заявить о новом продукте или линейке товаров, встать в авангарде трендов и т.д.

Какая бы цель ни преследовалась, для бизнеса это всегда серьезное испытание. И это определенный риск. Однако если все сделать успешно, то и профит огромный. Так что, игра стоит свеч.

Устойчивое развитие

На определенном этапе своего развития любой бизнес становится более социально ответственным. Сегодня и этого мало, надо еще и демонстрировать заботу об окружающей среде.

В Европе и США ритейлеры давно освоили данный тренд. Любая компания просто обязана быть экологичной, использовать перерабатываемые материалы, тратить большие средства на природоохранные мероприятия.

Российские сети тоже стремятся перенять этот опыт. Например, компания «Магнит» сегодня активно продвигает ESG-повестку. Жесткие требования предъявляются ко всем перерабатываемым материалам, начиная от пластика и закачивая картоном. Вплоть до того, какой клей должен применяться при изготовлении POSMи других элементов рекламы и торгового оборудования.

В связи с этим «Магнит», как об этом недавно заявили представители компании, все большее внимание уделяют препакам из картона. Эти POS-материалы представляют собой готовую стойку единоразового применения, в которой уже бывает предупакован продукт.

В настоящее время ассоциация POPAIRUSSIA также оказывает поддержку ритейлерам, которые осуществляют ребрендинг в рамках ESG-повестки. Организация разработала подробные рекомендации, которые можно применять в соответствии с философией устойчивого развития.

«Цифра» всегда в тренде

Если магазин со старым дизайном и минимальным маркетингом, то это долго продолжаться не может. Или бизнес «загнется», или ему надо будет развиваться. И здесь на помощь может прийти цифровизация.

Конечно, традиционные рекламные носители остаются востребованными, что чтобы быть максимально успешным, нужно обращаться к цифровым технологиям. Например, интерактивные экраны не только производят впечатление продвинутости магазина, но и делают торговой пространство еще удобней.

Экраны часто являются навигатором по магазину, позволяя покупателям найти не только нужную аллею, но и товар на полке. Более того, можно даже расплатиться у экрана. Достаточно навести телефон на штрих-код и произвести оплату. Таким образом, цифровые экраны становятся своего рода еще и кассами самообслуживания. Эту технологию сегодня активно использует компания «Спортмастер», клиенты которой могут использовать такие экраны почти во всех торговых точках бренда.

По лестнице премиальности

Любой бизнес может стать не только более модным, но и повысить свой класс. В какой-то момент сеть станет более премиальной, а значит, изменится целевая аудитория. В этом случае необходимо использовать и более премиальные POSM из дорогих и креативных материалов.

На самом деле, традиционный ритейл редко переходит на такую фазу. Здесь все же речь идет о массовом потреблении и огромном количестве торговых точках, в которых вряд ли найдется место дорогущим рекламным носителям.

А вот нишевые магазины зачастую просто обречены быть премиальными. Например, если речь идет о парфюмерном магазине или косметики. Здесь в буквальном смысле все должно блестеть и сверкать, в том числе POS-материалы.

Уникальный гайдлайн

В поисках себя и самостийности некоторые ритейлеры могут зайти очень далеко. Например, компания «Вкусвилл» много лет позиционирует себя в качестве сети, специализирующееся на органических продуктах. Более того, у компании есть свой строгий гайдлайн, в рамках которого происходит организация торговой площади, выкладка товаров и т.д.

Также компания активно использует современные инструменты маркетинга. Так, в специальном приложении есть опция геймификации, благодаря которой покупатель может получить персональные скидки на те или иные товары.

У компании "Детский магазин" производится полная сертификация игрушек. Ежемесячно обновляется программа лояльности и POSM связанные с ней.

Ребрендинг для торговой точки может стать новым этапом в ее истории. И здесь можно использовать самые разные маркетинговые инструменты, включая POSM. Все эти усилия нацелены на развитие и получение максимальной прибыли, что является естественной потребностью любого бизнеса.

13.06.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит  в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Потребительское поведение в России в 2026 годуПотребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.  В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизорУже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

  • Общая Теория Рекламы: «Примечания и Дополнения». (1441)
    Примечания и дополнения: «…». Цитата:Цитата: ВЕЧЕРНИЙ ЗВОН: проводка уходящего дня. Фрегат ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, ученикам, поклонникам ... ...
  • Общая Теория Рекламы: «Варвар» и «Еретик». (345)
    «Варвар» и «Еретик»: «это другое». Цитата:Цитата: Спецпосланник президента США Стив Уиткофф заявил, что ...
  • Общая Теория Рекламы: «Дураки» и «Дороги». (321)
    «Дураки» и «Дороги»: «…». Цитата:Цитата:Утро воскресенья начинается с заботы о ближнем. Цитата: «Домов ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, сторонникам ... ...
  • Ферма аккаунтов в Instagram, TikTok и YouTube — без физичес
    Превратить один ролик в сотни публикаций и многократно увеличеть охваты в социальных сетях без затрат на ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, поклонникам ... ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, поклонникам ... ...
  • Общая Теория Рекламы: «Фанаты и Жизнь». (432)
    Фанаты и Жизнь: «…». Цитата:Цитата: The Economist именует декабристов революционерами, которые попытались ...
  • *
    Цитата: Источник иллюстрации. Искренние соболезнования друзьям, соратникам, поклонникам ... ...

на правах рекламы

12.04.2026 - 02:14
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация