Статьи

Как POSM могут помочь в ребрендинге магазина

Как POSM могут помочь в ребрендинге магазина

В истории любой торговой точки может наступить момент, когда наступает новый этап развития. Это может быть связано с самыми разными факторами, начиная от расширения присутствия на рынке и заканчивая приверженностью к философии устойчивого развития. И тогда облик магазина или сети может поменяться до неузнаваемости, в том числе в части использования рекламных носителей. Более того, POS-материалы могут стать драйвером ребрендинга торговой точки. О том, как это происходит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как элемент эволюции

Ребрендинг – это не просто внешние изменения, которые может претерпевать бренд или магазин. Данное понятие более обширное и глубокое. Как правило, это связано с очень серьезными структурными преобразованиями бизнеса.

В то же время ребрендинг является мощным инструментом, позволяющим усилить свою конкурентоспособность на рынке. Механизм позволяет еще сильнее выделиться на фоне конкурентов, привлечь к себе дополнительное внимание, заявить о новом продукте или линейке товаров, встать в авангарде трендов и т.д.

Какая бы цель ни преследовалась, для бизнеса это всегда серьезное испытание. И это определенный риск. Однако если все сделать успешно, то и профит огромный. Так что, игра стоит свеч.

Устойчивое развитие

На определенном этапе своего развития любой бизнес становится более социально ответственным. Сегодня и этого мало, надо еще и демонстрировать заботу об окружающей среде.

В Европе и США ритейлеры давно освоили данный тренд. Любая компания просто обязана быть экологичной, использовать перерабатываемые материалы, тратить большие средства на природоохранные мероприятия.

Российские сети тоже стремятся перенять этот опыт. Например, компания «Магнит» сегодня активно продвигает ESG-повестку. Жесткие требования предъявляются ко всем перерабатываемым материалам, начиная от пластика и закачивая картоном. Вплоть до того, какой клей должен применяться при изготовлении POSMи других элементов рекламы и торгового оборудования.

В связи с этим «Магнит», как об этом недавно заявили представители компании, все большее внимание уделяют препакам из картона. Эти POS-материалы представляют собой готовую стойку единоразового применения, в которой уже бывает предупакован продукт.

В настоящее время ассоциация POPAIRUSSIA также оказывает поддержку ритейлерам, которые осуществляют ребрендинг в рамках ESG-повестки. Организация разработала подробные рекомендации, которые можно применять в соответствии с философией устойчивого развития.

«Цифра» всегда в тренде

Если магазин со старым дизайном и минимальным маркетингом, то это долго продолжаться не может. Или бизнес «загнется», или ему надо будет развиваться. И здесь на помощь может прийти цифровизация.

Конечно, традиционные рекламные носители остаются востребованными, что чтобы быть максимально успешным, нужно обращаться к цифровым технологиям. Например, интерактивные экраны не только производят впечатление продвинутости магазина, но и делают торговой пространство еще удобней.

Экраны часто являются навигатором по магазину, позволяя покупателям найти не только нужную аллею, но и товар на полке. Более того, можно даже расплатиться у экрана. Достаточно навести телефон на штрих-код и произвести оплату. Таким образом, цифровые экраны становятся своего рода еще и кассами самообслуживания. Эту технологию сегодня активно использует компания «Спортмастер», клиенты которой могут использовать такие экраны почти во всех торговых точках бренда.

По лестнице премиальности

Любой бизнес может стать не только более модным, но и повысить свой класс. В какой-то момент сеть станет более премиальной, а значит, изменится целевая аудитория. В этом случае необходимо использовать и более премиальные POSM из дорогих и креативных материалов.

На самом деле, традиционный ритейл редко переходит на такую фазу. Здесь все же речь идет о массовом потреблении и огромном количестве торговых точках, в которых вряд ли найдется место дорогущим рекламным носителям.

А вот нишевые магазины зачастую просто обречены быть премиальными. Например, если речь идет о парфюмерном магазине или косметики. Здесь в буквальном смысле все должно блестеть и сверкать, в том числе POS-материалы.

Уникальный гайдлайн

В поисках себя и самостийности некоторые ритейлеры могут зайти очень далеко. Например, компания «Вкусвилл» много лет позиционирует себя в качестве сети, специализирующееся на органических продуктах. Более того, у компании есть свой строгий гайдлайн, в рамках которого происходит организация торговой площади, выкладка товаров и т.д.

Также компания активно использует современные инструменты маркетинга. Так, в специальном приложении есть опция геймификации, благодаря которой покупатель может получить персональные скидки на те или иные товары.

У компании "Детский магазин" производится полная сертификация игрушек. Ежемесячно обновляется программа лояльности и POSM связанные с ней.

Ребрендинг для торговой точки может стать новым этапом в ее истории. И здесь можно использовать самые разные маркетинговые инструменты, включая POSM. Все эти усилия нацелены на развитие и получение максимальной прибыли, что является естественной потребностью любого бизнеса.

13.06.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

13.07.2024 - 01:22
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация