Философия промо-вспышки: какие POSM лучше всего использовать в краткосрочных рекламных кампаниях

Кратко, но метко

Краткосрочные рекламные акции – эффективный инструмент продвижения, особенно новых линеек продукции. К примеру, компания-производитель выпустила йогурт со вкусом черники. Просто расположить товар на полках – однобокое решение, которое может не принести желаемого результата. Покупатель по сути своей очень консервативен и привык приобретать то, к чему он привык. Поэтому, если компания запускает новый продукт или линейку, обязательно нужно использовать все инструменты. К примеру, в торговом зале можно разместить дегустационный стол, где посетители смогут попробовать новый йогурт.

К рекламе, которая длится небольшое количество времени, особые требования. Она должна быть яркой, не очень дорогостоящей и мобильной. Поэтому очень важно все детали продумать задолго до того, как она будет реализована «в полях».

Дешево, но сердито

При краткосрочной рекламной компании нет никакого смысла использоватьдорогие материалы типа металла, дерева, стекла и т.д. Это – нецелесообразная трата денег и усилий. А вот дешевый пластик, картон, бумага, ПВХ будут совсем кстати. Конструкции из этих недорогих материалов будут хорошо смотреться в торговом зале, но при условии, что их грамотно соберут специалисты с учетом жесткости и устойчивости. В этом случае дешевый материал будет хорошо работать и решать все свои задачи.

Еще и еще раз

Эффективно можно использовать в краткосрочных промо-акциях сменные материалы, предназначенные для многоразового использования. К примеру, если рекламная кампания проходит в торговом центре, то там могут быть носители со сменными изображениями. Туда можно вставить постер или иной рекламный материал. Готовые носители – настоящая находка для краткосрочных кампаний, так как за счет их использования оптимизируются расходы.

«Цифра» в помощь

ДжиджитализацияPOS-материалов – тренд, который приносит свою пользу компаниям. Различные экраны не только легко использовать в акциях, но и достаточно дешево, ведь для этого достаточно иметь подключение к сети и интернету. Однако здесь важно помнить об одном важном моменте. Если сама эксплуатация стоит недорого, то разработка контента – история недешевая.

Мобильность и удобство

При краткосрочных рекламных кампаниях важно, чтобы все конструкции легко монтировались, демонтировались и утилизировались. Другими словами, использование каких-то крупногабаритных и громоздких элементов не будет здесь целесообразным.

Часто POS-материалы и другие рекламные носители собирают и затем разбирают такие работники, как мерчандайзеры, торговые представители или работники зала. Это люди не имеют специальной квалификации для того, чтобы работать со сложными конструкциями. Нет у них и необходимых инструментов, чтобы производить те или иные операции. Поэтому чем проще конструкции, тем лучше.

В профиль и анфас

POS-материалы в краткосрочных акциях могут использоваться самые разные.

К примеру, шелфтокер – полиграфический материал Т или Г-образной формы. Его крепят к торцу полки или же можно поставить на подставку. На шелфтокере можно размещать различную информацию, к примеру, о новом продукте, скидке, выгоде и т.д.

Нередко в краткосрочных рекламных акциях используются и ай-стопперы. В переводе с английского слово «eye» означается глаз, а значит, этот POSM должен быть максимально ярким и необычным, чтобы привлечь внимание посетителей.

Препак – это красиво оформленная мобильная витрина с уже предупакованным товаром. Он, минуя склад, напрямую попадает в торговый зал. Препак – эффективный и в то же время очень экономный инструмент продвижения. Его главные преимущества заключается в том, что не требуется персонала для выкладки товара, качественно оформляется товарная категория, хорошо стимулируются импульсные покупки, эффективно работают кросс-продажи.

Есть и другие POS-материалы, которые, может, и не так часто используются в краткосрочных рекламных кампаниях, но также имеют свои определенные эффект и эффективность. К примеру, тантамареска– стенд для фотосъемки, который неизменно привлекает внимание посетителей. Особенно его любят малыши. При всей своей незатейливости тантамареска – хорошо работающий инструмент, позволяющий через веселье и вовлеченность вырабатывать у покупателя лояльность к бренду.

Профи не помешают

Готовясь к рекламным акциям, даже если они длятся недолго, лучше, конечно же, обратиться к специалистам. Они помогут все тщательно продумать, начиная от разработки материалов до их последующей утилизации.

Краткосрочные акции так же нуждаются в POSM, как и другие виды рекламной активности. Но при их эффективности они еще и недорого обходятся, а значит, они долго еще будут оставаться актуальным инструментом продвижения.