Есть мнение ...

Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят локальные"

Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят локальные"

В России и Беларуси из-за санкционного давления происходит трансформация рекламного рынка. Уход международных брендов компенсируется активностью локальных игроков, а сокращение рекламного инструментария появлением технологий, которые могут заменить соцсети и Google. О перспективах перестройки рекламного рынка в СНГ эксперты говорили на очередной профессиональной дискуссии HostFly.by, которая была посвящена продвижению бизнеса в условиях кризиса. 

По словам участника дискуссии, коммерческого директора крупной рекламной сети SkickJump Александра Мараховского за последний месяц все игроки на рекламном рынке уже привыкли к начавшимся метаморфозам на рынке.

«У нас сейчас идет огромное количество сокращений рекламных кампаний, в России гибнут международные агентства. И тут палка о двух концах. В это же время локальные бренды в России наращивают бюджеты, прямо сильно. Они понимают, что раз рынок освобождается, то есть возможность быстро переделить территорию. И если сначала наша рекламная сеть SlickJump очень быстро просела, так как наш портфель состоял на 70% из международных брендов, то сейчас все восстанавливается. Мы получаем обратную связь, что многие бренды поняли простую вещь - на рекламу можно тратить в 10 раз меньше, а эффект будет примерно тот же. Мы работаем "ниже поиска" и сейчас заменяем собой Google. Если мы говорим про рекламу в социальных сетях и блогах, то бренды должны работать с ними только после того, как сформированный спрос будет распределен. Все бренды сейчас несут деньги в контекст, или вкладывают в нашу технологию. Пирог сформированного спроса аккуратно нарезается аккуратными слоями. А дальше все стандартно, если хватает бюджета, то можно выходить дальше в социальные сети и блоги», — отметил Александр Мараховский.

Михаил Шакин, автор блога о SEO-продвижении shakin.ru, YouTube-канала "Михаил Шакин SEO" и создатель курса "SEO Шаолинь" считает, что кризис - это время для поиска новых инструментов и инвестиций в SEO. 

«Сейчас всем очевидно, что количество каналов из которых бизнесу можно привлекать посетителей, целевую аудиторию и клиентов значительно сократилось. Остается пока Яндекс, Google, Вконтакте, Одноклассники и по-большому счету все. Я как специалист во SEO могу сказать, что по рынку рекламы и SEO наблюдается падение. Но большинство клиентов остается и приходят новые. И это несмотря на то, что многие кампании по продвижению завязаны на иностранные товары. Безусловно, часть бизнесов будет сейчас закрываться, рекламные бюджеты - уходить. Но я бы прогнозировал, что в будущем спрос на SEO будет увеличиваться, ведь каналов продвижения остается мало. По сути, многие компании перенесут на SEO бюджеты из контекста и социальных сетей. Это позволит выжить на рекламном рынке тем игрокам, которые адаптировались. Нужно еще учитывать вариант, если в Рунете будет заблокирован YouTube и Google. И если ваш бизнес будет готов к такому развитию событий в долгой перспективе, то это не будет ударом», — сказал Михаил Шакин. 

Стоит ли сейчас развивать новые направления? Дмитрий Черноморец, CEO Humathèq, эксперт по разработке новых продуктов считает, что нет.

«Все сейчас зависит от бизнеса, если в предыдущей "эпохе" новые направления были необходимы для развития, то сейчас, на мой взгляд, новые направления - это венчур. Сейчас никто не может дать мотивированный ответ, что произойдет через 30 или 60 дней. Когда мы не знаем на что опереться, то любые инвестиции во что-либо являются венчуром. Поэтому если вы хотите сейчас развивать новые направления, создавать новые продукты, то делайте это в пределах той разумной цифры в деньгах, которую вы готовы инвестировать в венчурные проекты. Если это отвлечет 5-10% ваших бюджетов, которые вы можете изымать из операционного бизнеса, то это стоит делать. Если вы не можете тратить такие средства, то лучше их и не тратить. KPI, который есть у каждого бизнеса - это прибыль, но в этом году он не может являться ключевой целью. Такой целью становится сохранение бизнеса, поэтому всю академическую рекламную активность мы свернули. Мы расстались со всеми академическими маркетологами и прекратили эксплуатировать линейные конвергентные подходы. Акцент мы делаем на дивергентные подходы. Есть мнение, что сейчас самые лучшие результаты принесут те, кто не будет пользоваться заезженным инструментарием. В маркетинговую деятельность, связанную с продвижением, мы вовлекли всю команду, которая специально этим не занималась. Мы делаем ставку на формирование персональных каналов коммуникаций. Наш бизнес заключается в том, чтобы помогать клиентам разрабатывать продукты, мы делаем инжиниринг продуктов. Поэтому сейчас мы делаем акцент на Telegram, там мы формируем канал и я доволен его работой. На канале остаются люди, которые имеют очень высокую готовность вступить в деловые отношения», — отметил эксперт.  

Что же касается рекламной стратегии для бизнеса на ближайшее время, то эксперты предлагают обратить внимание на платформы арбитражников. 

«Есть два "мира": мир охватов и бесконверсионной рекламы, и мир перформанс-маркетинга. Это два совершенно разных мира. Интернет-порталы, ТВ и радио относятся к миру охватов и закупки охватов. Вы их покупаете на свой страх и риск. Если вы хотите чтобы вам увеличили не упоминания, а бизнес-показатели – то лучше всего обращаться на платформы арбитражников. Но они могут вас и не принять, просто потому, что у вас низ воронки продаж не готов к приему трафика от этих платформ. А пока вы будете хотеть от журналов, газет и радио пиара для увеличения продаж, то ничего не получите. Ничего работать не будет. Арбитражники - это люди, которые владеют колоссальным объемом трафика, равным Google. И они готовы работать с бизнесом за процент, другое дело, готов ли к этому ваш бизнес», - резюмировал Сергей Кузьменко, ведущий преподаватель Webcom Академии, организатор конференций Digital Day Belarus.

27.04.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

62% аудитории подкастов не смогли вспомнить ни один рекламный бренд из...62% аудитории подкастов не смогли вспомнить ни один рекламный бренд из...
Tiburon Research, российская исследовательская компания, провела онлайн-опрос среди 500 пользователей. В нем приняли участие респонденты в возрасте 16-55 лет, проживающие в городах, в которых население превышает 100 тыс. жителей. Было установлено, что более 60% из тех, кто слушает подкасты, не смогли вспомнить ни один рекламируемый бренд в выпусках.
Сеть "Вкусно - и точка" регистрирует бренд "Кафе - и...Сеть "Вкусно - и точка" регистрирует бренд "Кафе - и...
Выглядит как троллинг, как ответ на мем «Как они назовут бывшие “МакКафе”? — “Кафе — и точка”?».
Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...
Исследование коммуникационного агентства «Управление пониманием» «Российский корпоративный PR в условиях постоянно меняющейся внешней среды» проводилось совместно с HR4PR Executive Search. Цель исследования – анализ подхода PR-специалистов к выстраиванию внешних коммуникаций в последние полгода. В рамках исследования респондентам были заданы 13 вопросов о произошедших и планируемых изменениях в коммуникационных практиках компаний.
Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компанийЭксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний
По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.
Поправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламыПоправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламы
1 сентября вступил в силу закон №347-ФЗ о маркировке и учете рекламы в Рунете. Переходный период будет длится до 31 октября, после чего маркировка рекламы будет работать в штатном режиме. Закон охватывает все виды digital-рекламы и затрагивает всех участников цепочки ее размещения. Как новые правила изменят рынок рекламы в Интернете?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.10.2022 - 21:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация