Как эффективно задействовать тревел-блогеров в контентном проекте и найти новую территорию для продвижения бренда

В связи с пандемией, её ограничениями и последствиями всё больше россиян обращают внимание на внутренний туризм https://tulin-lodki.ru/catalog/lodki-pod-motor/. В связи с этим компания TEVA, агентства UM и Hi!Light (входят в АДВ) реализовали спецпроект на популярном в России женском сайте Cosmo.ru: известные тревел-блогеры рассказали о необычных уголках нашей страны, которые непременно стоит посетить, взяв с собой незаменимого помощника в путешествиях – препарат Хилак форте.

Целью кампании стало повышение уровня знания о бренде Хилак форте, укрепление лояльности целевой аудитории, а также создание стойкой ассоциации бренда с необходимым помощником в путешествиях.

Решение

Препарат Хилак форте помогает в лечении ряда проблем с кишечником у взрослых и детей – от нарушений микрофлоры при приеме антибиотиков до расстройства, вызванного сменой климата, непривычной едой и водой, что особенно актуально в путешествиях. Именно эти свойства Хилак форте позволили затронуть тему туризма, привлечь внимание к препарату, построить знание о нем как о важном друге в путешествиях, который помогает сохранить только самые лучшие воспоминания о долгожданном отпуске.

В качестве площадки для коммуникации с аудиторией был выбран наиболее релевантный и охватный женский ресурс России Cosmo.ru. В качестве основного инструмента коммуникации с аудиторией выступили популярные тревел-блогеры. 

Механика

В рамках проекта на сайте Cosmo.ru была реализована контентная интеграция Хилак форте в формате «Аптечка в путешествие» в лайфхаки и тревел-открытия блогеров-участников, которыми они делились с аудиторией портала. Читатели узнали о Чуйском тракте на Алтае, секретной лавандовой ферме в  Крыму, удивительном острове южной Курильской гряды Итуруп, где можно искупаться в горячих источниках, заглянуть в кипящее бирюзовое озеро на вулкане Баранского, Шантарских островах, где можно поплавать рядом с гренландскими китами, и других необычных уголках нашей страны. При этом любой пользователь имел возможность перейти на сайт интернет-аптеки со страницы специального проекта и приобрести препарат Хилак-форте.

Проект получил масштабное медийное и редакционное анонсирование в социальных сетях и на сайте Cosmopolitan, а также в аккаунтах блогеров-участников.

«На решение использовать тему путешествий для продвижения бренда Хилак форте повлияли, с одной стороны, текущая ситуация, связанная с travel-направлением, как одна из актуальных зон, с другой - показания по применению препарата, которые могут быть актуальны в туристических поездках. Привлечение в проект блогеров позволило нам достичь высокой вовлеченности аудитории и решить поставленные задачи по лояльности и созданию нужных ассоциаций с брендом. Кроме этого, мы задействовали блогеров не в рамках блогерского размещения, а в рамках контентного спецпроекта. В очередной раз мы увидели, что мнение блогеров имеет значимый вес для аудитории, и пользователи заинтересованы в потреблении контента от них не только в стандартных форматах и в стандартной блогерской среде – соцсетях, но и в рамках других проектов. Для фарма-категории такие решения определенно являются эффективными», - отмечает Дарья Хавронюк, директор по специальным проектам агентства Hi!Light.

Результаты

Результатом проекта стало превышение прогнозных показателей по социальным сетям на 86%, по количеству уникальных пользователей на 214%.