Google вступает в Европейский альянс по стандартам в рекламе

Google — это первая компания-поставщик цифровых услуг, которая вступила в Альянс. Помимо нее в организации состоят 13 отраслевых ассоциаций, представляющих интересы различных участников рекламной экосистемы: рекламодателей, агентств и медиа. Все они также придерживаются концепции ответственной рекламы. Кроме того, в альянс EASA входят 28 рекламных организаций, которые следят за соблюдением национальных кодексов саморегулирования рекламы. Эта сеть независимых организаций поддерживает высокие этические стандарты в рекламе. Например, компании-участники проводят консультации, контролируют соблюдение правил и рассматривают жалобы. Эта устоявшаяся система саморегулирования помогает формировать доверие к рекламе и способствует распространению законных и правдивых рекламных объявлений.

Стефан Мартен, председатель альянса EASA: «Мы рады приветствовать Google в качестве члена EASA и нашего партнера. Присоединение компании к альянсу свидетельствует о том, что Google поддерживает саморегулируемые национальные рекламные системы, которые работают в дополнение к глобальным инициативам и правилам».

«Вступление в Европейский альянс по стандартам в рекламе — уникальная возможность для Google. Это позволит компании развивать отношения внутри рекламной экосистемы и укреплять сотрудничество по вопросам саморегуляции и ответственной рекламы», — Лукас Будэ, генеральный директор EASA.

Мэтт Бриттин, президент Google в регионе EMEA, говорит: «Для нас радостное событие и большая честь стать первым корпоративным участником альянса EASA. Мы твердо верим, что сохранять доверие потребителей к рекламным объявлениям в Сети жизненно необходимо для будущего нашей отрасли, а также для того, чтобы Интернет оставался открытым и доступным для всех. В достижении этой цели альянс EASA и его сеть европейских регулирующих организаций в сфере рекламы играет важнейшую роль. Мы вместе с EASA хотим  поддерживать высокие стандарты ответственной цифровой рекламы, которой доверяют  европейские потребители. При этом мы рассчитываем, что члены Альянса продолжат развиваться, чтобы не отставать от нашей быстро меняющейся рекламной экосистемы».

«Сейчас более 50% расходов на рекламу во всем мире приходится на долю интернет-рекламы. Чтобы эффективность рекламных стандартов и доверие к ним сохранялись в будущем, важно, чтобы крупные цифровые платформы стали частью саморегулируемой рекламной системы. Вступление Google в Европейский альянс по стандартам в рекламе — это историческое событие, которое искренне приветствуется брендами. Надеемся, что договоренность с EASA поможет развить диалог, а также  приведет к сотрудничеству Google и других саморегулируемых организаций», — Стефан Лурке, руководитель Всемирной федерации рекламодателей (WFA) и вице-президент альянса EASA.

«Мы рады приветствовать Google в сети EASA. Это партнерство пойдет на пользу сотрудничеству Google с саморегулируемыми организациями в составе EASA, через которых национальные рекламные отрасли стремятся защищать потребителей от неприемлемой и вводящей в заблуждение рекламы. Кроме того, партнерство поможет укрепить сеть EASA в период стремительных изменений, например, усилит борьбу с ненадежной  рекламой с помощью технологий», — заявляют члены Цифровой рабочей группы EASA Чаро Фернандо Магарсо, заместитель генерального директора организации AUTOCONTROL (Испания); Отто ван дер Харст,  директор организации Stichting Reclame Code (Нидерланды); Гай Паркер, глава Управления рекламных стандартов (Великобритания); и Орла Туми, руководитель Управления рекламных стандартов в Ирландии.