Креатив

Новая рекламная кампания ЛитРес: сила книг, эксклюзивные книжные премьеры и запуск ЛитРес: Абонемента

Новая рекламная кампания ЛитРес: сила книг, эксклюзивные книжные премьеры и запуск ЛитРес: Абонемента

ЛитРес, крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ, запустил новую рекламную кампанию. Она продолжает развивать коммуникационную платформу «Вся сила книг у вас в руках» и посвящена эксклюзивным премьерам, которые выходят на ЛитРес, а также новому продукту сервиса — абонементу на электронные и аудиокниги.

Коммуникационная платформа «Вся сила книг у вас в руках» была разработана для ЛитРес креативным агентством Ogilvy Russia — московским офисом международной сети Ogilvy, принадлежащей крупнейшей рекламно-коммуникационной группе WPP, и запущена в начале 2020 года. Она фокусируется, прежде всего, на эмоциональных преимуществах бренда, создавая между читателем и цифровой книгой особую связь, как, например, это часто происходит с бумажной версией.

В рамках новой рекламной кампании ЛитРес продолжает развивать представленную ранее коммуникационную платформу и продвигает ключевые особенности сервиса, направленные на вовлеченность пользователя, — эксклюзивные топовые новинки в формате электронной и аудиокниги и новый формат покупок — абонемент.

Абонемент за 299 рублей в месяц был запущен ЛитРес в июле 2020 года. Он позволяет выбрать книгу стоимостью до 600 рублей, включая новинки и бестселлеры, а также получить две любые книги в подарок из персональной коллекции. Среди других бонусов нового формата — увеличивающаяся скидка, персональные предложения и приоритетный порядок технической поддержки. Абонемент открывает большой потенциал для развития отрасли в целом, позволяя вовлечь аудиторию в регулярное потребление электронных и аудиокниг.

Кроме того, рекламная кампания фокусируется на продвижении двух громких премьер нового книжного сезона: книги Виктора Пелевина «Непобедимое солнце», которая вышла в сервисе одновременно с бумажным форматом, и романа Бориса Акунина «Мир и Война», который появился в ЛитРес эксклюзивно до выхода в бумаге.

«Для нас важно продолжать укреплять лидирующие позиции ЛитРес на рынке и завоевывать любовь все большего количества читателей, помогая им черпать силу и вдохновение в книгах. Для этого мы предлагаем самый широкий выбор книг в цифровом формате с мгновенным доступом к новинкам, которые выходят в сервисе одновременно с бумажным форматом или даже раньше, эксклюзивно. Также наши исследования показывают, что пользователи хотят читать и слушать больше и хотели бы делать это на максимально выгодных условиях. Именно поэтому мы запускаем новые форматы покупок, такие как абонемент, чтобы вовлечь аудиторию в регулярное потребление электронных и аудиокниг», — комментирует Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний «ЛитРес».

 

Креативная концепция коммуникации строится на идее о том, что в современном мире книги сопровождают человека на каждом шагу, и не только развлекают, но и дарят силу, мотивацию и вдохновение для новых свершений, делятся своей силой в любой ситуации, обучают, развлекают, поддерживают и помогают. И именно с ЛитРес вся эта сила в руках у читателя, где бы он не находился. Именно поэтому помимо новинок, широкого ассортимента и удобных форматов покупки, ЛитРес предоставляет своим пользователям мгновенный доступ к неисчерпаемому источнику эмоций и впечатлений. Благодаря мобильным преимуществам сервиса читать электронные книги можно где угодно, даже на природе или в путешествии, а аудиокниги всегда можно взять с собой на прогулку или совместить их прослушивание с повседневными делами.

«Нам было легко и приятно работать над новой рекламной кампанией ЛитРес. Фактически она стала продолжение предыдущей. Мы взяли за основу разработанную в Ogilvy коммуникационную платформу бренда и предложили в рамках существующей креативной идеи наиболее естественное решение для анонса эксклюзивных премьер и нового продукта», — рассказывает Игорь Зарубин, директор креативной группы агентства Ogilvy Russia.

Разработкой медиа-стратегии, которая позволит донести все ключевые особенности и преимущества ЛитРес через новую рекламную кампанию, занималось рекламное агентство Mindshare, которое является частью GroupM — компании по управлению инвестициями в медиа WPP — ведущего мирового коммуникационного холдинга.

«Наличие ТВ в общем сплите медиа — это только ползадачи. В эйфории высоких охватов нужно не забывать про эффективность работы с аудиторией. Нам удалось заметно увеличить результативность нашего размещения с точки зрения ключевых качественных и количественных параметров, делая фокус на максимально «перформящие» по показателям каналы. Кроме того, мы сфокусировались на наиболее ценные молодые сегменты аудитории, снизив частотность коммуникации с возрастной ЦА, которая органически и так хорошо охватывается в ТВ», — говорит Антон Платов, руководитель по стратегическому планированию агентства Mindshare».

Первым этапом кампании стал запуск ТВ-рекламы на всех федеральных каналах России, а также по OLV-каналам (ролики на YouTube и других видеохостингах). ТВ-кампания продлится до середины октября.

Дополнительным направлением, поддерживающим рекламную кампанию, станет сотрудничество с российскими деловыми, общественными, семейными и lifestyle-СМИ, а также креативные спецпроекты с партнерами, например, из сферы спорта и искусства. Еще одним каналом коммуникации выступят популярные блогеры и лидеры мнений в Instagram и YouTube-каналах. О преимуществах ЛитРес уже рассказали Жанна Бадоева, Мила Левчук, Агата Муцениеце и Илья Варламов. Запланировано и продвижение новой рекламной кампании на offline-мероприятиях.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)

  • Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению Ирина Грааф
  • Старший бренд-менеджер Дарья Петренко
  • Специалист бренд-маркетинга Анна Бартенева
  • Медиа-менеджер Альбина Шигапова

Mindshare

  • Руководитель группы по работе с клиентами Светлана Золотова
  • Руководитель группы по планированию Галина Кельвич
  • Руководитель по стратегическому планированию Антон Платов

Ogilvy Group Russia

  • Старший консультант Татьяна Ломоносова
  • Старший менеджер по работе с клиентами Артём Александрин
  • Исполнительный креативный директор Холгер Поешль
  • Директор креативной группы Игорь Зарубин
  • Старший Арт директор Ирина Павликова
  • Продюсер Наталья Белова.

16.09.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

И пусть бюджет подождетИ пусть бюджет подождет
Почему Москва соглашается недополучать доходы от наружной рекламы.
Кто такой и зачем нужен Анатолий КапустинКто такой и зачем нужен Анатолий Капустин
Самый популярный в России модератор Clubhouse о том, как в нем раскрутиться.
Спортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делатьСпортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делать
«Матч ТВ» показывает в прямом эфире большинство рейтинговых событий, а другие — в бесплатном доступе на sportbox.ru. И зачем нужны подписки, особенно с учётом бодрствующих пиратских стримов?
"У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально""У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально"
IKEA случайно выпустила огромный тираж своих сумок KLAMBY с опечаткой: в адресе сайта вместо "com" стоит "со".
Нимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламеНимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламе
Сложную задачу поставило перед 12 экспертами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») Хабаровское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Оно попросило оценить законность наружной рекламы, где есть и отсыл к религиозной тематике, и грамматическая ошибка с точки зрения современного русского языка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

03.03.2021 - 05:59
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация