Zatecky Gus и Madness открыли миру хмелепад

Zatecky Gus запустил рекламную кампанию в рамках новой креативной платформы. В ней рассказывается о том, как хмелевая щедрость влияет на качество нашего отдыха. Разработкой креатива занималось агентство Madness.

Пиво для чехов — синоним отдыха. Поэтому в Жатце так заботятся о его качестве. Здесь выращивается самое большое в мире количество ароматного хмеля сорта SAAZ, из которого и варится пиво Zatecky Gus. За эту бескомпромиссную любовь к пиву старейший город Чехии называют столицей хорошечного отдыха.

В ролике бренда, который был снят непосредственно в Жатце, показана его уникальная особенность — здесь ароматного хмеля так много, что он будто сыпется с небес. Это редкое природное явление называется хмелепадом. Обилие «зеленого золота», в котором утопает город, сформировало важное свойство жителей этого чудесного региона — жатецкую щедрость. Пивовары во главе с Паном Гусом от души засыпают ароматный хмель при приготовлении пива Zatecky Gus и не жалеют любимого напитка, разливая его для своих друзей. А что еще нужно для того, чтобы отдохнуть хорошечно?

Вместе с выходом ролика в эфир Zatecky Gus продемонстрировал чудесные свойства хмелепада и в популярном шоу CommentOut. В рамках нашумевшего выпуска этой программы Ксения Собчак и певица Zivert сразились за право получить щедрый подарок от бренда — 1400 бутылок пива Zatecky Gus.

Для поддержки сортов пива Zatecky Gus в ритейле и Интернете также была разработана серия ключевых изображений с хмелепадом, формирующая цельность коммуникации бренда во всех каналах.

Илья Баландин (бренд-менеджер Zatecky Gus):

«2020 год преподнёс нам много испытаний. Но несмотря на это, а во многом и благодаря им, мы смогли сделать крутой креатив, который вылился во всё то, что потребитель увидит в окружающих его каналах: будь то ТВ, Интернет, новостные ресурсы, YouTube и так далее... Хмелепад, щедро осыпающей жителей Жатца, доступен каждому потребителю и мы верим, что новая коммуникация придётся по вкусу каждому. Каждый может сделать свой отдых Хорошечным.»

Сергей Шабров (креативный директор Madness):

«Разработка масштабной кампании в условиях глобального карантина – уникальный вид развлечения на самоизоляции. Только благодаря слаженной работе всех участников процесса у нас получился результат, за который хочется поднять бутылочку пива Zatecky Gus».

Zatecky Gus (клиент)

• Екатерина Потокина – старший директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов
• Денис Фомецкий – старший бренд-менеджер
• Илья Баландин – бренд-менеджер
• Любовь Долгова - специалист по продвижению бренда

Madness (креативное агентство)

• Креативные директора – Сергей Шабров, Александр Баяртаев
• Копирайтеры – Алексей Завьялов, Дмитрий Молчанов
• Арт-директоры – Ярослав Шеин, Елена Медведева
• Аккаунт директор – Ульяна Минаева
• Продюсер –  Диана Авшалумова

Action Film (продакшн)

• Оксана Гиль – Executive producer
• Элина Шерман – Producer’s assistant

Glass Work London (cg)

• Matt Fletcher – Creative supervisor, Head of 3D
• Roman Lukyanov – Executive producer

PostPro18 (пост-продакшн)

• Валентин Генералов  – Creative supervisor
• Маргарита Васильева  – Post producer

PRAVDA.production (kv)

• Александр Чалышев – Cтарший продюсер