PepsiCo запустила рекламу в формате созвонов по FaceTime с участием Тимати, Надежды Бабкиной и Сатира

С наступлением лета компания PepsiCo выпустила две новинки: Pepsi Манго и Lay’s «Сметана в русских традициях» с изображениями артистов Надежды Бабкиной и Тимати, которые получили название «Народный эксклюзив» и будут представлены в сети «Перекресток». Чтобы рассказать о новых вкусах, команда BBDO Moscow придумала идею диджитал-кампании, стилизованной под серию видеозвонков.

Ее героями стала «Народная коллаборация» Надежды Бабкиной и Тимати, уже известная многим зрителям по рекламе c участием «Пятерочки», запущенной брендами ранее. В новой кампании звёздам поможет король YouTube-пародий — блогер Сатир (Илья Шабельников).

По сюжету, у Тимати и Надежды Бабкиной вот-вот начнётся презентация Pepsi «Манго» и Lay’s «Сметана в русских традициях» в «Перекрёстке». Но связь обрывается в самый неподходящий момент, и всё, что они успевают, это сделать «правильный» звонок — не сговариваясь, набирают Сатиру. Ему не только удается подменить собой обеих звёзд, но и постоянно, по мере развития кампании, звонить и отчитываться о своих успехах. (Отчёты Сатира: Надежда Бабкина, Тимати)

Дарья Тебар, кастомер маркетинг директор, PepsiCo: «Этой весной мир еще больше ушел в диджитал, но при этом люди несколько устали от него. Поэтому мы искали релевантный формат: старались не просто сообщить аудитории о появлении интересных продуктов на полках магазина, но сделать это в ненавязчивой, нативной форме. И самое главное — подарить позитивные эмоции, без которых невозможно представить бренды Pepsi и Lay’s. В результате, я уверена, у нас это получилось с помощью роликов, которые выглядят как прямой эфир Instagram или видеозвонок FaceTime».

Алена Хетагурова, руководитель отдела по работе с партнерами и поставщиками торговой сети «Перекрёсток»: «Пространство «Перекрестка» буквально создано для всевозможных коллабораций, ведь наш ассортимент позволяет каждому человеку найти себе продукты и сочетания по вкусу. «Перекрёсток» и PepsiCo уже не в первый раз объединяют звезд, но на этот раз, я думаю, мы удивили всех, пригласив звезду русского фольклора и селебрити из мира хип-хопа. Я уверена, что гости магазина не пройдут мимо такого интересного и неожиданного сочетания, и кампания понравится всем нашим покупателям, которые захотят попробовать новые вкусы».

Александр Драбкин, Digital Creative Group Head, BBDO Moscow: «При таком мощном сочетании вкусов, стилей и звёзд хотелось сделать что-то легкое. В духе сегодняшнего русскоязычного YouTube. Чтобы люди удивились и улыбнулись. Так для участия в «Народном эксклюзиве» от Перекрёстка был приглашен Сатир. Нам нравится то, что он делает — реально смешно. Мы проверяли. Теперь ваша очередь».

Идея кампании так понравилась приглашённым селебрити, что ей решили дать неожиданное продолжение, суть которого создатели пока не раскрывают, но обещают, что «звёзд на улицах страны скоро станет гораздо больше».

PepsiCo

• Дарья Тебар — кастомер маркетинг директор
• Анна Мусаева — старший менеджер по клиентскому маркетингу
• Евгения Синица — ведущий менеджер по клиентским инициативам
• Ирина Дроздовская — главный продюсер
• Алла Лыскова — старший продюсер

Торговая сеть «Перекрёсток»:

• Павел Кесадо-Алонсо — руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций
• Алена Хетагурова — руководитель отдела по работе с поставщиками и партнерами
• Эльдар Лиев — менеджер по работе с поставщиками

BBDO Moscow:

1. Дмитрий Втулкин — Creative director
2. Александр Драбкин — Digital Creative Group Head
3. Сергей Егоров — Art Director
4. Елизавета Коновалова — Senior Copywriter
5. Валерий Горохов — Senior Producer
6. Ксения Репина — Group Account Director
7. Татьяна Хрящева — Account Manager

YARCHE! (Production):

• Сергей Шубин — режиссер
• Катя Кропачева — продюсер