Хозяева кошек не забудут купить подарок "своей главной половинке"

Исследование Mars Petcare в декабре 2018 года показало, что более 80% опрошенных россиян празднуют Новый год с домашними животными, а 49% — готовят подарки для своих питомцев. Sheba создает еще одну возможность для хозяев сблизиться с их кошками.

Онлайн-кампания «Триллер» пародирует известный жанр и представляет нестандартный подход к сезонным активациям. В это время большинство брендов придерживаются классической коммуникации: покупайте подарки, делитесь вниманием и любите друг друга. Sheba отказывается от «мимими» приемов в ироничной кампании, чтобы вызвать у людей улыбку и оставить о себе воспоминание.

Алена Иванова, Creative Group Head, BBDO Moscow: «В праздники все дарят друг другу подарки, при этом совершенно забывают о кошках. Мы хотели исправить эту несправедливость и выбрали для этого неочевидный способ. Как известно, в праздники коммуникация многих премиальных брендов становится довольно похожей. Мы же решили воспользоваться этим, чтобы сделать что-то особенное. Так появилась идея триллера, случившегося в день святого Валентина. Наша кампания — это напоминание всем владельцам кошек о том, как важно не забыть приготовить подарки своим любимицам, иначе праздник может обернуться совсем не тем, чем планировалось».

На время этих праздников «Триллер» появится в виде ролика, завораживающего людей своим шармом. Кампания также захватит баннеры в метро, промо-посты в социальных сетях, сайт бренда, YouTube. Накануне праздничного буйства вас ждет «разрыв шаблона»: сентиментальные и милые картинки разрушит завораживающий взгляд кошки, перед которым невозможно устоять. Не удивляйтесь, если вы тут же захотите побаловать угощением свою «главную половинку».

Анна Кулагина, старший бренд-менеджер, Mars Petcare: «Мы решили запустить кампанию в праздники, чтобы создать еще один повод для хозяев порадовать своих питомцев и сблизиться с ними. Но нам не хотелось прибегать к банальным историям. «Триллер» цепляет неординарностью и смелостью. Подражание этому жанру совершенно нетипично как для рекламы в период праздников, так и для продвижения корма для животных. Кампания создана в рамках нашей платформы «Сопротивление бесполезно» и показывает, что кошки — действительно завораживающие создания, перед которыми мы не можем устоять. А их главное желание — это Sheba»

Творческая группа:

Mars Russia
Ольга Кострова — Marketing Director
Анна Кулагина — Senior Brand Manager, SHEBA®
Ксения Сомова — Leadership Management Trainee, SHEBA®
Наталья Михайлова — Media & Digital Head
Алина Огородова — Digital Communications

BBDO Moscow
Наталья Цыганова — Managing Director
Алексей Федоров — Executive Creative Director
Алена Иванова — Creative Group Head
Анна Кузичева — Digital Art Director
Альберт Гизатуллин – Junior Art Director
Юлия Белякова — Web-designer
Полина Игнатьева – Digital Strategic Director
Юлия Чмыр — Senior Strategic Planner
Ирина Ни — Junior Strategic Planner
Ирина Норузи — Head of TV Production
Мери Асатиани — Producer
Павел Филиппенко — Music Producer
Анастасия Дубровская — Business Director
Катрин Ауашриа — Account Director
Варвара Сидорова — Senior Account Manager

Okey dOkey
Matt Enlow — Director
Harvey Glen — Director of Photography
Оксана Гиль — Executive Producer
Элина Шерман — Producer Assistant