Креатив

Котозависимость: новый проект BBDO Moscow для бренда Whiskas®

Котозависимость: новый проект BBDO Moscow для бренда Whiskas®

В марте команда BBDO Moscow запустила имиджевую кампанию #котозависимость для бренда Whiskas®. Это масштабный вирусный диджитал-проект с промоактивациями по всей стране, приуроченный ко Дню кошек. Один из центральных элементов кампании – музыкальный видеоролик о котозависимости. Песню о настоящих отношениях котов и людей написал Семён Слепаков.

6 марта известный артист и продюсер Семён Слепаков представил новую песню – как всегда смешную, но в то же время очень правдивую. Это оригинальная музыкальная обработка инсайтов об отношениях хозяев и их питомцев, поэтому каждый владелец кота обязательно узнает в ней себя. Песня и видеоролик созданы в рамках проекта #котозависимость, который стартовал в День кошек, 1 марта. Его концепцию для бренда Whiskas® придумало агентство BBDO Moscow.

Особая душевная близость с котами быстро перерастает в сильную привязанность – в котозависимость, которая у каждого проявляется по-разному. Кто-то теряет контроль над собой при виде каждого кота (на улице, у друзей, в сети Интернет), а кто-то находится во власти только своего домашнего любимца. BBDO Moscow и Whiskas® вдохновляют людей признаваться в особой привязанности к своим питомцам, какой бы она ни была, и проявлять нежные чувства к кошкам и котам.

«Давайте будем честны – мы с вами все в той или иной степени котозависимы. Даже если у вас дома нет своей кошки, то вы уж точно разок-другой искренне смеялись над популярными видеоподборками, где коты – главные герои. Это какой-то необъяснимый социальный феномен – даже от одной фотографии с котиком каждому человеку на душе становится теплее», – поделился Семён Слепаков.

Поделиться своими чувствами совсем не сложно: нужно выложить фото в Instagram и поставить хэштег #котозависимость. Авторы самых интересных и трогательных историй получат шанс выиграть интересные подарки от бренда. Проект только начался, а своими историями уже поделились более 4 000 человек, среди которых и знаменитости: Ксения Бородина, Равшана Куркова и известные блогеры-котовладельцы.

«Необъяснимая вещь – наши отношения с котами. Если в доме появляется кот, он становится членом семьи, его уважают, с ним считаются, иногда даже жертвуя своими личными интересами. Коты с нами что-то такое делают. Знаю историю, когда одна семья решила перебраться в другую страну в южный город, но планы пришлось изменить, так как “котику там будет жарковато”. Они переехали в другой город, похолоднее. Круто, да? Мы решили поддержать неравнодушных к котам людей и сказать, что такая особенная забота о котиках – это очень и очень здорово, не нужно стесняться этого. Был придуман специальный термин #котозависимость, и вместе с Whiskas® мы запустили целое движение котозависимых, манифестом которого и стала прекрасная песня Семёна Слепакова. Надеемся, котозависимые будут узнавать себя в ней», – поделилась Марина Дедюкина, руководитель творческой группы BBDO Moscow.

Там же размещена подробная информация обо всех акциях, которые Whiskas® запустил специально ко Дню кошек (1 марта). У каждого будет возможность получить подарки за покупку товаров Whiskas®, а также других брендов Mars Petcare (Sheba®, Perfect Fit®, Dreamies™ и Catsan®). В акции участвуют множество крупнейших магазинов по всей России. Кроме того, онлайн-партнерами проекта стали OZON.ru и Petshop.ru, где запущены особые промокампании.

Также в рамках кампании в течение всего марта в антикафе «Котики и люди» все котозависимые смогут бесплатно наслаждаться компанией его пушистых обитателей. Для этого достаточно поделиться своей историей котозависимости в Instagram и показать фото администратору.

«Заботливые хозяева готовы пойти на многое, чтобы их питомцу было хорошо. Мы жертвуем своим комфортом, часто меняем ритм жизни, лишь бы рядом был довольный мурчащий любимец. #котозависимость – это то, о чем все и так знают, но почему-то не признаются в этом открыто. Нам нечего скрывать! Mars искренне гордится своим особым отношением к кошкам и пониманием их потребностей. Чтобы показать, как много в нашей стране таких же счастливых котозависимых, мы решили вдохновить владельцев делиться своими личными историями. Уверена, они никого не оставят равнодушным, ведь в них будет много интересного, понятного и близкого каждому!», – рассказала Наталья Сенечкина, старший бренд-менеджер Mars Petcare, бренд Whiskas®.

Подробности проекта – в официальном аккаунте @whiskasrussia, который запустился в честь Дня кошек, и по хештегу #котозависимость в социальной сети Instagram.

Состав творческой группы

Whiskas, Mars Petcare
Старший бренд менеджер WHISKAS®, Mars Petcare – Наталья Сенечкина
Бренд менеджер WHISKAS®, MarsPetcare – Александр Кабаленов
Digital менеджер, Mars Petcare - Наталия Михайлова 

BBDO MOSCOW
Управляющий директор – Наталья Цыганова
Креативный директор – Алексей Федоров
Руководитель творческой группы – Марина Дедюкина
Копирайтер – Анна Никич
Арт-директор – София Вайнштейн
Арт-директора – Олег Копосов
Digital арт-директор – Анна Кузичева
Digital копирайтер – Алена Иванова
Digital директор по стратегическому планированию – Александра Сагалович
Digital аналитик – Евгения Луконина
Старший ТВ продюсер – Ирина Норузи
Digital продюсер – Юрий Марин
Руководитель группы по работе с клиентами – Анастасия Дубровская
Супервайзер по работе с клиентами – Анастасия Бабученко
Менеджер по работе с клиентами – Александра Золоткова 

Продакшн «BROPRO»
Режиссер – Антон и Андрей Шавкеро
Оператор-постановщик – Денис Панов
Генеральный продюсер – Александр Стерлев
Линейный продюсер – Анастасия Зотова 
Художник-постановщик - Илья Немировский
Дресировщик - Дмитрий Куклачев
CG супервайзер - Сергей Подзолков

PR & SM агентство MINT (BBDO GROUP)
Старший руководитель проектов – Мария Кириенко
Руководитель проектов в социальных медиа – Анна Петухова
Руководитель проектов – Лада Николаева
Ассистент - Елизавета Малильо
Копирайтер – Дарья Беленкова

Агентство по работе с селебрити THE MARKETING ARM
Управляющий директор – Дарья Архарова
Директор по работе со знаменитостями – Кристина Мальберг

13.03.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

23.07.2024 - 14:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация